謝霆鋒跨界賣烤腸

近年來，明星們似乎對搞副業情有獨鐘，甚至還不乏一些在副業上大放異彩的，謝霆鋒便是其中的佼佼者。

近日，謝霆鋒的品牌鋒味派迎來了四周年慶典。

慶典上，謝霆鋒透露了一個令人驚嘆的消息：鋒味派爆汁烤腸的累計銷售額已達15億，且連續三年蟬聯全國銷量冠軍。此消息一出，立刻引起了廣泛關注和熱議。

通過搜索發現，鋒味派在抖音商品櫥窗中展示的爆汁烤腸價格為109元3盒，每盒含有8根烤腸，折算下來每根烤腸約4.5元。

這個價格在烤腸市場中并不算低，因此有人拿出超市的平價烤腸進行對比測評，直指鋒味派價格虛高，甚至有人表示“4塊5都夠買兩斤豬肉了！”

然而，喜歡該產品的消費者則曬出了質檢報告進行反擊，他們指出鋒味派烤腸的食材質量過關，豬肉含量超過80%，強調其真材實料與健康品質，認為性價比極高。

值得注意的是，目前該商品已改價為99元3盒。

圖源：抖音

當然，產品值不值得購買，最終還是要看個人口味和需求。

不過，謝霆鋒能取得今日的成就，吳昕倒不覺得稀奇。

公開資料顯示，謝霆鋒1980年8月29日出生于中國香港。1995年，謝霆鋒開始接觸音樂創作，次年便以歌手身份正式出道。

1997年，他發行了個人首張粵語專輯《My Attitude》，并憑借該專輯獲得了十大勁歌金曲“最受歡迎新人獎（金獎）”。

1999年，謝霆鋒發行了個人首張普通話專輯《謝謝你的愛1999》，在全亞洲獲得了廣泛關注。同年，他因出演個人首部電影《新古惑仔之少年激斗篇》而榮獲香港電影金像獎“最佳新演員獎”。

2005年，他主演的古裝劇《小魚兒與花無缺》播出后大受歡迎，榮登2005年內地電視劇收視前十，在廣州頻道播放時最高收視率更是突破13.13%，市場份額高達25.4%。

2010年，他因為電影《十月圍城》拿了金像獎的最佳男配角獎。2011年，他又因為《線人》這部電影，贏得了金像獎的最佳男主角獎。

他成了第一個80后拿到金像獎影帝的人，還是香港金像獎歷史上第一個所有獎項都拿遍的贏家。

在娛樂圈混得風生水起的同時，謝霆鋒也開始在商界“大殺四方”。

19歲時，他就已經用自己賺來的錢投資店鋪。

23歲時，他還搖身一變成了科技公司的老板兼CEO，投資370萬港幣在香港地區創辦了特效制作公司“PO朝霆”。

初創時，朝霆規模很小，只有10個員工。而23歲的謝霆鋒也因為涉世不深，被人騙走了一筆錢。

謝霆鋒創辦的公司“PO朝霆”

PO朝霆的早期團隊

但慶幸的是，由于前期選中的賽道非常寬闊，知恥后勇的謝霆鋒很快帶領朝霆走出陰霾，并迅速發展擴大。

2011年，朝霆的員工數量已經超過百人，香港每60秒的視頻廣告中有36秒來自謝霆鋒的團隊，汽車廣告更是包攬了90%的市場份額，寶馬、奔馳、奧迪等知名品牌都是其客戶。

