你還記得自己上一次跟人提起“我玩樂高積木”是什么時候嗎？

如果是十幾年前，說出來可能還會被當成“幼稚鬼”——

“都多大人了，還玩積木？”

“你不如去拼個模型，做點‘正事’。”

但現在，時代變了。

2025年，如果你在社交媒體曬出剛拼完的套裝、發個種草清單，收到的只有一句話：上鏈接！

是什么讓成年人開始“光明正大”玩樂高積木？

NPD集團研究指出，成年人（“kidults”）是玩具行業增長的最大來源，占銷售額的四分之一。樂高集團推出了大量成人專屬套裝（如植物收藏系列、ICONS系列），并通過LEGO Lates等活動吸引成年用戶。

這里必須提一下兩大功臣：《樂高大電影》和《樂高大師》真人秀。前者讓我們發現，樂高積木不僅能講故事，還能講得那么幽默；后者則讓全世界都看到了拼磚塊這件事可以有多驚艷

樂高官方也沒閑著——它推出了“Adults Welcome”系列，各種植物模型、懷舊經典、家居小物層出不窮。

樂高18+套裝注重展示性、藝術性和挑戰性，如10294 泰坦尼克號、羅馬斗獸場等，滿足成年人的收藏和創作需求。黑色包裝和“歡迎成年人”標簽強化了其成熟定位。

現在的樂高積木早就不是玩具那么簡單了，它成了一種生活方式，一種“我有審美、我懂手工、我在放松、我有點文藝”的象征。

誰在帶動這種“樂高生活方式”？

除了產品好看、宣傳給力，還有一群人起到了非常關鍵的作用——樂高內容創作者，也就是我們熟悉的“網紅”和“玩家博主”。

他們是最直接影響樂高圈生態的人：拍開箱、做測評、出教程、去門店拍 vlog、搭 MOC 分享創意……可以說你看到的大部分樂高內容，都是他們做出來的。

而樂高官方也早就意識到這些人有多重要，甚至專門設立了“樂高大使網絡”（LAN），直接與部分創作者溝通、合作。

從最早的玩家社群（LUGs）到現在的“品牌大使+內容博主”混搭陣容，樂高集團從官方層面，一步步把這些愛好者變成了品牌的“半官方發言人”。

“網紅樂高化”，到底好不好？

話雖如此，現在有關樂高積木的內容，也出現了一種微妙的變化：

內容越來越“商業”，創意卻越來越“同質化”。

• “看看我這次買了多少！”

• “今天掃貨！看看我的樂高戰利品！”

• “這款套裝值不值得買？測評來了！”

這些內容固然吸睛，但其實它們更多是在傳遞消費欲望，而不是啟發搭建靈感。

對比以前的“圈地自萌”，現在很多樂高內容博主的鏡頭背后，是精心布置的背景墻、上萬元的展示架、每月更新的新品套裝。

你會發現，一個樂高內容創作者的生活風格，不再是“我怎么玩”，而是“我買了什么”，甚至形成了一種“花得多=玩得認真”的錯覺。

重要的是，樂高集團當年立下的品牌核心——想象力、創造力，在一片片“你必須擁有這款”的宣傳中，反而越來越難被看見。

真正的“真實”還在嗎？

還記得那部老紀錄片《AFOL：A Blocumentary》嗎？

里面有個畫面特別讓人共鳴：一個玩家正在展示自己拼搭的作品，不小心手一抖，模型中的一塊掉了下來，啪地摔了一地。

那一刻，尷尬、手足無措，但也特別真實。

這種真實，就是樂高玩家群體最珍貴的東西——不是為了鏡頭精心設計的“完美展示”，而是熱愛搭建的人，在分享、在試錯、在成長。

而今天的內容，哪怕看起來像“真實日常”，其實背后都經過腳本設計、濾鏡美化。

這種“精致的生活方式”，雖然也有美感，但缺少了點“人味”。

所以我們到底該怎么“玩樂高”？

當然，這不是一篇反對樂高內容宣傳的文章。事實上，很多博主真的非常努力，也在用自己的方式推廣樂高文化。如果沒有他們，如今樂高積木的影響力可能也不會這么大。

但我們想提醒大家：

當樂高積木成了“生活方式”，我們可以選擇一種更“真實”的參與方式——不是追求買得最多、擺得最炫，而是享受搭建的過程，分享真實的熱愛。

也許你拼的不是大套裝，而是一個小MOC；也許你沒拍視頻，但在展會上和陌生人交流的那幾分鐘，才是真正的“圈內高光時刻”。

End

樂高積木，不是讓你變得“看起來很酷”，

而是讓你做你自己，還能玩得很開心。

*資料來源：bricknerd