4月7日-4月9日，2025深圳玩具展&潮玩展將在深圳國際會展中心舉辦。作為業(yè)界一年一度的焦點盛會，為參展商與專業(yè)觀眾搭建了寶貴的合作與交流平臺，引領(lǐng)行業(yè)潮流。

廣東雷曦文化有限公司（以下簡稱雷曦文化）作為擁有豐富的頭部IP管理運營經(jīng)驗的IP開發(fā)和產(chǎn)業(yè)運營公司，此次亦將攜小馬寶莉、變形金剛、邦邦的日常、ZIZONE、Miffy米菲、芝麻街Sesame Street、MOMOREI條帶兔莉可、WUONG幸福貓等多部作品和IP亮相16號館（16C23），共探IP授權(quán)新機遇。

?2024年展會現(xiàn)場

多元產(chǎn)品體系，創(chuàng)意+AI賦能IP生態(tài)，深度滿足受眾需求

衍生品消費是當前IP產(chǎn)業(yè)最活躍和旺盛的板塊之一，在IP衍生產(chǎn)品開發(fā)與運營方面，雷曦文化總是擅于捕捉用戶需求。2024年，雷曦文化已累計開發(fā)并發(fā)售超過1500萬只IP衍生品，涵蓋毛絨潮玩、谷類周邊、卡牌、家居用品等多個品類，在創(chuàng)新上大步邁進。

2024年，聯(lián)合小馬寶莉、變形金剛等知名大熱IP，推出了一系列持續(xù)熱賣的毛絨潮玩新品。產(chǎn)品一經(jīng)上市便在線上平臺線下渠道迅速吸引了消費者的關(guān)注，進一步擴大了品牌的影響力和市場覆蓋面。

? 雷曦文化出品小馬寶莉、變形金剛系列產(chǎn)品

2025年年初更聯(lián)合逐夢年代，于北京朝陽大悅城開展“萬馬奔騰魔法慶典限時快閃店”，吸引了眾多粉絲熱情捧場，通過更多元更沉浸式的方式持續(xù)向大家展現(xiàn)小馬寶莉的多重魅力。

? 快閃現(xiàn)場

與此同時，隨著科技的飛速發(fā)展，消費者對于玩具互動性的需求逐漸提升。同樣，2025年玩具行業(yè)也正面臨著前所未有的變革，智能化、個性化成為新的發(fā)展趨勢。為了讓消費者有更好的交互體驗，2025年，雷曦文化將擁抱新技術(shù)，探索AI賦能玩具的可能性，實現(xiàn)AI與毛絨潮玩的創(chuàng)新結(jié)合。這一舉措，不僅是一次大膽突破，更是對未來玩具市場的一次深度挖掘。

目前，基于邦邦的日常、GUJI、MOMOREI、WUONG等備受歡迎的IP，打造了全新的AI毛絨玩具系列，以“人機共情”為設(shè)計理念，將毛絨玩具的溫暖質(zhì)感與AI技術(shù)的智能互動完美融合。利用語音交互形式玩法，與玩具對話便能得到角色原聲回應(yīng)，像朋友一樣可以與角色交流互動，希望無論是大人還是小朋友，都能在這些AI毛絨中找到屬于自己的那份溫暖陪伴。

AI毛絨玩具的推出只是第一步，為了持續(xù)提升用戶體驗，雷曦文化將不斷加大研發(fā)投入，不斷探索AI的新玩法、新功能，使產(chǎn)品更加智能、更加懂用戶。

敏銳捕捉新銳IP，持續(xù)釋放授權(quán)合作新勢能

2024年，雷曦文化更斬獲了全球高人氣作品《邦邦的日?！分袊箨慖P獨家代理權(quán)，并圍繞其開展了一系列豐富的品牌運營動作。包括相關(guān)衍生產(chǎn)品開發(fā)、聯(lián)名商品推進、跨行業(yè)合作以及線上線下聯(lián)動營銷活動等。

?《邦邦的日?！废盗兄苓?/p>

系列周邊產(chǎn)品上線后便引發(fā)社交平臺熱議，收獲了眾多年輕世代的喜愛。同時，不到半年，全網(wǎng)粉絲已突破150萬+，相關(guān)話題互動量過40億+。

線上話題持續(xù)發(fā)酵的同時，線下快閃店也成為了粉絲群體的打卡新地標。

同年年末，雷曦文化根據(jù)Z世代的需求來“玩梗造梗”，提煉邦邦I(lǐng)P搞笑無厘頭的特點元素，于上海靜安大悅城落地了為期一個月的“邦邦別太演我”線下快閃活動，并和上?！巴鹌侥下?600 號”品牌聯(lián)名，以更精準的模式契合時下年輕人的關(guān)注，掀起了網(wǎng)絡(luò)的熱議和追捧。

?《邦邦的日?！房扉W現(xiàn)場

快閃期間，與快手等平臺線上線下聯(lián)動，相關(guān)話題曝光達28億，同時登上平臺高位熱搜，持續(xù)加強與消費者的緊密聯(lián)系，增強用戶粘性。并與美圖秀秀開展聯(lián)名活動，推出AI特效、邊框貼紙等趣味玩法，單月超使用人數(shù)超過百萬人次。