PO朝霆的分公司團隊

2012年，謝霆鋒揮師北上，在上海成立了分公司，并相繼拿下了《一九四二》《中國合伙人》等電影的后期特效制作項目。此后，北京、杭州分公司也相繼開業。

這一年，謝霆鋒還受香港科技大學邀請，以亞洲商業領袖身份開設了個人講座，并入選了香港科技大學世界10強的MBA案例，成為首位被載入全球MBA案例的華人。

謝霆鋒的MBA案例

到了2014年，PO朝霆的產值已經達到了60億。同年，謝霆鋒還斥資1.2億元收購了漢傳媒3.5億股股份，成為其最大股東。

然而，到了第二個十年，PO朝霆卻遭遇了挑戰。2016年，PO朝霆被數字王國以1.35億元收購了85%的股權，謝霆鋒不再擔任老板。

不過，謝霆鋒并沒有因此氣餒，已經完成原始積累的他開始尋找新的商機。

2012年，《舌尖上的中國》紀錄片爆火，謝霆鋒敏銳地察覺到了飲食文化產業的潛力。

兩年后，他打造的美食節目《十二道鋒味》應運而生。

2015年，謝霆鋒發行了音樂專輯《鋒味》；2016年，他更是成為了首位“米其林之友”獎項的獲得者。

此后，他繼續加碼餐飲領域，在香港成立了“鋒味byBeyond Dessert”、入股了香港知名沙拉店Beautifood、在北京開設了鋒味實驗室、在上海和杭州等地投資了酒吧。

同時，電商也是他的重點布局領域。鋒味天貓店、京東店相繼開業，為品牌的發展注入了新的活力。

2021年，謝霆鋒與杭州謙尋共同創立了鋒味派品牌。借助直播電商的東風和明星創始人的強大影響力，鋒味派迅速破圈。

創立初期，鋒味派僅用三個月就實現了單月銷售額突破千萬元；九個月時，GMV已經破億；到了成立的第三年，銷售額更是突破了10億元大關。

圖源：鋒味派

再到現如今的15億元。謝霆鋒用實打實的成績，證明了自己。

明星搞副業，已成新主流？

事實上，在娛樂圈，像謝霆鋒那樣將個人興趣愛好或一技之長發展成副業，甚至“做大做強”，早已不是新鮮事。

越來越多的明星開始跨界嘗試，將自己的影響力延伸到更廣闊的商業領域。

比如前段時間在各大社交平臺刷屏的吳彥祖，他憑借自己擅長的英語，以“雅識教育主理人”的身份進軍抖音、小紅書，開設了“吳彥祖教英語”、“阿祖帶你學口語”等賬號，發布全英文情景教學視頻，教授大家如何入住酒店、點咖啡等實用口語。

同時，他還聯合高途推出了一套AI與真人虛實結合的英語課，定價398元，包含84節場景口語課，每節課時長約8-10分鐘，單節價格不到5元。

在明星光環的加持下，該產品僅用5天時間就賣出超過500萬元。

圖源：高途

此外，值得一提的是，吳彥祖的咖啡店首店“無所謂WHATEVER咖啡”近日在成都開業，再次引發網友熱議。不少網友在社交平臺曬出前往咖啡店打卡的照片。

據了解，這家咖啡店是一家快閃店，吳彥祖以入股的形式參與其中。而正式店鋪還在籌備中，有望今年在成都正式開業。

小程序顯示，該咖啡店以經典咖啡和特調咖啡等口味為主，整體售價在20元-34元之間。

吳彥祖咖啡店外景

吳彥祖咖啡店內的海報

與其相似的，還有演員莫小奇。

多年前，憑借《一半海水一半火焰》走紅的莫小奇，因為熱愛占星學，還成立了一家公司。

她的創業項目“星座女神”還獲得了小米科技的加持。這家公司向大眾提供星座運勢解讀、占星咨詢等服務，贏得了不少關注和客戶認可。

直到現在，其在社交平臺每周更新的星座運勢預測仍被眾多粉絲追捧，直播間與運勢相關的水晶產品銷量也迅猛增長。

除了興趣愛好外，開潮牌店則是明星搞副業的另一個“安全選擇”。

2003年，中國香港藝人陳冠希創辦凝結集團及旗下潮流服裝品牌CLOT。品牌一成立就備受矚目，成為眾多潮流及運動品牌聯名的寵兒。

陳冠希的成功激發了眾多男明星的熱情，有報告顯示，2018年前后，超過60%的明星開始打造原創服飾潮牌。

鹿晗的U.G.C、黃明昊的TWOEX2、陳偉霆的Canotwait、王嘉爾的TEAM WANG、白敬亭的GOODBAI、王鶴棣的D.Desirable……男明星們的潮牌層出不窮。

