小游戲，是近幾年游戲行業最大增長點之一。

基于各方數據，DataEye獨家公布微信小游戲數據，定期發布月度微信小游戲觀察。 （以下數據為DataEye獨家獲取，非微信官方，經核實誤差不超過1%）

一、3月微信小游戲各品類消耗占比

從各品類投放消耗金額占比來看，3月 消耗格局環比變化明顯：

消耗第一梯隊，戰爭策略消耗占比下滑明顯，放置類回暖。戰爭策略品類在3月消耗占比僅17.32%，環比2月下滑超過4個百分點。放置品類消耗占比環比提升，3月占比達15.38%，新老產品同時發力，帶動放置品類重回消耗第一梯隊，并減少了與戰爭策略品類的消耗占比差距。

DataEye研究院認為，對比1-2月，3月小游戲市場競爭明顯加劇，一是新品爆款頻繁出現，二是3月買量投放市場回歸常態，各品類明顯增投。進而導致頭部品類消耗占比下滑，市場各品類產品消耗均衡。值得注意的是，頭部品類消耗下滑，并不意味消耗量下滑。

消耗第二梯隊，模擬經營品類占比飆升，塔防類沖進消耗第二梯隊。模擬經營品類消耗 占比環比2月上漲近2個百分點，其中三七“時光系”產品突出，兩款模擬經營產品均進入月消耗榜TOP10，而新品《時光大爆炸》市場表現突出，上線僅一周就沖上小游戲暢銷榜TOP10。

同樣，塔防品類在3月消耗占比明顯提升，環比提升超3個百分點，沖入3月消耗第二梯隊。頭部產品《向僵尸開炮》成為微信小游戲3月暢銷榜月榜榜首，《一步兩步》《保衛向日葵》等頭部塔防產品消耗強勢，但塔防品類新品表現不佳，不少產品在經歷了初期熱度之后便排名下滑。這說明塔防品類在推動題材差異化的同時，更需要在產品內容上進行挖掘，尋求突破口。

仙俠RPG、傳奇RPG消耗占比基本持平于2月，維持品類消耗第二梯隊的位置。但仙俠RPG有新產品。如《魔界仙俠傳》進入消耗月榜，而傳奇RPG品類卻沒有。

二、3月微信小游戲消耗榜

（一）買量投放消耗榜

消耗榜頭部（1-10名）：頭部三強排序交換，三七新品空降。頭部消耗三強陣營依然穩固，但《尋道大千》和《向僵尸開炮》排名發生變化，前者下滑至第三名。策略品類產品表現依然穩定，《三國：冰河時代》和《口袋奇兵》繼續穩坐消耗榜TOP10。DataEye研究院認為，2025年Q1微信小游戲格局變化明顯，SLG產品一度霸占微信小游戲暢銷榜TOP5的位置。

三七《時光大爆炸》在3月消耗表現突出，空降消耗榜TOP10，并排名第8名。數據顯示，該產品一度沖入微信小游戲暢銷榜TOP5。DataEye研究院認為，兩款“時光系”鞏固了三七模擬經營品類的“護城河”，而《時光大爆炸》后續融入SLG玩法，或許也意味著三七自身在新一輪小游戲競爭下找到了新的發展方向——為產品長線運營建立基礎。

“老牌”放置開箱產品《神器傳說》3月消耗排名提升9名，進入消耗榜TOP10陣營。DataEye-ADX投放數據顯示，該游戲3月份素材投放量飆升，單日投放素材量峰值為4200條。而在創意層面上，近30天高效素材以“仙俠+割草玩法”創意類型為主。

整體來看，頭部三強位置發生些許變化，說明小游戲頭部集團開始松動。三七模擬經營新游空降，讓模擬經營品類在消耗榜TOP10占據3個席位。

消耗榜肩部：《靈畫師》沖入榜單，4399帕魯like產品突出。相比于消耗榜頭部，消耗榜肩部有6產品（重）新入榜。

其中， 廣州天縱仙俠RPG產品 《魔界仙俠傳》首次進入月度消耗榜TOP20，該產品在2月進入消耗增長榜，在3月消耗強勢。《時空亂斗》在3月消耗突出，進入排名月度消耗榜第16名，同時在月度暢銷榜排名第20名。

