時(shí)尚圈依舊在震動(dòng)，前段時(shí)間法國(guó)品牌 MUGLER 官宣換帥消息，由葡萄牙設(shè)計(jì)師 Miguel Castro Freitas 頂替 Casey Cadwallader，后者從 2017 年年底開始擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，7 年時(shí)間內(nèi)延續(xù) MUGLER 對(duì)性別、身材議題的表達(dá)，將多元性與包容性融入緊身衣、牛仔布等時(shí)尚單品，并與流行文化進(jìn)行緊密連接。在 Casey Cadwallader 的帶領(lǐng)下，MUGLER 不僅得到回流，品牌的聲望與收入明顯有了不少提升。

Kylie Jenner & Casey Cadwallader | Via Fashionista

因此在時(shí)尚界人事變動(dòng)的這段時(shí)間內(nèi)，對(duì)比因銷量下降而急于「換新血」的其它奢侈時(shí)尚品牌，Casey Cadwallader 的出走顯得有點(diǎn)不同尋常。但在分析后發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚品牌與設(shè)計(jì)師的「聯(lián)姻」敵不過的「七年之癢」定律，不僅因?yàn)闀r(shí)尚趨勢(shì)的日益變化，也與品牌戰(zhàn)略調(diào)整有著很大的關(guān)系。

不再「戲劇化」的 MUGLER 暗示設(shè)計(jì)師即將離任？

Via Instagram @muglerofficial

自 Casey Cadwallader 上任擔(dān)當(dāng) MUGLER 的第五代掌舵者后，這位設(shè)計(jì)師有幾次機(jī)會(huì)與品牌創(chuàng)立人 Thierry Mugler 見面閑談，后者曾對(duì) Casey Cadwallader 評(píng)價(jià)道：「我覺得你是那個(gè) (能為品牌帶來全新生命力的) 人。」如今看來，Thierry Mugler 的眼光依舊獨(dú)到，皆因 Casey Cadwallader 在延續(xù)品牌遺產(chǎn)和創(chuàng)新之間達(dá)到平衡。

Via Instagram @muglerofficial

「戲劇性」是 MUGLER 的品牌特點(diǎn)，以往 Thierry Mugler 將沙漏形輪廓和未來主義包裹在戲劇性視覺效果下；近些年 Casey Cadwallader 則將性別多元和身份認(rèn)同等主題融入性感裸露、貼合身材曲線的時(shí)尚單品中，并通過邀請(qǐng)名人走秀、病毒式的秀場(chǎng)鏡頭呈現(xiàn)頗為出格的時(shí)尚美學(xué)。盡管表現(xiàn)手法截然不同，但這種將不同年代流行的議題敘事裹藏于「戲劇性」的視覺效果，實(shí)則是對(duì)品牌基因的承襲。

MUGLER x H&M 系列 | Via H&M

Beyoncé、Dua Lipa | Via Instagram @muglerofficial

Cardi B、BLACPINK | Via Instagram @muglerofficial

各類剪裁利落的緊身衣、呈鏤空的牛仔單品，與快時(shí)尚品牌 H&M 合作快速售罄…Casey Cadwallader 為 MUGLER 打造許多高光時(shí)刻。與此同時(shí)，Beyoncé、Cardi B、Dua Lipa、BLACPINK 等名人效應(yīng)發(fā)揮最大作用，與流行文化緊密結(jié)合的 MUGLER 得到頻繁的曝光。

Via VOGUE

或許大眾最早是從今年 3 月中旬的時(shí)尚報(bào)道得知 Casey Cadwallader 的離任消息，可如若回顧 VOGUE 關(guān)于 MUGLER 2025 春夏系列的幕后采訪，會(huì)發(fā)現(xiàn)從去年 9 月開始，MUGLER 就向大眾透露想要「轉(zhuǎn)變」的心思，而 Casey Cadwallader 即將離職的跡象在彼時(shí)初現(xiàn)端倪。

MUGLER 2025 春夏系列 | Via MUGLER

「本季有所不同，所有的戲劇化元素都被去除了。同時(shí)，品牌成立 50 周年，能夠有一個(gè)全新的開始，感覺很棒。」Casey Cadwallader 在 VOGUE 采訪中談及品牌 2025 春夏系列的轉(zhuǎn)變。更為內(nèi)斂簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)語言，回歸到經(jīng)典傳統(tǒng)的時(shí)裝秀…MUGLER 貌似有意弱化品牌的「戲劇性」，轉(zhuǎn)而選擇更符合當(dāng)下審美的視覺特點(diǎn)、更內(nèi)斂的奢侈敘事進(jìn)入品牌的下一個(gè)階段。

