3月25日，食品行業(yè)一年一度的盛會——春季糖酒會（第112屆全國糖酒商品交易會）在四川成都隆重開幕。作為國內(nèi)歷史最為悠久、規(guī)模最大的實體糖酒交易平臺，每年的春糖，都是廠商展現(xiàn)自身價值的絕佳舞臺。近年來，隨著城市新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的需求與展覽行業(yè)的創(chuàng)新步伐日益加快，糖酒會的內(nèi)容、形式與功能也在發(fā)生顯著的變化，從過去單一展覽與廠商定貨，向城市文旅、信息交流與融合的多元化發(fā)展。以國產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)長城葡萄酒為例，糖酒會期間，主場館深度展示，專業(yè)展大師班深度體驗，城市文化節(jié)深度參與，讓品牌呈現(xiàn)與廠商交流、消費者互動成為春糖城市文化的重要組成。“春糖展”真正開成為了“春糖節(jié)”。

人頭攢動，長城葡萄酒主展館展拉開帷幕

酒通社記者在昨天開幕的第112屆全國糖酒商品交易會上看到，長城葡萄酒所在的成都世紀城新國際會展中心6號館人頭攢動，中糧酒業(yè)旗下長城葡萄酒、酒鬼酒、名莊薈三足鼎立，給觀眾留下深刻印象。開展當日，精心搭建的長城葡萄酒展臺正式對參展觀眾開放，成都市政府副市長陳志勇，中糧集團黨組副書記、總經(jīng)理白勇，中糧集團外部董事邵廣祿，中糧集團黨組成員、總會計師葉慧青，中糧酒業(yè)董事長高峰等領(lǐng)導親臨展位，成為首撥到訪的重量級觀眾。

今年的長城葡萄酒展位以大國氣度的中國紅為主基調(diào)，金色瓶形為柱，突出“中國長城，紅色榮耀”的參展主題。紅色穹頂配以繁星點點的筒燈，給人以大氣沉穩(wěn)的滿滿中國風氛圍感。

展臺陳列上，長城葡萄酒麾下戰(zhàn)略單品和系列悉數(shù)亮相，不同產(chǎn)區(qū)、風土、葡萄品種與價格帶定位的產(chǎn)品琳瑯滿目，全品類布局更對不同消費場景與人群實現(xiàn)覆蓋，為觀眾呈現(xiàn)出這家“國”字號葡萄酒龍頭企業(yè)，產(chǎn)品體系化、規(guī)?；牟环矊嵙?。中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)黨委書記陳呂表示，長城葡萄酒作為中國葡萄酒的領(lǐng)軍品牌，致力于為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和卓越的消費體驗，力求滿足消費者日益多元化的需求。

內(nèi)容呈現(xiàn)上，展區(qū)沉浸式的體驗，國事榮耀、紅色基因、品牌內(nèi)涵等宏大而豐富的多媒體文化敘事，向行業(yè)與消費者展現(xiàn)出中國葡萄酒領(lǐng)軍品牌的創(chuàng)新魄力與文化自信。在線上，長城葡萄酒首次打造的直播間，與線上消費者與葡萄酒愛好者們即時分享參展體驗；在線下，來到展館內(nèi)的消費者可以通過游戲互動，深刻了解長城葡萄酒的歷史上的重要節(jié)點，還可以借由VR技術(shù)，直觀感受一顆葡萄從枝頭到杯中的釀造全程。讓親臨現(xiàn)場的觀眾增長知識，不虛此行。

獲獎TOP1產(chǎn)品，成春糖葡萄酒大師班主角

除了主展館展位上的多維度交流沉浸式體驗，今年成都春糖期間的“長城時刻”其實早已開始。大展開幕前一周的兩場重量級大師班上，長城桑干酒莊首席釀酒師甄釀赤霞珠干紅葡萄酒2019年份悄然亮相，這款計劃于春糖后正式開倉并限量發(fā)售的佳釀，在春糖期間就已經(jīng)賺足眼球。