雷曦文化深知，打造爆款 IP，關(guān)鍵在于賦予精準的“情緒價值”。邦邦和玉智其搞怪有趣的形象與背后黑色幽默的故事，與年輕人的精神世界產(chǎn)生共鳴，精準戳中了如今消費市場的新勢力——Z 世代的心房。

?《邦邦的日?！放c美圖秀秀聯(lián)動

基于對“情緒價值”的精準把控，雷曦文化進一步將這一策略延伸至全球化IP布局。2025年開年之際，雷曦文化正式官宣與Miffy米菲、芝麻街Sesame Street兩大國際經(jīng)典IP達成戰(zhàn)略級合作授權(quán)。

本次合作將會通過融入Z世代審美語境的潮流化重塑，為其開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品，并結(jié)合盲盒、抽簽玩法等新興體驗?zāi)Ｊ?，進一步提升經(jīng)典IP的潮流性和可玩性，通過創(chuàng)新內(nèi)容和探索新的宣傳形式維持 IP 熱度，挖掘其生命力，讓經(jīng)典形象在網(wǎng)絡(luò)時代煥發(fā)新生。

與此同時，超人氣插畫IP“ZIZONE”、持續(xù)引爆日韓及東南亞市場的萌系IP“MOMOREI條帶兔莉可”和“WUONG幸福貓”正式加盟，更有8090后的經(jīng)典回憶“怪鴨歷險記Count Duckula”的重磅加入。

通過“經(jīng)典符號現(xiàn)代化重構(gòu)+高社交屬性內(nèi)容爆破”，激活I(lǐng)P存量價值，同時注入新生代傳播基因，實現(xiàn)從懷舊IP到潮流符號的跨越。希望能夠通過此次展會展示更多的相關(guān)的內(nèi)容，在IP衍生開發(fā)與運營領(lǐng)域不斷挖掘和推廣，進一步拓寬年輕市場，拭目以待。

雷曦傳媒，全球化IP運營與動畫產(chǎn)業(yè)全鏈服務(wù)

在深耕年輕市場的同時，雷曦文化始終未忘“締造家庭娛樂”的核心使命，致力于打造全年齡段娛樂體驗。引進全球優(yōu)質(zhì)動畫IP、開發(fā)親子向內(nèi)容，構(gòu)建完整的動畫傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

在國際動畫引進領(lǐng)域，累計引進優(yōu)質(zhì)動畫IP超50,000分鐘，年均引進頭部兒童動畫系列20+部，引進作品包括：Netflix聯(lián)合發(fā)行的《小狗呼?！罚―og Days Out）首播即登全球Netflix熱播榜TOP3、動畫榜冠軍；迪士尼全球內(nèi)容布局，投資制作的《魔法萌寵》，迪士參與聯(lián)合M6打造《魔法少女塔拉》；YouTube訂閱近億的亞太第一兒歌IP《初初寶貝》；攜手奧斯卡提名工作室聯(lián)合開發(fā)的《小小奧吉貓》，引進加拿大Guru Studio現(xiàn)象級作品《小真與彩虹王國》《派派小分隊》等國際頂流動畫。

在文化出海領(lǐng)域，還搭建了全球動畫媒體發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，成功助推多部中國動畫IP走向世界，其中包括騰訊參與創(chuàng)投ip《故宮里的大怪獸》實現(xiàn)跨文化傳播突破，芒果TV爆款《萌寶戰(zhàn)警》登陸多個國家地區(qū)主流平臺，長隆集團文旅IP《卡卡虎大冒險》與華僑城《小涼帽》系列完成海外多語種發(fā)行。目前發(fā)行版圖覆蓋北美、歐洲、東南亞等30+國家和地區(qū)等國際流媒體平臺建立深度合作。

通過整合國際頂尖制作機構(gòu)資源與本土化運營優(yōu)勢，雷曦傳媒已形成"全球內(nèi)容引進-本土發(fā)行-國際發(fā)行輸出"的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，持續(xù)為全球家庭娛樂市場輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

積極拓展海外市場，成果斐然

憑借在海外動畫媒體市場的堅實基礎(chǔ)，雷曦文化同步將IP戰(zhàn)略的齒輪轉(zhuǎn)向全球化，積極推進出海行動，將國際IP本土化經(jīng)驗反哺海外市場，實現(xiàn)雙向賦能。

旗下產(chǎn)品在疫情后開始逐步推出海外市場，并迅速取得了不菲的成績，已在超過20個國家及地區(qū)實現(xiàn)了渠道賣進，產(chǎn)品大獲好評。2025年，將借助國內(nèi)大火的產(chǎn)品系列進一步擴大海外板塊的市場份額。

在本次深圳玩具展上雷曦文化將會首次展出《小馬寶莉》、《變形金剛》、《米菲Miffy》、《芝麻街Sesame Street》等大熱IP上半年度的新品，更有AI玩具首次亮相，繼續(xù)為 IP、商品和用戶搭建起溝通的橋梁，實現(xiàn) IP 生命力和活力的提升。期待各位蒞臨本次深圳玩具展16C23展位，共同探討全新的發(fā)展征程，一起深挖IP產(chǎn)業(yè)的無限可能性。