體育用品行業投下一枚重磅炸彈！安踏體育用品有限公司于 4 月 10 日高調宣布，將豪擲現金 2.9 億美元，全資收購源自德國的世界頂尖戶外服飾、鞋履及裝備專業品牌 Jack Wolfskin（中文名 “狼爪”）。一旦滿足其他常規交割條件，這場備受矚目的收購預計在 2025 年第二季末至第三季初正式塵埃落定。這一舉措無疑再次彰顯了安踏在全球服裝品牌版圖上 “攻城略地” 的雄心，堪稱全球服裝品牌領域的 “超級收割機”。
狼爪品牌：戶外領域閃耀明星
狼爪在全球戶外運動品牌陣營中，可是響當當的存在。它于 1981 年正式創立，總部扎根于德國伊德斯坦因（Idstein）。多年來，其市場主要深耕歐洲與中國兩大區域。狼爪的產品完美融合德國精湛工程技術與獨特設計，功能性、質量與創新程度均出類拔萃。不管是山間徒步、騎行挑戰、雪地滑雪，亦或是野外露營，狼爪產品都能憑借一整套先進且可持續的技術，如廣受贊譽的 Texapore 系列材料，為消費者帶來卓越體驗，助力他們盡情享受戶外探索的樂趣。截至 2025 年 1 月，狼爪在全球已開設 495 家專賣店，其中歐洲有 226 家，亞洲有 269 家，此外，還有超 4000 家零售點遍布全球，銷售網絡十分龐大。

安踏布局：深化戶外賽道，加速全球化進程
安踏集團董事局主席丁世忠表示：“當下，全球運動消費市場日益細分且多元化，消費者對運動場景和細分功能的差異化需求愈發強烈。” 狼爪的加入，恰似一塊關鍵拼圖，將進一步完善安踏集團的多品牌矩陣，深度強化其在戶外運動賽道的布局。狼爪定位大眾戶外運動，與安踏集團現有的高端戶外品牌群形成鮮明差異，能夠讓集團的戶外運動品牌從高端市場拓展至更廣闊的大眾消費群體。
此次收購，更是安踏集團全球化進程中的又一重要里程碑。安踏一直秉持 “單聚焦、多品牌、全球化” 的發展戰略，旗下已坐擁安踏主品牌，以及 FILA（斐樂）、迪桑特（Descente）、可隆（Kolon Sport），還有亞瑪芬體育集團旗下的始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝，以及 MAIA ACTIVE 等眾多知名品牌。主品牌安踏聚焦大眾市場，主打性價比與專業運動；亞瑪芬體育覆蓋高端戶外與專業競技領域，2024 年亞瑪芬營收高達 377.52 億元，占安踏總營收的 35%。如今，狼爪以 “休閑戶外” 為核心，價格親民，低于始祖鳥、迪桑特等品牌，恰好填補了安踏在大眾戶外市場的空白。而且，狼爪的 Texapore 防水透濕薄膜技術與安踏主品牌的 “安踏膜” 相互補充。從市場層面看，狼爪在歐洲（尤其德國）擁有成熟的零售網絡，這有助于安踏突破地域限制，與亞瑪芬在北美市場形成全球化協同效應。在中國市場，安踏強大的供應鏈與 DTC 能力，也將助力狼爪在中國市場再度崛起。
業內人士分析，安踏此次收購狼爪，不僅能豐富自身品牌矩陣、拓展市場份額，還能借助狼爪在歐洲的影響力與零售網絡，加速自身全球化布局。未來，隨著雙方在供應鏈、產品研發、零售營運等方面協同效應的逐步釋放，安踏有望在全球體育用品市場中搶占更有利的競爭地位，向著世界領先的多品牌體育用品集團目標大步邁進。而對于廣大消費者來說，安踏收購狼爪或許意味著未來將有更多優質、多元且性價比高的戶外產品可供選擇，著實令人期待！讓我們一同關注安踏在全球服裝品牌領域后續還會帶來哪些震撼之舉！