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倒計時64天,中國平臺如何講好「新世俱杯」的故事?

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文 / 曹田一

沒有世界杯、奧運會或者歐洲杯的2025年,本應該是一個「體育小年」。但一項即將開打的賽事,改變了這種現實。

今年夏天,由國際足聯(FIFA)主辦的新世俱杯,將迎來首秀。而就在距離賽事開打還有64天之際,這項國際大賽在國內的版權,定了。


圖源:咪咕

4 月 10 日,中國移動咪咕公司與國際足聯世俱杯合作發布會在北京首鋼園舉辦,咪咕拿下2025世俱杯在國內的獨家版權,屆時,咪咕將在咪咕視頻、移動高清、咪視界為球迷帶來賽事直播。

新世俱杯與咪咕的獨家合作,一邊是承載著FIFA足球新愿景的頂級賽事,另一邊是國內第一體育內容平臺,這種內容和資源的結合,讓中國球迷深刻感受世界足壇的脈搏。


32隊、10億美元獎金,新世俱杯沖擊國際足球賽事格局

回顧歷史,世俱杯并不是一個新概念。

自2000年首次舉辦以來,這項賽事原本旨在為世界各大洲的冠軍俱樂部提供「世界之巔」的舞臺。然而,受限于參賽隊伍數量少、賽事周期短等因素,舊版世俱杯始終未能激起太多波瀾,大多時候只變成了歐洲VS南美的「兩人轉」,也遠未達到「俱樂部世界杯」的高度。


圖源:FIFA

2016年,當因凡蒂諾接過國際足聯的指揮棒之后,就一直在推動世俱杯的改革。他上任3年后,改制后的世俱杯正式官宣:全新4年一屆、32支參賽球隊制的國際賽事橫空出世。

新世俱杯的參賽隊伍來自六大洲,也不乏許多豪門和人氣極高的俱樂部,例如皇馬、拜仁、曼城、切爾西等等.....當然,還包括由「球王」梅西帶領的邁阿密國際。除了星味十足的參賽陣容外,FIFA也為世俱杯拿出了10億美元的獎金池,7場至高1.25億美元的獎金收入,也讓世俱杯成為了「含金量」最高的足球錦標賽。


圖源:SOHA.nv

從形式到規模,這項改革意圖非常明確:打造一項在影響力上可與世界杯、歐洲杯等國家隊賽事比肩的俱樂部超級賽事,并達成「讓足球真正全球化」的愿景。

在世界杯、歐洲杯、奧運會等賽事缺席的2025年,新世俱杯就是影響力最大的國際大賽,在世界足壇的「長草期」,帶來為期一個月的豪門盛宴。


內容為核,技術為翼:咪咕如何為新世俱杯賦能?

體育大賽,傳播為王。

一方面,像新世俱杯這樣量級的國際大賽,觀賽永遠是核心部分,也是轉播商在科技水平和敘事技巧上「秀肌肉」的時刻。另一方面,當下做內容的邏輯早已從單向的內容輸出,變成了平臺與用戶之間的雙向價值循環。

多年來,咪咕依靠技術優勢,高水平的制播、運營為用戶帶來優秀的賽事體驗,也能為賽事提供最大的傳播效果和價值,本屆世俱杯也不例外。據悉,咪咕將以「內容+科技+融合創新」為核心,為世俱杯注入全新的運營模式與用戶體驗。


圖源:FIFA

具體來看,這種賦能主要體現在三個層面:媒體化、社區化和智能化。

媒體化上,咪咕將延續「賽事+故事」的策略,著眼用戶全周期內容體驗的打造。從過往的大賽經歷中不難看出,咪咕在內容層面上的優勢不止于比賽,而是以賽事轉播為核心的全方位內容呈現。

據悉,咪咕將從5月中旬就進入世俱杯的預熱期,為賽事的傳播和廣泛觸達留出足夠時間,再進入賽事期和長尾期,讓用戶多角度、多形式沉浸在新世俱杯的氛圍中。

社區化上,本屆世俱杯期間咪咕將進一步強化「UGC+PUGC」內容布局,鼓勵用戶深度參與內容共創,也將策劃線下活動,將賽事熱度從線上延伸至線下,從屏幕延伸到社交。

發布會上,2024德國歐洲杯上備受好評的自制節目《呼叫我的球搭子》迎來了新章,《世俱杯球搭子計劃》正式啟動,將攜手球迷、解說大咖、俱樂部等等,共同打造全場景、全互動、全生態的球搭子計劃。



