慧正資訊：2025年開年，涂料行業正站在變革的十字路口，面臨著前所未有的機遇與挑戰。從市場環境來看，消費者對涂料產品的需求日益多元化，不僅追求美觀，更注重環保、功能等特性；從技術發展趨勢而言，材料科學不斷突破，為涂料產品的創新提供了強大動力。在這樣的大背景下，涂料行業迎來了高速發展與深度變革的關鍵時期，為深入洞察2025涂料開年新局，慧正資訊開啟了“對話企業領航者”系列采訪。

近日，美涂士零售中心市場部總監何鳳玲接受了慧正資訊慧客廳高端訪談欄目專訪，深度剖析行業趨勢，分享美涂士的戰略布局與發展新篇。

政策東風勁吹，行業機遇涌現訪談伊始，何總指出，當下涂料行業雖面臨挑戰，但利好消息頻傳。開年的中央民營企業座談會釋放出積極信號，美涂士作為民營企業500強，迎來品牌驅動的“春天”。國家對民營企業的重視，為美涂士這樣的行業領軍企業提供了更廣闊的發展空間，在政策扶持、資源獲取等方面擁有更多優勢，助力品牌進一步提升市場影響力。

中央將“好房子”政策寫入政府報告，這對于身處建材行業的美涂士而言，無疑是重大利好。何總表示，美涂士將積極投身“好房子”建設，依托藝術漆、仿石漆、乳膠漆、防水基輔材、工業漆、工程涂料、膠粘劑等“九美一體”產品體系，加大科研投入，提升產品品質，為“好房子”提供全方位的優質材料。“好房子不僅要有好標準、好服務，更要有好材料，美涂士有信心、有能力在這一領域發揮重要作用。”何總堅定地說。

國家推行的以舊換新國補政策，也為行業帶來新機遇。佛山市政府積極響應國家促進消費升級的號召，攜手佛山市住房和城鄉建設局推出家裝廚衛煥新活動。美涂士積極參與其中，為消費者帶來更多實惠。據了解，目前，佛山已有超300家門店參與，美涂士門店憑借豐富的產品選擇和優質服務，吸引眾多消費者前來選購。何總認為，這不僅刺激了內需，推動消費升級，促使市場從低價競爭轉向價值競爭，也讓美涂士這樣注重品質與創新的品牌，有了拓展市場份額、提升品牌美譽度的絕佳時機。

多維創新驅動，打造品牌特色

在談及2025年美涂士的核心動作時，何總從文化表達、消費者互動等方面展開闡述。

在文化表達上，美涂士定位“國潮漆·中國色”，每年圍繞中國文化和東方美學推出流行色盤，尤其在內墻色彩體系上發力，通過色彩與用戶建立深度鏈接。隨著消費者對墻面裝飾的要求不斷提高，從單純關注顏色，到注重色澤、質感，美涂士不斷推出新的藝術漆產品，滿足消費者日益多樣化的需求。“我們希望通過色彩傳遞中國文化魅力，讓每一面墻都成為藝術的展示窗口。”何總說道。

在消費者互動方面，美涂士構建了多元化的渠道。全國一萬多家門店是產品與用戶直接交流的重要場所，佛山參與家裝廚衛煥新活動的美涂士門店更是成為熱門打卡地。在這里，消費者不僅可以直觀感受美涂士產品的品質與特色，還能在活動優惠的吸引下，輕松選購心儀的涂料產品。

在品牌營銷上，美涂士打造了多個特色節日，如3月品質家裝節、527藝術漆品牌日、927國潮涂料節、雙十一國漆狂歡季等。每逢這些節日，美涂士會聯合全國門店開展年度大促，結合佛山的家裝廚衛煥新活動，進一步加大優惠力度，回饋消費者，形成較高的市場聲量，提升品牌知名度和影響力。在這些營銷活動中，美涂士還會重點推廣環保、高品質產品，如符合活動補貼標準的抗菌乳膠漆等，讓消費者在享受優惠的同時，更深入了解美涂士產品的優勢。

此外，美涂士緊跟時代潮流，借助抖音、小紅書等新媒體平臺，與用戶進行互動。通過短視頻展示產品效果、分享裝修案例等方式，提高品牌曝光量，讓更多消費者了解美涂士的優質產品和服務，為消費者帶來實惠。在宣傳佛山家裝廚衛煥新活動時，美涂士也充分利用新媒體平臺，制作生動有趣的科普視頻和優惠信息推送，吸引大量用戶關注，有效提升了活動知曉度和品牌關注度。

聚焦差異競爭，構筑產品優勢

面對競爭激烈、產品同質化嚴重的涂料市場，何總表示，美涂士始終堅持“解決消費者痛點，與眾不同，引領趨勢”的品牌和產品研發宗旨，以差異化競爭贏得市場。

美涂士的藝術漆（晶鉆石藝術漆）、仿石漆（榮耀·冠晶石）、乳膠漆（行業首創的母嬰漆）、防水基輔材（金盾質保50年）都是其差異化競爭的有力武器。這些產品不僅滿足了消費者對美觀、環保、耐用等基本需求，還在功能上實現創新突破。以母嬰漆為例，其針對母嬰群體對環保和安全的高要求，采用先進技術和環保材料，為寶寶和媽媽打造安全健康的居住環境。在目前家裝廚衛煥新活動中，美涂士的這些特色產品憑借高品質和環保性能，吸引了眾多追求品質生活的消費者，國補政策為美涂士這類特色產品的推廣提供了有力支持，讓更多消費者有機會體驗到這些高品質產品。

美涂士的產品涵蓋墻面裝修的九大工序，從底到面、從內到外實現一體化構建，為消費者提供一站式的涂裝解決方案。這種一體化的產品優勢，不僅提高了施工效率，還保證了裝修效果的一致性和穩定性，讓消費者省心省力。何總表示，美涂士將繼續依托各類政策，包括佛山的家裝廚衛煥新活動，優化產品結構，提升產品競爭力，為消費者提供更優質的服務。“我們致力于為消費者提供全方位的優質服務，讓他們在裝修過程中沒有后顧之憂。”何總說道。

此次專訪，何總的分享讓我們看到了美涂士在2025年的清晰戰略布局和堅定發展信心。在政策利好的大環境下，美涂士通過文化創新、消費者互動創新以及產品差異化競爭，為品牌發展注入強大動力。

相信在美涂士人的共同努力下，美涂士將在藝術涂料領域繼續深耕，不斷提升產品品質和服務水平，為消費者帶來更多優質的產品和服務，續寫品牌輝煌篇章，為推動涂料行業的發展貢獻更多力量。未來，美涂士有望憑借其獨特的優勢，在激烈的市場競爭中脫穎而出，引領涂料行業的發展潮流，成為消費者心目中值得信賴的涂料品牌。