作為長城桑干酒莊稀缺性與高端屬性的代表，這款甄釀不僅是業(yè)內(nèi)人士品鑒中國風土的絕佳之作，更在國際權(quán)威評價體系與中國主流話語場域間價值互通的橋梁。米歇爾·貝丹曾對甄釀給予高度評價：這款酒鮮艷的寶石紅色非常漂亮，核心依然那么深邃，不僅有赤霞珠帶來的香氣，還有果香、松露、橡木的香氣縈繞其中。

春糖期間的貝丹德梭中國酒最高分大師班與獲獎高分酒自由品鑒活動上，長城桑干酒莊首席釀酒師甄釀2018/2019兩個珍稀年份的美酒大放異彩，獲得了現(xiàn)場葡萄酒愛好者的高度贊譽。同時，長城桑干酒莊被貝丹德梭評選為年度酒莊，長城桑干酒莊首席釀酒師甄釀2019被評選為年度赤霞珠單釀。

新華社主辦的頂級中國酒·長城桑干專場大師班上，長城桑干首席釀酒師甄釀2019，這款在去年經(jīng)層層選拔，斬獲“干紅葡萄酒 TOP 1”的產(chǎn)品，印證了中國風土、東方名莊的強勁實力，同樣獲得了現(xiàn)場嘉賓們的喜愛。有嘉賓在品鑒后表示：“在復雜的香氣矩陣中，既有奔放果香，又暗藏傳統(tǒng)的雪松與香料氣息。這種獨特的味覺平衡術(shù)，正是中國釀酒師對世界葡萄酒語言的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。”

“長城研酒所”，活力融入成都“生活季”

年輕城市消費群體，是長城葡萄酒近年來關(guān)注的重點方向之一，糖酒會期間，魅力四射的成都商業(yè)氛圍與街頭煙火氣，無疑是難得的品牌融入與親密接觸的機會。

潮酷有味的“春糖生活季”為春糖季聚集了滿滿的人氣，3月20日-23日，長城葡萄酒再度攜手“潮飲生活季”，“長城研酒所”2025年度首次開張，“春日小玖局”帶來長城玖干紅、悅POP起泡酒等多款適合都市潮流生活家、文藝青年的好酒；還有12種神秘酒香挑戰(zhàn)嗅覺極限的“聞香識酒挑戰(zhàn)”賽，在趣味游戲互動中科普酒香奧秘；長城玖小瓶裝，以及多款長城周邊，也紛紛加入多重好禮的“幸運抽獎”，讓城市青年們在美酒與游戲中不虛此行，渡過巴適時光。

創(chuàng)新源于生活，葡萄酒也能調(diào)著喝、兌著喝。3月22日-23日春糖大師賽特調(diào)季·2025“臻濃杯”總決賽上，長城葡萄酒悅POP白起泡作為基酒，助力選手們年青的調(diào)酒師們打開腦洞，解鎖了眾多“酷炫”喝法，讓人眼前一亮——原來長城葡萄酒還能這樣喝！

品牌集結(jié)，長城葡萄酒大悅城續(xù)寫精彩

春糖的城市效應正如美酒，余味悠長。在3月24-30日成都大悅城舉辦的“好食的·糖酒市兒”上，品牌云集，趣味薈萃。中糧集團集結(jié)福臨門、長城葡萄酒、酒鬼酒、中茶、悅活、梅林、山萃、中英人壽、大悅城等旗下知名品牌多管齊下、精彩頻頻。

好玩的“長城研酒所·春日小玖局”，好喝的長城玖干紅、悅POP起泡，“聞香識酒挑戰(zhàn)”、“幸運抽獎”繼續(xù)移師大悅城“春糖市集”。

春花掩映下，清爽醉人的創(chuàng)意調(diào)酒表演，長城葡萄酒“釀造”的多重快樂，令人目不暇接。

縱觀整個春糖期間，長城葡萄酒充分利用成都西部大都市的綜合優(yōu)勢和創(chuàng)新豐富商業(yè)特色，努力貼近商家與消費者，取得了業(yè)內(nèi)/業(yè)外、線上/線下、展內(nèi)/展外的全方位戰(zhàn)果，其做法與效果或許能給行業(yè)與展會主辦方帶來啟迪。