4月11日，電影《射雕英雄傳：俠之大者》在各大正版視頻平臺(tái)上線。該片上映于2025年的春節(jié)檔期，最終取得了6.23億元的分賬票房。徐克編劇并且執(zhí)導(dǎo)的這部院線大片，在香港則只取得了60.4萬(wàn)元的票房成績(jī)。比之于該片的陣容、上映檔期與投資額度，這樣的票房產(chǎn)出，可謂是嚴(yán)重?fù)浣值摹?/p>

4月12日，《射雕英雄傳》在各大正版視頻平臺(tái)上線滿(mǎn)1天，在豆瓣的短評(píng)區(qū)域，出現(xiàn)了非常值得注意的現(xiàn)象——短評(píng)的“最新”區(qū)域當(dāng)中，可以看到11號(hào)以來(lái)的影迷短評(píng)和打分，近乎全員影迷，都給了這部電影差評(píng)，即便是有四星或者五星的好評(píng)，也大多是采用了反諷的模式。

這意味著什么呢？這首先意味著，《射雕英雄傳》的好評(píng)用戶(hù)，已經(jīng)被這部電影在院線上映期間給耗盡了——粉絲群體，該給這部電影打五星的，已經(jīng)早早打過(guò)了，因此，它們已經(jīng)沒(méi)有了繼續(xù)給好評(píng)的能力了，也沒(méi)賬號(hào)了。基于這一局面，該片接下來(lái)會(huì)獲得的，可能都是一星或者兩星的差評(píng)了，影片的豆瓣評(píng)分會(huì)繼續(xù)下降。

《射雕英雄傳》的票房和口碑雙撲街，原因首先當(dāng)然是影片自身的質(zhì)量不行。這是毋庸置疑的。其次，則是影片當(dāng)中采用了流量明星肖戰(zhàn)。肖戰(zhàn)和肖戰(zhàn)粉絲在該片上映期間的很多行為方式，對(duì)于影片的票房，是有很多害處的。比如說(shuō)，肖戰(zhàn)粉絲大力營(yíng)銷(xiāo)、應(yīng)援這部電影，造成了路人影迷的不滿(mǎn)，這是非常值得注意的院線電影現(xiàn)象。

我們不妨大膽假設(shè)一下，如果《射雕英雄傳》這樣的商業(yè)大片，沒(méi)有肖戰(zhàn)主演，而是一位演技過(guò)硬但流量不硬的演員來(lái)主演的話，是否會(huì)引發(fā)大量路人影迷的不滿(mǎn)呢？我的個(gè)人看法是，不會(huì)。不僅不會(huì)，相反，會(huì)引發(fā)很多路人影迷的同情，和入場(chǎng)觀看的興趣。反倒是肖戰(zhàn)粉絲過(guò)度的應(yīng)援行為，勸退了大量的路人影迷。

同樣的問(wèn)題，也出現(xiàn)在《第二十條》的院線電影票房方面。張藝謀導(dǎo)演的這部電影院線上映的時(shí)候，因?yàn)樵撈呐浣鞘?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E8%B5%B5%E4%B8%BD%E9%A2%96">趙麗穎，所以，趙麗穎的粉絲們開(kāi)啟了大規(guī)模的應(yīng)援模式，這些模式的開(kāi)啟，讓很多路人影迷望而卻步——既然電影票房是你們吹牛皮的道具，那我們這些路人影迷選擇不看好了。

好在，《第二十條》最后更改了自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，不依靠趙麗穎的粉絲，而是讓真正的主角回歸主位。這部電影，最終沒(méi)有墮落成為粉絲屬性的電影，保障了后續(xù)票房，還有增長(zhǎng)率。反觀《射雕英雄傳》這部春節(jié)檔的院線大片，最終把自己走成了粉絲屬性的電影。粉絲電影，當(dāng)然沒(méi)有路人影迷什么事兒了。

對(duì)于大片而言，粉絲更重要，還是路人更重要呢？目前已經(jīng)形成的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)來(lái)看，大片一定是路人影迷更重要。因?yàn)榉劢z數(shù)量再多，在路人影迷面前，也是少數(shù)。很多流量明星的粉絲，說(shuō)是幾千萬(wàn)，實(shí)際上真正可以在院線電影當(dāng)中動(dòng)員起來(lái)的，非常有限，可以撬動(dòng)的票房，更是乏善可陳。流量明星因?yàn)榉劢z們會(huì)瞎起哄，勸退路人影迷，因此，流量在大片當(dāng)中，已經(jīng)成為一個(gè)負(fù)面詞匯。

商業(yè)大片想要聯(lián)合流量，實(shí)現(xiàn)收割，最終的結(jié)果便是，只能收割粉絲，卻無(wú)法收割路人影迷，這是撿了芝麻丟了西瓜。《射雕英雄傳》之后，還有類(lèi)似的例子，便是馮小剛導(dǎo)演聯(lián)合流量明星趙麗穎，拍攝并且上映了《向陽(yáng)·花》，大導(dǎo)演，大明星，但低票房，截至目前，其分賬票房才1.08億元。

對(duì)于真正有追求的明星而言，似乎也不必去蹭大片的熱度，聯(lián)合商業(yè)大片來(lái)收割粉絲錢(qián)包。很多實(shí)打?qū)嵉那嗄昝餍撬嚾藗儯吹故窃敢馀臄z一些文藝氣息非常濃郁的電影，憑借真正的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，來(lái)回饋粉絲，并且在路人影迷當(dāng)中為自己拉取更多的忠實(shí)影迷、忠實(shí)觀眾。當(dāng)流量和質(zhì)量結(jié)合的時(shí)候，無(wú)論是粉絲，還是路人，都是會(huì)點(diǎn)贊的。（文/馬慶云）