作者｜睿研消費 編輯｜Emma

來源｜藍籌企業評論

3月30日晚，青島啤酒發布2024年年度報告，報告期內，公司實現產品銷量753.8萬千升；實現營業收入321.4億元；實現歸母凈利潤43.45億元，凈利再度創歷史新高。

近幾年來，公司堅持以創新驅動高質量發展，加快以科技創新為引領的產品創新、質量創新、品牌創新、營銷模式創新等系統性創新，實現了盈利能力的持續提升。2020年-2024年，公司歸母凈利潤從22.01億元增長至43.45億元，CAGR達18.5%。

01產品研發向新

為給消費者打造高品質、有創新的產品體驗，青島啤酒多年來不斷加大新產品研發力度，提升產品魅力質量，加快推進產品結構優化升級。

從中國第一款白啤“全麥白啤”，到突破原麥汁濃度和存儲時間極限的超高端產品“一世傳奇”，青島啤酒在產品創新的道路上砥礪前行。目前已推出精品原漿、水晶純生、奧古特A系列、皮爾森、黑啤、IPA等特色新品，持續滿足和引領品質化、多元化、特色化、場景化的消費需求。

圖片來源：企業官微

2024年公司在產品研發上不斷推陳出新，升級奧古特系列，新增全麥奧古特A6和A3，定位中高端市場；創新推出“尼卡希白啤”、“無醇白啤”、“桂花白啤”等差異化特色單品，覆蓋精釀、原漿等細分賽道，中高端產品線持續豐富。

多年來，青島啤酒堅持以科技創新構筑產品的獨特競爭力。2024年，憑借工業發酵菌種關鍵技術的突破，第四次獲得國家科技進步二等獎，以及山東省科技進步一等獎。依托行業唯一的國家重點實驗室——啤酒生物發酵國家重點實驗室，公司持續深耕關鍵技術領域，在菌種研究、風味調控、低碳釀造和產品創新等方面已達到世界領先水平。

2024年，青島啤酒主品牌共實現產品銷量434萬千升，其中，中高端以上產品實現銷量315.4萬千升，占主品牌銷量的72.67%，較2023年進一步提升。

02品牌體驗向新

2024年是青島啤酒創立的第121年，憑借匠心品質和技術革新，早已成為國產啤酒標桿。近年來，公司通過“體育營銷+音樂營銷+體驗營銷”，結合歐洲杯、巴黎奧運會等賽事，持續強化創新潮流的品牌形象。

此外，青島啤酒通過多場景營銷實踐和沉浸式啤酒消費體驗，持續提升品牌影響力和產品競爭力，帶動產品消費擴容升級。

公司圍繞一瓶啤酒，創新開發出博物館、酒吧、主題民宿等多種新模式，打造“啤酒+文旅”新業態。2024年在青島極地海洋公園開設國內首家景區 TSINGTAO 1903 MIX 主題門店，融合鮮啤烤肉、啤酒冰淇淋、文創 IP等多元業態，單日客流量登頂景區餐飲打卡人氣榜。

為了創新沉浸式場景體驗，報告期內，青島啤酒還舉辦了六邊形戰士挑戰賽，特別推出青島純生 X SMILEY快樂運動罐系列產品，攜手各地的體育組織、社區團體等共同打造一系列精彩紛呈的運動體驗活動，掀起了一場全民運動的高潮。

2024年，青島啤酒品牌價值達2646.75億元，位居中國啤酒行業榜首，并入圍BrandZ中國全球化品牌50強，成為食品飲料行業唯一入圍品牌。

青島啤酒通過“體育+音樂+體驗”三駕馬車，結合場景化創新與文旅融合新業態探索，成功將百年品牌年輕化、高端化落地，為傳統快消品行業提供了“品效合一”的營銷范本。

03全鏈條加速向新

百年青啤影響力背后，不僅是產品和營銷的創新，還包含研發、生產、渠道在內的全鏈條加速創新。

研發端，公司在青島藍谷投資建設的科技研發中心新基地已投入使用，一座集學術交流、新品研發、人才培訓、消費者體驗于一體的酒類飲料科技研發中心新地標拔地而起。未來該研發基地將成為科技研發的全新地標，不斷夯實青島啤酒的行業龍頭地位。

生產端，繼2021年獲評全球首家啤酒飲料行業“燈塔工廠”后，2024年青島啤酒廠再次成功進階為全球首家食品飲料行業“可持續燈塔工廠”。2024年以來，青島啤酒通過新建、搬遷、擴建、技術改造等，在全國及山東省內等地陸續建設新的智慧工廠，推動傳統制造業提質增效。

在智慧工廠內，不同瓶型、不同品類的產品在同一條生產線上能夠快速切換。一瓶啤酒從原料入廠到產品出廠，各個生產環節數據都能一目了然，每個環節的二氧化碳、熱能等資源都被精準捕捉。此外，年產百萬千升高端特色啤酒和百萬千升純生啤酒的“超級工廠”也相繼開工，助力公司向高端化、智能化、綠色化轉型。

渠道端，青島啤酒創新市場運營模式，加快新商業、新零售業務拓展，報告期內線上產品銷量同比增長21%，連續12年保持增長。

此外，公司創新培育新鮮直送賽道，發揮生鮮啤酒魅力，讓保質期只有7天的青島啤酒原漿行銷全國24城。在青島啤酒生產原漿的工廠所在城市，實現以小時為計算單位的快速響應；在省外的北京、上海等城市，一般當天就可以端上餐桌。無論是哈爾濱、三亞還是遠在新疆的阿勒泰地區，消費者都可以實現“原漿自由”，進一步滿足消費者對產品新鮮度的要求。

04“內生動力+外延創新”打開新動能

內生動力引擎：2024年銷售/管理費用率同比優化0.2-0.4個百分點，研發投入聚焦精釀、無醇等新興品類，研發費用率增至0.12%，驅動產品迭代與技術壁壘構建。

外延創新布局：加速數字化轉型，布局社區團購、即時零售等新渠道，2024年線上銷售占比或突破5%，匹配Z世代消費習慣變遷。

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