波克城市在《躍動小子》持續維持不俗消耗表現的同時， 重新拉高了對《靈畫師》的投放。DataEye-ADX投放數據顯示， 《靈畫師》近期新增了不少真人素材內容與“割草”玩法素材。 目前波克城市有兩款產品在月度消耗榜TOP20，而且都是“老產品”。

3月下旬4399 帕魯Like產品《曙光重臨》快速崛起， DataEye-ADX數據顯示，《曙光重臨》在3月15日首次進入微信小游戲暢銷榜，僅僅用了3天的時間就進入了暢銷榜TOP5。而在消耗表現方面， 《曙光重臨》上線首月就進入了月度消耗榜TOP20，加上排名第20的 《主宰世界》，這意味著4399完成內部“換血”，并呈現出 “爆款并行”情況。

同時帕魯like的跑出，意味著 融入了抓寵、戰斗、模擬經營等多種玩法的休閑化SOC在小游戲市場 想象空間很大，未來這類新“重度化”產品或成為趨勢。

觀察3月頭部廠商產品，有多個明顯的趨勢特點：1是加固品類“護城河”；2是推動自身內部換血，促使爆款并行；3是“題材+割草”素材跑量明顯，快速建立用戶爽感仍是吸量突破口。

從 產品模式來 看，消耗榜TOP20中，混合變現小游戲占據12個位置，持平2月情況。

（二）買量投放消耗增長榜

3 月 消耗增長榜中，《時光大爆炸》《時光雜貨店》《向僵尸開炮》排名前三。而4399爆款新品《曙光重臨》排名第五。

三七《英雄沒有閃》排名3月消耗增長榜第6。DataEye-ADX投放數據顯示，《英雄沒有閃》在3月30日開始大幅度增加素材投放量，在31日當天素材投放量超過2000條。值得注意的是，彼時該產品卻未進入微信小游戲暢銷榜。而根據最新排名數據，《英雄沒有閃》已經處于暢銷榜第三的位置。

飛魚科技在《一步兩步》之后再推咸魚Like新品《獸化三國》，并排名3月消耗增長榜第11名。

3月有4款傳奇RPG產品消耗增長明顯，例如《榮耀世紀》排名增長榜第9，《龍跡之城》排名第17，而《暗黑聯盟》排名第18等。傳奇小游戲產品在小游戲依然穩固，主要還是玩家受眾穩定。

三、3月買量素材趨勢

（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數

素材量 方面，DataEye-ADX投放數據顯示，3月微信小游戲投放素材量 （圖片+視頻）約為207萬，環比3月提升約30%。主要是3月買量投放策略常態化，同時多個爆款新品上線，擴大買量市場投放量，加劇買量市場競爭，創意+資金成為關鍵。

投放游戲數方面，3月在投微信小游戲數上漲至1.12萬款，環比提升5%。其中新增投放游戲數1338款，對比2月增加接近400款。3月多個爆款產品出現，新品集中搶量。

（二）游戲數環比情況

3月參投微信小游戲玩法TOP10分類，休閑依然保持絕對的領銜，但環比下滑明顯，益智玩法投放數量排名第二。消除在投游戲數排名第三，環比2月增加超過200款產品，成為3月增長數量最多的玩法品類。音樂玩法新增投放游戲數60款，進入參投TOP10玩法。

參投微信小游戲題材TOP10分類中，現代、其他、魔幻排名前三。戰爭題材環比下滑明顯，SLG品類競爭激烈或導致賽道加速洗牌。魔幻題材環比增長超過30款產品，主要是魔幻RPG數量增多。

四、3月微信小游戲素材曝光量TOP

高效素材案例一：《曙光重臨》↓

素材創意解析：

從吸睛點來看：該創意素材以像素風格畫面切入，展現出類寶可夢元素，進而吸引相關題材愛好者，形成【長期興趣】吸睛點。另外，素材強調遇到閃光寵物的概率很低，隨后介紹游戲內對閃光寵物可以輕松獲得，形成前后【矛盾/對比】吸睛點

