文源 | 源媒匯

作者 | 周藝

編輯 | 蘇淮

從海上絲綢之路起點到“一口通商”核心港口，商貿業早已植根于廣州的城市基因中。

地處珠江三角洲核心，連接港澳及華南腹地，廣州不僅形成了從生產、物流到銷售的完整商貿產業鏈，還在當下扮演著跨境電商樞紐和國際貿易平臺的重要角色，不斷孵化出世界級的優質企業。

在建設“12218”現代化產業體系的開局階段，現代商貿業作為廣州8個現代服務業中的龍頭行業，正在朝“數字化、智能化、平臺化”方向積極轉型。

近日，在廣州“12218”現代化產業體系媒體調研活動中，源媒匯走訪了多家龍頭企業，切實感受到在現代商貿業的轉型升級中，它們所展現出的創新活力，以及對全球市場脈搏的精準把握。

01

產業升級的“展示窗”

首先來看看廣州廣州商貿業的金字招牌——展會。

廣州的會展經濟十分發達，已經形成了“以展促貿”的成熟生態，被譽為“中國第一展”的廣交會，便是廣州商貿業的金字招牌。

除此之外，還有已連續舉辦29年的廣州國際照明展覽，展覽面積超過20萬平方米，規模位居世界第一，成為全球照明產業的風向標；以及展覽會規模位居亞洲第一、占地17萬平方米的廣州國際專業燈光音響展覽會。

這些展覽會的主辦方，就是華南地區最大的中外合作展覽企業——光亞法蘭克福展覽有限公司（下稱“光亞法蘭克福”）。

光亞法蘭克福總經理胡忠順，向現場媒體講述了一個典型的會展賦能城市發展的故事：“我們有一個展叫廣州國際智能制造技術與裝備博覽會（SPS），這個項目最早是由德國紐倫堡城市主辦，后來與我們合資的法國法蘭克福展覽公司就將這個項目買下，希望展會可以搬到法蘭克福，后來卻沒辦法做到這一點，為什么？”

“因為有一家公司叫做西門子，它不愿意從紐倫堡搬走。西門子與SPS之間的強關聯，也助推了紐倫堡的產業發展，展覽造就了西門子，而它也反過來助推了城市產業的發展。”胡忠順十分感慨地說，“我們所希望的，就是成立這樣一個平臺——為廣州的企業賦能，吸引廣州本土公司、強勢品牌共同參與，打造一個資源高端、有專業、有影響力的行業盛會。”

胡忠順提到，光亞法蘭克福所辦的展覽與廣交會有所不同：廣交會偏向出口和貿易，光亞法蘭克福則是更多技術行業方面的交流，從展會一路延伸到工廠，形成多方聯動。

如今的展會行業，頭部效應越來越明顯。“我們一定要在某個行業做到足夠的專業、扎根足夠的深，成為行業的首選。”在面對行業挑戰時，胡忠順如此表態。

光亞法蘭克福2013年便在廣州經貿委員會和商務部的指導下，創辦了照明行業的權威獎項——阿拉丁神燈獎，至今已連續舉辦20年，被譽為照明屆的“奧斯卡”。

光亞法蘭克福在多年的辦展經驗中，清晰地看到照明設計早已超越簡單的功能性，不斷拓展其應用范圍，已延伸至人工智能物聯網（AIoT）、光通信、AR等多個領域。隨著產業升級的趨勢，光亞法蘭克福也在不斷豐富自身展覽的業態。

胡忠順介紹了公司從2010年開始舉辦的廣州國際智能制造技術與裝備博覽會（SPS)，這也是中國市場專注于智能制造及自動化解決方案的領先商貿平臺。

SPS2025年展會圖 | 圖片來源：光亞法蘭克福

“我們不想做一個純粹的產品展，而是辦一個技術展，為企業在自動化升級的過程中提供一些解決方案。我們也會帶企業去國外參展，幫助企業更好地走出去，同時吸引好的企業能夠參與進來。最終的目標就是在廣州打造好服務本土品牌、適合它們主場作戰的展覽會。”胡忠順表示。

與企業雙向奔赴的，是廣州對會展業的大力扶持。2024年12月，廣州商務局印發的《關于加快廣州市會展業發展的若干措施》中提到，為穩定大型展會發展，在廣州市會展場所舉辦面積30萬（含）平方米以上的展會，最高獎勵80萬元。

為助力企業“出海”辦展。對廣州市商協會、企業等機構在境外舉辦的展會，展覽面積在2000平方米（含）以上，且參展的廣州地區企業在20家以上的，給予獎勵,最高獎勵50萬元。

根據廣州商務局統計數據，2024年廣州重點場館舉辦展覽358場，展覽面積1186萬平方米，增長8.9%；參展參觀累計2313萬人次，增長30.7%。全市辦展總面積穩居全國第二位。

以光亞法蘭克福為代表的廣州會展企業，出海辦展踴躍，全年在越南、新加坡、俄羅斯等11個國家和地區舉辦展會46場，海外辦展場次增長3.1倍，數量創近年新高。

02

超級IP成就全球“第一”

除了展會，不得不提到廣州發達的制造業。以全球連鎖零售行業領軍品牌——名創優品為列。

過去一年，名創優品打造了Chiikawa中國聯名首發、哈利波特全球快閃、黑神話悟空獨家聯名線下主題店等標志性IP事件。其中既有經典IP，又有新近崛起的頂流IP；既有國潮代表,又有全球流行的文化符號。

