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作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

這個4月，全球貿易戰的火藥味濃得恐怕連Siri都聞到了。

就在特朗普宣布對華加征34%“對等關稅”的倒計時階段，有消息傳出，5架滿載iPhone的飛機從印度沖向云霄，上演了一出“空中大逃亡”。

這畫面，堪比《碟中諜》阿湯哥扒飛機了。只不過，這次扒的是蘋果供應鏈的“備胎”。

蘋果公司這波操作，看似驚險，實則早有預謀。

畢竟，從中美貿易戰開打的第一天起，蘋果就活成了“夾心餅干”：一邊是中國市場和生產基地，一邊是美國政府的關稅大棒。

而特朗普所謂“對等關稅”實施后，蘋果每年可能高達330億美元的損失，恐怕讓庫克愁得頭發更白了。

特朗普的“對等關稅”

坑苦了蘋果

當地時間4月2日，美國總統特朗普在白宮宣布了對貿易伙伴征收所謂的“對等關稅”措施。特朗普表示，他將簽署行政命令，對多國實施“對等關稅”。

該聲明稱，特朗普將對所有國家征收10%的“基準關稅”，該關稅將于美國東部時間4月5日凌晨0時01分生效。此外，特朗普將對美國貿易逆差最大的國家征收個性化的更高“對等關稅”，該關稅將于美國東部時間4月9日凌晨0時01分生效。

特朗普擺出了一副與全世界為敵的姿態，中國、印度、泰國、韓國、日本、柬埔寨、英國、巴西、新加坡等都出現在了特朗普展示的圖表中，其中美國對中國實施34%的“對等關稅”，加上已有的20%關稅，美國對華征收關稅稅率將高達54%。

? 圖源：荔枝新聞

特朗普的這一政策，對蘋果來說堪稱年度恐怖片。

畢竟，蘋果手機作為全球知名的電子產品，其生產和銷售一直依賴著全球化的供應鏈。大部分的iPhone在中國生產組裝，僅iPhone代工重鎮鄭州富士康，一年就生產超過1億部蘋果手機。

美國對中國加征關稅，直接影響就是，蘋果手機供應鏈上的零部件和代工成本會水漲船高。一旦關稅落地，每部手機成本會大幅度飆升，iPhone也會打破十年價格變化不大的局面。

價格的波動，對于任何一個產品來說都是關乎生死的大事件。所以，特朗普的“對等關稅”宣布后，蘋果股價就四個交易日連續下跌，累計跌幅達23%，總市值蒸發7731.86億美元（約合人民幣5.67萬億元）。

? 圖源：新浪財經

據摩根士丹利預測，這一輪關稅成本給蘋果公司帶來的損失可能高達每年330億美元，相當于其2025財年營業利潤的26%。

再看庫克用五架飛機從印度“囤貨”的舉動，貌似滑稽，實則已經在保命了。

1.6萬一臺iPhone？

果粉天塌了

只是，五架飛機裝載的iPhone，為蘋果公司爭取了喘息的空間，屬于權宜之計。

如果成本增加在所難免，作為“夾心餅干”的蘋果公司，處境會更加艱難。

因為，蘋果公司如果把增加的成本轉嫁給消費者，那iPhone的價格就會飆升，銷量勢必受到影響。

就有外國機構指出，加征關稅可能會使蘋果手機價格上漲30%—40%。

以一部256GB版本的iPhone 16 Pro為例，目前官方售價為1100美元。蘋果公司制作一部手機，所有硬件成本加起來約549.73美元。其中有來自中國、韓國和日本等多個國家的零部件，手機成本大約580美元。

? 圖源：@玉淵譚天

一旦美國對華征收關稅稅率達到54%，這些零部件打包出口到美國，增加的稅額將是296.86美元，一部手機成本上升到876.79美元，漲幅超過50%。

? 圖源：@玉淵譚天

以此計算，一部iPhone 16 Pro Max在美零售價格將從目前的1599美元飆升至2300美元（約合16750元人民幣）。

所以，據《華爾街日報》報道，預感到iPhone會漲價的美國消費者，過去一周紛紛涌向蘋果零售店搶購新機。這也足以說明，美國消費者對iPhone的價格相當敏感。

? 圖源：蘋果官網

據說，為了留住消費者，蘋果公司正在通過加強與供應商的合作與談判，爭取降低生產成本。

同時，也有消息傳出，一向左右逢源的庫克，正在游說白宮。畢竟，在特朗普第一任期，庫克就通過多次會見特朗普，成功為iPhone爭取到關稅豁免，避免核心產品在貿易戰中受到重創。

而為了討好特朗普，庫克不僅在其就職時捐贈100萬美元，還在今年2月宣布未來四年在美國投資5000億美元，其中就包括在美國建設制造工廠。

但是，蘋果將制造廠全部轉回到美國，顯然不現實。

早在2016年，特朗普首任當選后，蘋果就曾探索在美國組裝iPhone的可能性，后來由于成本翻倍而放棄。

根據當時分析，僅組裝環節，一臺手機的成本可能從4美元增加到30-40美元，若全供應鏈轉移，iPhone售價恐怕“賣腎”也買不起了。

銷量下滑

蘋果失去“品牌光環”

事實上，科技領域一直是貿易戰的“重災區”。

對于美國來說，一直想保持自己在科技方面的領先地位，但面對中國在5G技術、高鐵、電商等領域走到世界前列的成就，心里必然不是滋味。

特朗普的“對等關稅”政策，表面上是覺得自己在和中國的貿易往來中吃了虧，想通過加征關稅來“找回場子”，但限制和打壓中國科技發展的狼子野心已經昭然若揭。

只是，在這場沒有硝煙的大國科技爭霸賽，蘋果被裹挾在了風暴中心，成了犧牲品。

而這場貿易戰引發的“蝴蝶效應”，或許是瘋狂的特朗普無法左右的。

比如，對我國本土手機品牌而言，不見得是壞事。

就比如2019年中美貿易戰期間，面對美國對華為手機各種不公正的制裁，中國消費者的抵觸情緒高漲。

本著“朋友來了有好酒，敵人來了有獵槍”的態度，iPhone在華銷量一度腰斬，用戶紛紛轉向華為、小米，“用腳投票”的中國消費者，讓庫克都頭皮發麻。

如今，6年過去了，憑借著不斷創新的技術，本土品牌更是實現了飛躍式進步。比如華為的衛星通信技術、小米的AI大模型等，都吸引了大量消費者的追捧。

? 圖源：@華為手機

幾乎沒什么創新的iPhone，如果價格再上漲，在價格相對親民的國產手機面前，競爭優勢蕩然無存。

數據可以說明一切。

整個2024年，蘋果在華出貨量僅4290萬臺，較2023年的5180萬臺同比下降17%，市場份額從第一跌至第三位。由于iPhone銷量疲軟，蘋果公司大中華區銷售額同比下降11.1%。

而在我看來，更嚴重的是，貿易戰會影響消費者對蘋果品牌的信心。諸多不確定性，或許會稀釋廣大果粉的品牌信仰，讓一些消費者在購買蘋果手機時變得更加謹慎。

再看五架滿載iPhone從印度騰空而起的飛機，這場"關稅躲貓貓"的大戲才剛剛開場。

當庫克在財報電話會上說"蘋果永遠相信全球化"，身體卻很誠實地把供應鏈地圖撕成了拼圖，我們可以猜想，這位擅長打太極的蘋果CEO，或許已經在布局一出“無間道”的戲碼。

作為普通消費者，我想我們需要關心的是，這些"Made in India"的iPhone到底有沒有咖喱味？

*編排 | 三木 審核 | 三木

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