從轉化點來看：素材后續展示可以輕松獲得閃光寵物，并且具有強大的屬性，通過【產生利益】的方式吸引更多目標用戶。

案例二：《英雄沒有閃》↓

素材創意解析：

從吸睛點來看：該素材通過詼諧小劇場引入，并點題“英雄沒有閃”，提升玩家對于后續素材內容的興趣度，屬于【長期興趣】吸睛點。同時3D立體動畫的素材內容可以傳達游戲制作精良的信息點，滿足玩家對高品質游戲的追求，形成【切身利益】吸睛點。

從轉化點來看：后續素材內容展示角色戰斗畫面，通過數值變化，打擊感等元素，形成玩家“爽”點，這屬于【產生利益】轉化點。

案例三：《時光大爆炸》↓

素材創意解析：

從吸睛點來看：該素材加入“玩家重生”系統元素，以提升代入感的方式吸引玩家持續觀看，后續會延伸出該游戲玩法的展示、介紹，屬于【長期興趣】吸睛點。

從轉化點來看：后續素材展現模擬經營玩法，讓玩家產生決定權的錯覺，同時展示失敗經營的后果，是【好奇嘗試】轉化點。

五、海外市場中輕度新游觀察

DataEye研究院整理了海外主流市場的中輕度新游動向，包括日韓市場、歐美市場，希望小游戲從業者可以參考。收入下載預估數據來自點點數據（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韓TOP

1、游戲名：??? ???（Siege Rumble）

市場表現：3月韓國市場雙端累計收入0.6萬美元

核心玩法：角色RPG。開放世界類型，有地下城元素。

美術風格＆題材：中世紀魔幻+像素風

2、游戲名：????M

市場表現：3月韓國市場雙端累計收入12.9萬美元

核心玩法：MMORPG作為底色，開放世界+挑戰大型怪物類型產品，后期融入模擬經營玩法。

美術風格＆題材：魔幻+韓式二次元

3、游戲名：?????

市場表現：3月韓國市場雙端累計收入12.9萬美元

核心玩法： 放置RPG+割草游戲。

美術風格＆題材：像素

4、游戲名：???? ?? ???（Kitty’s Kitchen Diary）

市場表現：3月日本市場雙端累計收入2.7 萬美元

核心玩法：模擬經營類型

美術風格＆題材：可愛小動物

5、游戲名：New 電波人間のRPG FREE！

市場表現：3月日本市場雙端累計收入30.4萬美元

核心玩法：養成+放置型RPG

美術風格＆題材：奇幻

（二）歐美TOP

1、游戲名：Rush Guardian: Merge TD

市場表現：3 月美國市場雙端累計收入0.3萬美元

核心玩法：自走棋規則的肉鴿對戰類產品

美術風格＆題材：史萊姆

2、游戲名：I Am Cat - original game

市場表現：3月美國市場雙端累計收入1.8萬美元

核心玩法：玩家在這款身臨其境的貓咪模擬器中，成為終極的貓咪搗蛋鬼，任務是為人類建造的世界中制造混亂。

美術風格＆題材：貓咪

3、游戲名：Dreamy Room

市場表現：3月美國市場雙端累計收入2.4萬美元

核心玩法：游戲主打家裝的玩法，搭配輕松、慢節奏、無計時壓力的設計，帶給玩家放松、舒緩的游戲體驗。

美術風格＆題材：現代

4、游戲名：All in Hole

市場表現：3月美國市場雙端累計收入510萬美元

核心玩法：游戲玩法與《Hole.io》基本相同，但在商業化方面參考了更多消除游戲的策略，例如局內的消耗道具等。同時在局外加入了社交元素和活動，進一步增強玩家的粘性。

美術風格＆題材：現代

5、游戲名：Cookingdom

市場表現：3月美國市場雙端累計下載15萬次

核心玩法：游戲以模擬食物制作的流程為核心，匯聚了全球各地多種美食、飲品等內容。

美術風格＆題材：水豚