本文轉載自：LOGO大師（ID：lo gods）

圖源：網絡

智己汽車（IM Motors）成立于2020年，是上汽集團、張江高科與阿里巴巴聯合創立的智能汽車品牌。品牌名源自《周易》“知周萬物，道濟天下”，寓意以智慧探索未來出行。英文名“IM”雙關“Intelligence in Motion”（智慧出行）和“I’m”（自我表達）。

LOGO由極簡的“IM”字母變體構成，兩點兩線象征數字時代的從0到1，體現人工智能與

人類智慧的共生。

而大大君發現，智己最近換新了LOGO。

#01

智己換新LOGO，網友：值400萬？

首先，看看智己前后LOGO對比。

舊LOGO由兩個傾斜的粗圓角矩形與兩個標準圓點組成。四個元素以對稱但錯落的方式排列，整體構成呈現出一種動感和節奏感。

新LOGO同樣是由兩條平行的傾斜矩形和兩個點組成，與舊LOGO結構保持一致。同時，將兩個圓點變為略帶圓角的矩形，更好地呼應中間兩條“傾斜圓角條”的視覺語言，整體和諧度提升。

兩個點，一個在左上，一個在右下，形成視覺上的“開頭與結尾”感，增加了圖形的張力與方向性。圓形帶來“柔和”“親和”的觀感，而圓角矩形則在此基礎上多了厚重感與力量感。

而且，兩個點的大小略有擴大，視覺比重更合理，使整體節奏更勻稱。

目前，智己汽車在平臺上更新了頭像，以橙色色調為主，意味著品牌傳播語境正在轉向更具活力與親和力的方向。

綜上所述，智己品牌的升級既保留了品牌原有的識別資產，又通過形態語言的優化，使品牌氣質發生了細微而關鍵的 變化。體現了品牌對于視覺語言和用戶情緒共鳴的理解。

#02

為何大品牌鐘愛微調設計？

近幾年來， 大多品牌遵循“扁平化、簡約化、數字化”的趨勢，去掉復雜的光影和立體效果，以適應屏幕顯示和品牌年輕化需求。

而這樣的改動往往伴隨很大的爭議，人們已經習慣了品牌的原有視覺（比如立體金屬質感、復雜光影），突然變成極簡風，會感覺失去了特色。

如今，大品牌對LOGO進行微調而非徹底顛覆，它不像徹底重設計那樣劇烈，卻常常釋放出品牌更新、成熟、戰略轉向的信號。比如小米（MI LOGO由原本方正變為超橢圓曲線），設計費用200萬遭到爭議，但是爭議本身帶來數十億次曝光，遠超了設計費。

還有許多知名品牌都進行過“無感升級”，在不破壞原有感知的基礎上，悄悄地優化體驗、貼近當代設計。

但是， 當新設計看起來過于簡單時，大眾的第一反應往往是：“這有什么技術含量？我也能設計！”那么，你贊同還是反對微調設計方式呢？

你覺得智己汽車新LOGO 設計如何？

歡迎留言評論~

工業設計師必備技能~