說起謝霆鋒，那就不得不提到另外一個男人，那就是李亞鵬。

這兩位，曾經都是火遍大江南北的明星，也都和天后王菲經歷過刻骨銘心的愛情。

如今，李亞鵬和王菲已經離婚近12年，而謝霆鋒和王菲也已經復合了快11年。

在近10年的時間里，除了和王菲之間的關系發生了天翻地覆的變化，謝霆鋒在事業上也實現了對李亞鵬的吊打，尤其是明星副業這一塊，他的商業模式更是完爆投資失敗的李亞鵬。

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4年賣了15億，一根烤腸的商業奇跡

3月27日，謝霆鋒在鋒味派四周年慶典上宣布，其爆汁烤腸累計銷售額突破15億元，連續三年蟬聯全國銷量冠軍，成了這個行業的天花板。

這款定價109元/3盒。1根約4.5元的烤腸，在抖音直播間創造了單日超2000萬的銷售紀錄。

有網友戲稱：“這哪里是賣烤腸，簡直是給《怒火》續集賺宣發費！”

筆者并不追星，對于明星的新聞也不是很關心。但是從幾年前就對謝霆鋒的鋒味派有所耳聞，打開評論區更是驚了，很多人都說他的烤腸品質好，豬肉含量超過80%，而且味道也吊打超市里的各路品牌。

這就像《哪吒2》票房屢破紀錄一樣，除了刷短視頻看到各種新聞外，那是一場都沒看過，但這并不妨礙人家成為天花板。

當然，謝霆鋒的烤腸賣了那么多，自然少不了網友吐槽太貴了。但是筆者想說，這個價格還真不算貴。

貴要看你和誰去比較，怎么去比較。如果和路邊的淀粉腸比，那肯定是貴的。但無數口碑和檢測報告證明，鋒味派烤腸的品質真不是普通淀粉腸能比的。

如果和超市、便利店的烤腸比呢，其實也不貴。像全家、711這些知名便利店品質好點的烤腸，怎么也得四五塊。

而且便利店里那種真空包裝的小香腸，一個也至少要賣3塊錢，這種小香腸到底有多少肉，其實大家心里都清楚。

所以這么一看，謝霆鋒的烤腸賣得還真不貴。畢竟品質擺在那，這個價格還是很有性價比的。

還有人說，謝霆鋒靠著賣烤腸賺大發了，這個觀點也比較片面。

要知道，這個烤腸是四年賣了15個億，不是賺了15個億。去掉研發、營銷、原材料等各方面的成本，其實四年也沒賺多少錢。

這個銷售規模和如今動輒一場直播帶貨就賣幾個億甚至幾十億，還頻繁曝出虛假宣傳問題的直播帶貨比起來，那真是小巫見大巫。

一個成功的商業模式，如果能保證產品品質的同時，又具備性價比，那么它能賺多少錢都是合理的。

只能說謝霆鋒的烤腸，配得上這個銷量。近十年來，謝霆鋒在副業上確實付出了不少，各方面都進行了長時間的鋪墊和精心布局。

自2014年《十二道鋒味》開播以來，謝霆鋒通過綜藝塑造“廚神”人設，將明星IP和人設深度綁定；

2016年，他又成為首位“米其林之友”，將高端餐飲標簽與大眾食品實現了完美嫁接；

2021年，謝霆鋒又與薇婭丈夫董海峰合作成立鋒味派，首場直播銷售額破千萬，利用“煎烤腸+拉小提琴”等創意內容引流，單條視頻播放量超12億次；

謝霆鋒更是耗資2.3億元自建生產線，與江南大學聯合研發液氮鎖鮮技術，突破了供應鏈技術壁壘；

事實也證明，鋒味派烤腸的品質也經得起考研。質檢報告顯示豬肉含量超80%，復購率達65%，成為直播間“硬通貨”的同時，更是直接回擊了輿論“割韭菜”的質疑。

而且，謝霆鋒的副業生意遠不止烤腸，而是商業版圖的“三棲作戰”。

2003年，他用拍廣告攢下的273萬港元創立PO朝霆，巔峰期包攬香港90%汽車廣告后期，2014年實現產值達60億港元。之后以1.35億港元將PO朝霆85%股權賣給數字王國，套現后仍保留15%股份；

