清明節假期，全省文化和旅游系統按照文化和旅游部、省委省政府的工作部署，全力做好全省文化和旅游行業安全生產、服務管理、產品供給等工作，全省文化和旅游市場整體保持了健康繁榮、安全有序的良好態勢。

全省文旅市場活力迸發

熱度持續攀升

4月6日，在西安市周至縣的秦嶺四寶科學公園，憨態可掬的大熊貓吸引眾多游客觀賞。

4月4日，大型水舞光影秀《大唐追夢》年度首演活動在大唐芙蓉園拉開帷幕。《大唐追夢》依托大唐芙蓉園的山水園林景觀，通過多種現代科技手段，呈現出一臺全新沉浸式全域水幕景觀秀。

根據數據顯示，全省重點監測的51個重點旅游景區共接待游客243.11萬人次，同比增長7.73%。旅游經營總收入16738.63萬元，同比增長9.24%。重點監測的11個國家級夜間文旅消費集聚區客流量共計208.87萬人次，總營收10005.26萬元。全省接待過夜游客同比增長20.8%。

全省各地共舉辦了150場重點非遺活動，吸引參與人次超260萬，同比分別增長了87.5%、73.3%，并帶動文旅、餐飲、零售等消費大幅增長，有力彰顯了非遺的帶動效應和文旅融合發展的強勁動能。

此外，1213場次的營業性演出在陜西各地精彩上演，同比激增311%，反映出假日文化消費的強勁活力。流行樂、兒童劇、話劇占據42.8%的演出場次，反映出親子家庭與青年群體仍是消費主力。現代舞、脫口秀、舞劇等新興演藝形態貢獻32.3%的場次占比，共同構建了多元假日文化供給新生態。

假期期間，全省各地還開展了各類線上線下公共文化活動2547場次，惠及群眾約90.81萬人次。其中，作為公共文化主陣地的“三館一站” ，舉辦活動數和惠及群眾數分別增長5.6%和12.88%。陜西省圖書館三個館區共接待讀者47527多人次，文獻外借量32809多冊次，和去年同期相比，分別增長56.7%和17.2%。

優質文旅產品供給加大

活動豐富多彩

清明假期，石泉縣景區人流如織。圖為4月5日，游客在石泉縣后柳水鄉排隊乘坐游船。

清明假期，西安鐵路局強化運力組織，平均8分鐘開行一趟西成高鐵“賞花專列”，極大方便了游客出行。圖為4月5日，航拍西成高鐵“賞花專列”在漢中油菜花海中行駛。

節前，省文化和旅游廳發布陜西春季文旅消費季活動內容，通過省市縣三級聯動、部門協作、政企合作等方式，統籌全省文旅資源，推出了包含踏青賞花、文體賽事、鄉村民俗、景區觀光、文旅促銷等5大類671項春季文旅主題活動和61條春季旅游精品線路，打造“全時、全域、全齡”體驗場景，促進春季文旅消費。全省各地結合各自特點，策劃推出花海漫游、詩詞文化、非遺體驗、紅色研學、生態康養、舌尖風味等70條主題旅游線路，滿足深度游、微度假、周末游等多元化、個性化需求，助力市民游客一站式“春游陜西”。

全省文旅系統深入挖掘豐富的歷史文化資源和自然生態資源，清明節假期全省策劃組織411項文化旅游活動。寶雞市以“清明追遠思先哲，繼往開來仰橫渠”為主題舉辦恭祭橫渠先生張載夫子典禮活動。渭南市中華郡景區舉辦2025漢服文化節，引領游客一起拋祈福球傳遞春日吉愿。安康市組織各縣區圍繞春游踏青、采茶賞花、商貿促銷等主題常態化開展文旅活動，豐富消費業態和場景。漢中市舉辦第二十二屆諸葛亮文化旅游活動、2025（乙巳年）祭祀絲綢之路開拓者張騫系列活動、蔡倫墓祠春日嘉年華等文化活動。商洛市圍繞“春到秦嶺 花開商洛”主題策劃了踏青賞花、采茶品茗、風箏放飛等22項文化旅游活動，秦嶺博物館成新晉打卡點深受游客青睞。榆林市舉辦第十屆清明文化活動暨全國面花邀請賽，以及陜北民歌、陜北說書、橫山腰鼓等非遺展演活動。

省文化和旅游廳聯合OTA平臺發布酒店折扣、暢游卡、踏青限時禮包等措施。文旅惠民平臺發放惠民券1.74萬余張，開展“您點戲，我安排”活動，深化“文化大餐，百姓點單”惠民模式。各地也紛紛推出多元惠民舉措。漢中發放全品類旅游消費券，西成高鐵增加花海班次，城固機場加密航線，交通站點設置“花海驛站”，提供交通接駁車、電子導覽圖，讓游客輕松抵達觀花線路和39個A級景區。寶雞、渭南推出景區惠民年卡和限時優惠門票、車票、索道票等多種套餐，加強補貼力度。

宣傳推廣方式不斷創新

營銷成效明顯

假期陜西文旅市場的繁榮景象也得到了中省主流媒體的積極宣傳報道，共發布各類稿件1150余篇，其中央視《新聞聯播》《朝聞天下》等各檔欄目累計報道17次。全省文旅系統新媒體矩陣聯合省級主流媒體策劃推出“祭祖尋根”“清明游陜西”“春天里的陜西”“又是一年清明時”等話題，圍繞賞春花、品美食、看非遺、趣郊游等內容，發布圖文、短視頻、H5長圖等傳播內容1000余條，瀏覽量突破6000萬，營造了濃厚假日氛圍。

通過開設在5個境外社交媒體平臺的11個賬號，省文化和旅游廳還精心策劃了“春日踏青·陜西好去處”專題傳播活動，整體傳播內容6萬次曝光，2.8萬次互動，分別同比增長20%、180%。針對144小時過境免簽政策而打造的沉浸式三日游線路，為海外游客提供兼具文化深度與旅行趣味的春季探索之旅，也帶動入境接待同比增長35.5%。

文旅行業監管持續加強

安全穩定有序

全省各級文旅單位，持續倡導以客為先、讓景于客、安全出行、文明旅游的理念。陜西歷史博物館、兵馬俑博物館等熱門場館采用取消閉館日、延長開放時間、增加門票預約量等措施，不斷提升接待游客能力，廣受游客好評。

節前，陜西省文化和旅游廳發布了旅游市場整治典型案例，進一步規范市場秩序。全省各級文化市場綜合執法機構共出動執法人員4366人次，檢查經營單位1878家，現場整改安全生產隱患苗頭23個，同比下降48.9%。假日期間無重大事故、投訴和負面輿情發生，投訴量大幅下降，游客滿意度提升4%。