圖源:咪咕

智能化上,依托中國移動5G優勢,咪咕積極擁抱AI浪潮,創新打造了一系列觀賽黑科技,將釋放更多想象空間。

據悉,圍繞本屆世俱杯,咪咕將帶來一系列AI驅動的黑科技技術,提升用戶的看球體驗。例如AI球星點亮、AI智能解說等等…..發布會上也演示了一段能讓足球迷嘖嘖稱奇的片段——著名足球解說的詹俊「分身解說」,展示了AI所具備的無限可能性。

媒體離不開頂級賽事IP的賦能,賽事也離不開優質媒體平臺的傳播加持。作為一項由FIFA領頭、打著足球運動全球化旗號的賽事,新世俱杯集結了全球最頂尖的俱樂部參賽,不僅能從內容上為球迷帶來享受,也有望對國際足壇的生態產生重要影響。在這種節點上,將新世俱杯獨家版權納入自身內容的咪咕,不僅是歷史性時刻的見證者,也是創造者。


有生態、有玩法、有生意

體育平臺的競爭中,版權只是入場券,真正的考驗是:誰能把賽事做成內容、把內容做成生態。

這幾年,咪咕一步步交出了自己的成功答卷。自2018年以來,咪咕在7年時間里完成了世界杯、夏奧會、冬奧會、歐洲杯等多屆國際大賽,緊扣「數字內容平臺」,走出一條「獨家+第一」「差異化+聚焦」的創新之路,使得「看體育,上咪咕」的Slogan已經深入球迷心中。

在這背后,不僅是觀賽習慣的遷移,更是一種平臺心智的確立。

如今,咪咕全年提供超30項體育賽事、9400場直播,平臺用戶超4億。特別在足球領域,咪咕不僅覆蓋了歐洲五大聯賽,還實現了英超、意甲、法甲、中超等全場次的獨播版權,奠定了內容護城河。本次2025新世俱杯的獨家版權,讓咪咕在內容維度上進一步打通國際賽事生態。

圖源:咪咕

除此之外,咪咕仍在不斷優化內容結構,比如獨家擁有網球、乒乓、UFC等諸多綜合體育賽事,并在精品垂類賽事上實現深度布局。

當然,咪咕也沒有止步于傳統意義的「轉播平臺」,通過構建一套完整的體育內容生態,為用戶帶來全天候、全場景的媒體服務,從而提高平臺粘性和價值。

其中包括球迷社區、內容二創等方面的大力投入,讓用戶不只是「看體育」,而是「參與和表達體育」,這也符合當代人對于情緒價值、看球社交的追求。近幾年,咪咕聚焦立體化創作者矩陣的打造,簽約一批體育機構、體育專業人士、資深體育媒體人和熱愛者,滿足著喜好不同、年齡差異乃至生活節奏都有參差的體育群體。

體育賽事承載的價值,往往可以沉淀、傳承數年,這種深度的情感鏈接,正是體育營銷的核心價值。通過賽事內容和生態上的構建,咪咕沉淀出了高忠誠度、付費意愿高的體育消費群體,也讓咪咕在體育營銷和商業化層面,有更大的發揮空間。

在發布會上,咪咕公司攜手國際足聯、百威、海信等伙伴,共同啟動了《讓熱愛在場——2025 咪咕世俱杯商業共建計劃》。該計劃旨在以「熱愛」為驅動,以開放包容的心態,攜手各方共建一個充滿活力、開放共贏的賽事商業生態。

通過內容與科技的深度融合,精準撬動用戶的情緒價值,為品牌強勢賦能。當球迷從單純的觀賽者轉變為深度參與者,這不僅代表著球迷熱情的升級,更意味著咪咕能夠為賽事鏈條上的各方帶來商業價值的顯著提升。憑借其全內容、全場景和全鏈路的整合能力,咪咕將為品牌營銷提供強有力的助推, 增強品牌與用戶的連接,與用戶共創內容、共享情緒、共赴熱愛。


圖源:咪咕

距離新世俱杯開幕只剩下64天。這段FIFA著力打造的「New Story」,有望對全球足球生態產生深遠影響。而拿下2025新世俱杯獨家版權的咪咕,也將成為這新故事篇章的書寫者。

我們期待咪咕和國際足聯的強強聯手,能為中國球迷、體育產業,帶來一屆創新、值得銘記的賽事盛宴,獨家看世俱杯就在咪咕。



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