名創優品的設計辦公區便充斥著大大小小的樣品，工作人員的辦公桌被可愛的玩具包圍。員工表示，平常如果工作累了，就看看這些公仔和產品，“會覺得自己被治愈到”。

名創優品辦公室 | 圖片來源：源媒匯拍攝

如今已經成為全球規模最大的自有品牌綜合零售商的名創優品，擁有全球150+的頂級IP資源，并有多個中國獨家/首發IP授權，全球IP產品銷售規模突破100億元。

名創優品公關負責人陳暢在與現場媒體交流時談到：“過去這些年，中國從低價消費慢慢轉向性價比消費，如今已經來到了第三階段——興趣消費。這一階段，消費者更喜歡給他帶來好看、好玩的產品，名創優品為大家提供的就是這種情緒價值。當好看的設計和全球150多個IP結合在一起，今天它可以是粉色的芭比，明天它可以是藍色的史迪奇，后天它可以是黃色的寶可夢。”

全球1400個供應鏈、數萬個SKU，意味著名創優品可以和全世界不同的IP合作不同品類的產品，進而覆蓋到全球112個國家地區的7780家門店。“我們應該是唯一一個可以把這么多復合類的產品集合放在不同的門店，并在全世界實現（的企業）。”陳暢自信地表示。

名創優品紐約時代廣場旗艦店 | 圖片來源：名創優品

名創優品的底氣，來自其強大的供應鏈。依托大灣區世界級制造業集群優勢，名創優品建立起國內供應鏈集合中心、海外本地采購互為補充的供應體系，搭建了全鏈路的數字化運營，定期協助供應商提高生產效率以及優化成本控制，其中珠三角的供應商占比約50%。

2025年是名創優品堅持做興趣消費、向品質零售轉型的第二年。這是個不斷升級迭代的過程，也是其不斷融入廣州“12218”現代化產業體系建設、助力廣州培育建設國際消費中心城市的注腳。

陳暢提到，名創優品的出海契機與廣交會淵源頗深，“我們與最開始的一批國際代理商就是在廣交會相識，這才開啟了出海的第一步。”

與廣州的機緣，讓名創優品對廣州有了不一樣的感情，公司的國際總部也落地廣州琶洲CBD核心區。

未來，名創優品還將持續發展品質零售、拉動消費創新，助力廣州構建“全球買、全球賣”的商貿新格局，為“12218”現代化產業體系注入更多澎湃動能。

03

全球第三大時尚零售商的“進階”之路

在電商行業火爆的當下，廣州同樣不乏領軍企業，比如全球領先的時尚和生活方式在線零售商——SHEIN（希音）。

截圖來源于希音招商官網

近日，知名咨詢機構GlobalData發布的數據顯示，2024年從全球時尚市場的市場份額來看，希音成為增長最快的時尚零售商，以1.53%的市場份額，超越了ZARA、H&M和優衣庫，僅次于耐克和阿迪達斯，成為全球第三大時尚零售商。

目前，希音已經形成了“自營品牌+平臺”雙引擎發展的獨特模式。

在自有品牌方面，希音相關負責人表示，通過創新的“小單快反”數字化按需柔性供應鏈模式，公司解決了行業的高庫存風險，從源頭減少浪費，由此帶來更加物美價優的產品。而通過對供應商持續深入的全方位賦能，也助力產業的數字化、精益化升級，帶動了上下游一大批行業百萬級人員的就業發展。

與此同時，希音持續深化平臺化戰略，為賣家出海提供“菜單式”選擇，助力賣家開拓國際市場。

2023年5月，希音推出“希有引力”百萬賣家計劃，在未來三年幫助中國在內的全球1萬個商家，年銷售額突破百萬美元。同時通過全國500城產業帶出海計劃，深入全國500城產業帶，在幫助產業帶上行跨境電商出海、拓展在全球市場上的銷售與品牌提升的同時，也可以幫助更多產業鏈數字化升級實現按需供應提升產業競爭力。

2023年上半年，希音宣布將在5年內投入5億元，圍繞著技術創新、培訓支持、工廠擴建、社區公益服務等方面全方位賦能供應商。

在珠三角服裝制造業摸爬滾打了近30年的“老服裝人”謝雙濤，2018年剛接觸希音時甚至都不知道什么是“黑五”。如今，他從廣州番禺起步，已經陸續新開了4家分廠，工廠總面積增加了7倍，工人數量增加10倍，月出貨量從此前的五六千件上升到了高峰期的40萬件。

除此之外，希音持續深入到產品全生命周期的全鏈條各環節之中，持續推動技術創新和綠色低碳轉型，在原材料、生產制造以及倉儲物流環節，推動整個體系進一步降本增效和可持續發展。

希音仍在持續加大在國內特別是珠三角地區的投資，僅在2022年，就分別在廣州、肇慶兩地總投資超135億元，建設智慧供應鏈項目。其中，位于增城的廣州希音灣區供應鏈一期項目已于2024年正式開工，三期項目總投資將超百億元，全部達產后年出口額預計超千億元，預計引進產業人才高峰期可達約10萬人。

未來，廣州將聚焦全面增強國際商貿中心功能，培育更多千億級、百億級現代商貿企業，強化現代商貿業和先進制造業、未來產業融合互促，推動千年商都向現代商都轉型。

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