品牌戰(zhàn)略調(diào)整，需要更全能的設(shè)計(jì)師？

Via Instagram @muglerofficial

這樣的猜想不無道理，時(shí)尚行業(yè)一向依賴「新鮮感」而生，如今在去中心化的社交媒體衍生的「微趨勢(shì)」影響下，時(shí)尚品牌更需要緊緊抓住趨勢(shì)命脈，打造合時(shí)宜的時(shí)尚美學(xué)。時(shí)尚行業(yè)素有不成文的「七年周期」，即多數(shù)設(shè)計(jì)師合約以 5-7 年為界限。往前看有意大利設(shè)計(jì)師 Alessandro Michele 在 GUCCI 任職 7 年功成身退，如今 Casey Cadwallader 同樣在第 7 年卸任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，實(shí)則符合行業(yè)換血節(jié)奏，避免讓品牌視覺固化，讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。

Via Instagram @muglerofficial

同時(shí)在經(jīng)濟(jì)下行、理性消費(fèi)的環(huán)境下，時(shí)尚界更聚焦 Quiet Luxury、在地文化敘事等趨勢(shì)，盡管 Casey Cadwallader 已為 MUGLER 帶來標(biāo)志性的強(qiáng)烈設(shè)計(jì)，但以性感為切入點(diǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格似乎不是長(zhǎng)久之計(jì)。因此在品牌 50 周年的節(jié)點(diǎn)中，MUGLER 需要調(diào)整品牌策略，開啟全新篇章。

Miguel Castro Freitas | Via Instagram @muglerofficial

此刻，我們不妨將關(guān)注點(diǎn)放在新晉品牌創(chuàng)意總監(jiān) Miguel Castro Freitas 的時(shí)尚履歷上。他雖非明星設(shè)計(jì)師，但實(shí)則已與業(yè)內(nèi)杰出的設(shè)計(jì)師共事過。這位設(shè)計(jì)師畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁學(xué)院女裝設(shè)計(jì)，曾在 John Galliano 的指導(dǎo)下于 DIOR 工作，隨后為 Yves Saint Laurent、Lanvin 等時(shí)尚品牌效力，在 Raf Simons 時(shí)期的 DIOR 負(fù)責(zé)定制成衣，擔(dān)任 Dries Van Noten 的女裝成衣主管，而后在 Sportmax 工作…正是這樣豐富且專業(yè)的時(shí)尚經(jīng)驗(yàn)吸引了 MUGLER 高層的注意力。

Thierry Mugler 打造的高定系列 | Via W Magazine

由于低調(diào)的 Miguel Castro Freitas 此前并未經(jīng)營(yíng)社交媒體，網(wǎng)上無法搜到他的設(shè)計(jì)作品，因此關(guān)于這位設(shè)計(jì)師的時(shí)尚才能，我們或許能從 MUGLER 時(shí)尚首席執(zhí)行官 Adrian Corsin 的話來窺探一二：「無論是剪裁還是設(shè)計(jì)方面，Miguel 都擁有令人難以置信的天賦，并有著自己的獨(dú)到見解。他對(duì)高級(jí)定制服裝規(guī)范和 MUGLER 遺產(chǎn)的熱愛和了解將成為推動(dòng) MUGLER 走向未來的源泉。」

Zendaya、Cardi B 上身 MUGLER 高定服裝 | Via Instagram @muglerofficial & VOGUE

盡管這段話過于官方，但我們不能忽略其中的信息點(diǎn)，即 MUGLER 或許想要重新開啟高定系列。眾所周知，Thierry Mugler 曾通過大膽的輪廓和非常規(guī)的材料打造一場(chǎng)場(chǎng)高定視覺盛宴，這些檔案款式在近些年由不少時(shí)尚明星上身，重?zé)ㄉ鷻C(jī)。而 Miguel Castro Freitas 的剪裁功力，在設(shè)計(jì)高級(jí)定制服裝的經(jīng)驗(yàn)成為 MUGLER 想要拉攏他的原因之一，與 MUGLER 想要進(jìn)軍高端市場(chǎng)的想法不謀而合。

Via Instagram @muglerofficial

此外，MUGLER 集團(tuán)歐萊雅雖沒有公布旗下品牌的收入細(xì)則，但據(jù) VOGUE 報(bào)道，名為 Angel 和 Alien 等暢銷香水仍占據(jù) MUGLER 業(yè)務(wù)的最大份額。這意味著品牌矩陣需要重新布局，除了成衣系列外，MUGLER 還需要推出標(biāo)志性/爆款的配飾、皮具包款、鞋款等單品，傳達(dá)品牌概念的高定線，這些需要設(shè)計(jì)師具備多品類的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。綜合下來，Miguel Castro Freitas 于 MUGLER 而言是不二人選。

因此從種種跡象來看，Casey Cadwallader 無法抵過與 MUGLER 的「七年之癢」其實(shí)是意料之中的事情。畢竟設(shè)計(jì)師的更換源自資本、文化和消費(fèi)趨勢(shì)的多重博弈，而 Miguel Castro Freitas 的到來，能否為品牌帶來所期望的目標(biāo)，引領(lǐng) MUGLER 成功轉(zhuǎn)型，我們拭目以待。

AUTHORMyk

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CdG 的這些「怪鞋子」，都出自一人之手??