2005年，謝霆鋒又以2080萬港元購入香港中環擺花街商鋪，2012年以4億港元賣出。2017年再度售出同街區商鋪，7年升值1.5億港元，被港媒稱為“鋪王”；

靠著早期投資積累的資本，謝霆鋒在食品領域實現了IP全產業鏈的開發。

從綜藝《十二道鋒味》到鋒味曲奇、速食產品，謝霆鋒“內容造勢+直播帶貨+線下反哺”的商業模式形成了完美閉環。

02

商業邏輯的終極對決，謝霆鋒吊打李亞鵬！

反觀和謝霆鋒有著不少淵源的李亞鵬，在搞副業這件事上卻遭遇了滑鐵盧。

24年2月，李亞鵬在直播中突然崩潰痛哭，自曝背負4000萬債務，甚至聲稱“連續吃外賣一周”。

誰能想到，王菲的前夫，當年熒幕上的郭靖郭大俠竟然在鏡頭前眼眶通紅、賣慘哭窮。這與昔日影視劇中瀟灑的形象形成強烈反差。

然而細心的網友卻發現，他同期還曬出價值幾百萬的豪車和豪宅，評論區對此吐槽：“哭窮還開大G？戲太多了吧”。

對于到底有沒有哭窮，李亞鵬對此也做出回應。他表示：“但凡有能提供10秒鐘我直播哭窮視頻的朋友，我們重賞5斤春茶。一張圖片加幾個文字的不算。”

只能說瘦死的駱駝比馬大，即便李亞鵬因生意失敗被強制執行4000萬，他的家底也不是普通人能比的。

說到李亞鵬為何直播哭窮賣慘，還要從一次投資失敗的生意說起。

2013年，李亞鵬搞了一個堪稱明星創業失敗的案例——麗江雪山藝術小鎮。

當時他豪擲35億，在云南麗江古城區推出了一個售價2萬/㎡（同期麗江均價6000元），總占地約408畝，總建筑面積約20萬㎡的樓盤，定位高檔旅居住宅區，以麗江本土文化為根，國際時尚元素為輔，是包含多元當代文化藝術及人文體驗的藝術小鎮。

這個房地產項目不僅定價超出現實，還強制要求商戶“必須文藝”，拒絕連鎖品牌入駐。

8年的時間里麗江雪山藝術小鎮更換了8任財務總監，在被陽光100中國控股有限公司接盤時項目僅賣出30%。

法院文件顯示，因為這個項目，李亞鵬持股公司被強制執行4000萬債務，甚至拖欠員工6萬元離職補償金。

盡管拉來楊坤、胡軍站臺，可李亞鵬的明星效應依然失靈了。其所謂的目標客戶“文藝富豪”群體壓根就對這個”烏托邦“性質的樓盤不買單，網友更是吐槽：“土豪要的是面子，不是詩集”。

該項目的失敗最終讓李亞鵬轉型主播，開始做起了當下來錢最快的生意——直播帶貨，這才有了后來直播賣慘哭窮的事情。

2023年他注冊“李亞鵬”商標，涉及餐飲、廣告等領域，卻繼續干著售賣普洱茶和字畫的生意。他推出的白酒品牌“拎壺沖”對標茅臺，直播6小時僅售幾百單。

今年《哪吒2爆火》后，李亞鵬更是瘋狂蹭熱度。他甚至說：“歷史上的李靖很有可能喝過四川的茶葉，論證神話里的李靖也喝過，然后神話李靖的兒子哪吒也喝過，所以他直播間賣的茶葉是哪吒從小喝的茶。”

這么離譜的營銷故事都敢編，也難怪做啥生意沒能成功。

為什么這些年，越來越多的明星開始搞起了副業。很大程度上是因為，流量為王的網紅經濟時代，明星效應背后所產生的流量價值，能為明星創造巨大的經濟效益。

然而明星效應雖然能賺錢，卻也得掌握正確的打開方式。

從人設上來看，謝霆鋒將《十二道鋒味》IP轉化為“美食信用貨幣”，而李亞鵬用“王菲常來度假”為房產站臺。一個更接地氣，一個則脫離了現實需求。

從流量轉化來看，謝霆鋒將直播間變成了“質檢實驗室”，用品質贏得用戶的信任。反觀李亞鵬，不用心維護好品質，反而直播賣慘并夸大產品故事，更是形容了鮮明的對比。

在商業邏輯方面，謝霆鋒更是形成了降維打擊。

謝霆鋒深耕食品剛需市場，抓住預制菜風口。李亞鵬則沉迷投資風險較大的房地產與利潤虛高的玉石、茶葉和白酒。

謝霆鋒自建生產線實現產品的全鏈條把控。而李亞鵬則過度依賴外包，雪山小鎮連排水系統都未能完善。

李亞鵬還在直播間展示“哪吒故鄉茶”時，謝霆鋒正在工廠抽查豬肉原料。這背后本質是兩種思維的碰撞。

完全可以說，謝霆鋒和李亞鵬生意上的反差，正是產品主義的勝利與情懷泡沫的破滅。這一次現實打敗了理想，產品打敗了概念。

正如網友銳評：“當謝霆鋒在直播間解剖烤腸肥瘦比時，某些明星還以為貼個logo就能收智商稅”。

這說明，明星效應不是萬能的，想躺著賺錢最終只會淪為笑談。