——取自黃子韜的直播

你們好，我是歪歪

今年的315，一種女性每天都可能接觸的產品被推到了輿論風口——衛生巾。

暗訪視頻中，衛生巾工廠地面積塵、工人徒手操作、不合格原料回爐重造……這一連串畫面不僅擊中了消費者的神經，也揭開了女性私密用品市場長期以來的一塊陰影。

與其說這是“黑心企業”的問題，不如說，是一個缺乏透明、缺乏標準、缺乏監管的產業頑疾。

這之后沒幾天，黃子韜的名字出現在了討論中心：他在直播中宣布自己已低調籌備衛生巾工廠近半年，目標是打造“透明工廠”，產品將以“安全+平價”為核心，不靠品牌溢價賺錢，而是要徹底改變行業規則。

這類“明星跨界創業”并不稀奇，但黃子韜這一次，打的牌不太一樣：他做了衛生巾——一個尷尬而嚴肅的剛需品類。

01|看不見的市場

在國內市場上，衛生巾是一個隱形但體量巨大的消費品類。

數據顯示，中國女性每年衛生巾市場規模約為600億元，使用人數超過4億。

衛生巾并不屬于“醫療器械”或“特殊用途化妝品”，也未被納入藥監局嚴控體系，其生產資質多半歸屬于“日化用品”或“一次性衛生用品”類。

換句話說，只要拿到基礎生產許可證，衛生巾就可以在幾乎無監管的狀態下被制造、包裝、上市銷售。

從央視曝光的畫面可以看出，那些令人作嘔的生產現場，原本可以堂而皇之地流通于市。我們熟悉的大牌往往通過代工廠進行產品制造，外包裝看起來光鮮亮麗，里頭的“內容”卻鮮少有人追究。

于是，消費者只能靠“信任”買單——信任品牌、信任廣告、信任價格高一點就一定好。

然而當信任本身開始崩塌，人們開始渴望另一個答案：有沒有一款產品，是我能真正看得見、摸得著、信得過的？

——3.15曝光衛生巾

黃子韜的團隊并非只是搞了個“代工貼牌”，而是直接收購并改造了一家衛生巾工廠，進行深度智能化改造。

據其本人在直播中透露，工廠已經完成了80%-90%的自動化升級，人工僅參與最后的包裝和質檢流程。

為了打破“看不見”的困境，工廠安裝9個實時監控攝像頭，全天候開放生產直播。

用戶可以在線查看原料進倉、自動化裁剪、封裝打碼等流程，甚至未來將開放線下參觀，做到真正意義上的“工廠透明”。

這一點無疑是有破壞力的。在一個多年來靠“遮遮掩掩”維系生態的行業中，主動把一切亮在陽光下，不僅是品牌策略，更是一種行業挑釁。

但要注意，“透明”只是起點，關鍵還在于產品力和可持續性。

衛生巾產品的質量評判看似簡單，但其實這背后有不少微觀維度。

據黃子韜團隊透露，他們的產品已迭代超過十個版本，他的妻子、藝人徐藝洋也作為內部測試者親自試用并參與反饋。

目前已確定將于4月11日晚開啟一次大規模“真實市場試煉”——5萬份試用裝上線，每人支付1分錢即可領取，使用后需提交反饋。

團隊表示將在收到數據后的兩周內召開發布會，公開用戶試用感受，并據此進行最終版本修正。

這樣的操作聽起來誠意滿滿，但從產品邏輯上說，它也是一把“雙刃劍”。

衛生巾是一種高度個體化體驗的產品：

有些人對某種材質不過敏，有人卻會紅腫刺癢；有些人追求極致干爽，有人更在意柔軟觸感......

你產品做得再好，也無法100%適配每一個體質。

這意味著，一旦出現極端個案，如過敏、漏液、刺激反應，即使只占0.1%，也極可能被放大為“明星賣劣質產品”的輿論漩渦。

更何況，黃子韜在營銷中反復提及“愿賭上全部信譽”，這雖是表態誠意，但在輿論語境中，也可能被當作未來“對賭”的把柄。

——黃子韜和妻子徐藝洋

02|月經貧困

除了“透明工廠”，另一個值得關注的是黃子韜的定價策略。

他承諾：產品不會溢價，不靠品牌拉高毛利率，而是希望做到“好貨不貴”。這在一個以“溢價”為生的衛生巾市場中，幾乎等于主動削弱商業利潤。

這是理想主義的表達，也是真正關照到一個被長期忽視的現實：月經貧困。

根據多個公益機構統計，中國部分偏遠地區、經濟薄弱家庭的女性仍在使用衛生紙、舊布、甚至干草等方式應對經期。她們不是不想用衛生巾，而是長期買不起。

如果黃子韜的衛生巾能在保證安全的前提下維持低價，的確可能成為這部分人群的“價格入口”。他本人也在采訪中提到，未來將向山區捐贈50萬片產品，覆蓋一線女性剛需。

黃子韜要做的不只是打造一個IP，而是從制造端到銷售端，甚至往后走到標準制定和政策推動。

他已經公開表示，希望推動衛生巾納入醫療器械監管體系，公開自己的測試標準，開放檢測設備供中小企業使用。

如果這是真的，那么他做的其實不只是產品，而是挑戰一個行業的結構。

但我們也不能忽視：這條路真的很難走。

——來自某購物平臺

03|我們需要一個答案

黃子韜的這場跨界嘗試，本質上是一次個人信用體系對抗行業舊秩序的實驗。

他不是第一個想“認真做產品”的人，但在衛生巾這個極具性別議題和社會復雜度的領域，他是第一個。

在這個過程中，他會遭遇誤解、攻擊、放大鏡式的審查，但即便如此，我們還是希望這個項目能走得盡可能遠一點。

不僅僅是因為“黃子韜是個有想法的明星”，而是因為在這個本應充滿標準和保障的女性剛需市場里，我們等得太久了。

黃子韜可能做不成“拯救衛生巾行業”救世主

但他的這次嘗試，至少讓這個行業不得不面對：

“看不見”的時代，已經過去了。

——來自黃子韜的直播間