王嘉爾品牌TEAM WANG 圖源：微博

在年輕人消費潮流文化的背景下，明星將自己的人設與潮牌緊密結合，用流量和粉絲經濟直接換取品牌溢價。而這些潮牌的發展，往往與藝人的熱度變化息息相關。

當然，更多的明星還是更傾向于涉足熱門領域，其中最典型、最熱鬧的便是直播帶貨。

被譽為“抖音一哥”的賈乃亮，可以說是這條賽道中的佼佼者。他直播帶貨的收入規模可觀，單場直播銷售額可達數億元。2024年雙十一期間，其總銷售額更是達到了13.6億元。

另外，近兩年來，療愈經濟盛行，與玄學、運勢以及提供情緒價值相關的服務和產品也成為了細分領域的新風口。

其中，水晶博主如雨后春筍般涌現，不少明星也看中了這個賽道，比如伊能靜、于正、徐藝洋等。

去年8月，伊能靜就開始在小紅書筆記里重點推薦水晶產品。而在11月的一場直播，她還將一款售價6999元的“豪華水晶陣”賣出381件，預估銷售額高達266萬元。

就此來看，明星副業可謂是花樣百出，從開店、創辦潮牌到直播帶貨、賣課等等。

這些曾經光鮮亮麗的藝人們似乎正在用行動證明：他們不僅是屏幕上的巨星，更是商業世界的“多面手”。

一場幸存者的殘酷游戲：明星副業的真相

不過，明星搞副業，真的如想象中那般容易嗎？

事實并非如此。有人確實可以賺得盆滿缽滿，也有人不幸惹得一身腥，甚至黯然退場。

回望過去，早期涉足餐飲業的明星，幾乎無一例外地以暗淡收場。

賢合莊、火鳳祥等加盟門店，多次被曝出食品安全問題和員工欠薪風波，粉絲的信任逐漸消磨殆盡，諸多門店相繼關門大吉。

再看潮牌店，初期憑借明星的個人IP，確實創造了一定的流量和銷售高峰。

然而，不合理的定價、頻發的產品質量問題，以及設計抄襲的爭議，卻將它們紛紛拉下了神壇。

一方面，“定價堪比Off-White，品質卻不如優衣庫”成了明星潮牌的普遍現象。比如歐陽娜娜的自創服裝品牌，就曾有業內人士透露，其一件售價988元的浴袍，成本竟不足百元。

另一方面，無論是走奢侈品路線，還是通過高性價比打入下沉市場，這些潮牌都往往忽視了原創設計的重要性，頻頻被批與其他服飾品牌雷同。

明星的個人影響力，是他們敢定高價、大膽溢價的底氣所在。但潮起潮落，潮牌生意早已過了那個“貼個LOGO就能暢銷”的草莽時代。

如今，消費者更加注重產品的品質和原創性，明星光環已不再是萬能的金字招牌。

再比如賣課，前段時間吳彥祖的英語課還因戲份太少、互動不夠深入、課程內容時長較短等原因，被罵上了熱搜。

這也再次證明，明星副業并非“用愛發電”的童話，而是一場資本、人設與消費者信任之間的“刀尖上的舞蹈”。

不可否認，明星光環的加持確實讓副業起步更加容易。但“輕資產”模式也常常讓明星遭受質疑和考驗。

當明星的濾鏡與光環褪去，商業的本質終究要回歸到產品本身和服務體驗上。

如果產品質量不過關、服務體驗不佳，那么即使有著明星的光環加持，也很難有好的結局。

就正如新周刊媒體所說的，這說到底還是一場試圖用影響力二次變現的“魷魚游戲”，海面上有光鮮亮麗的新航程，水下也深藏著暗涌和亂流。

明星們在享受副業帶來的紅利的同時，也需要謹慎對待每一個選擇，畢竟商業世界并非娛樂圈那般簡單。

作者 | 吳昕