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CAMA 2024 中國廣告營銷大獎

精選金獎啟示錄

獎項，是丈量行業進化的標尺，CAMA始終注視著行業的蛻變軌跡。回望CAMA 2024中國廣告營銷大獎金獎作品，四個獨特視角為市場帶來啟發：女性與健康議題聚焦群體真實需求；在責任與公益賽道上，品牌詮釋商業向善的深層價值；走進青年生活的作品中，以創意腦洞講述青年的切身困境；科技與創意的融合則突破想象邊界。

正值CAMA2025中國廣告營銷大獎啟動之際，《中國廣告》基于上述四個維度，對CAMA2024中國廣告營銷大獎金獎作品進行深入賞析，并對行業發展趨勢進行前瞻性展望。同時，我們翹首以盼，期待更多創意非凡、兼具溫度與深度的作品，為廣告營銷行業點亮前路。

由自己定義的女性力量：

女性聚焦與健康關懷的創新實踐

在商業價值與社會責任深度交織的今天，女性健康與權益的議題正成為品牌創新的核心陣地。從運動賦能到健康關懷，再到社會安全倡導，品牌通過技術、文化與情感的共振，不僅重塑了商業與人文的邊界，更推動了社會觀念的革新。耐克“萬路指于新動境”項目，以Sportchella大型運動嘉年華為載體，重構Z世代女性對體育文化的認知；東阿阿膠“因為我是你，所以我愛你”煥新營銷，打破傳統藥材的刻板形象，以女性互助敘事重構健康消費邏輯；巴黎歐萊雅“智對‘性騷擾’的36計”項目，借《孫子兵法》的智慧構建防性騷擾指南，將美妝品牌的角色從“外在美麗倡導者”升維為“女性安全賦能者”。

當品牌不再局限于商業交易，而是以技術溫度、文化洞察與社會共情為紐帶，成為女性成長的同行者，營銷便能超越短期聲量，真正成為推動社會進步的持久力量。這既是商業創新的終極答案，亦是品牌責任的永恒錨點。耐克以運動場景重構女性價值，東阿阿膠以互助敘事療愈健康焦慮，巴黎歐萊雅以文化策略賦能女性安全——三者共同詮釋了“行業之責”與“人文之光”的深度融合。

曹新國

謙瑪網絡副總裁兼ECD

針對社會責任，CAMA2024中國廣告營銷大獎終審評委、謙瑪網絡副總裁兼ECD曹新國認為：“廣告來自真實生活的體驗與深刻的洞察，符合時勢、引發共鳴、有社會責任和溫度的創意更是所有營銷人努力的目標。”

*以下作品順序不分先后

作品名稱：耐克：萬路指于新動境

獲獎公司：傳立中國

類別：整合營銷

創意說明：

Z世代女性對體育文化的認知和興趣尚未被完全發現和充分激活，然而女性卻是體育市場和體育行業的主導力量。部分新一代的女性運動員正在重新定義體育，以及文化背后的價值和意義。因此，耐克借助Sportchella這樣一個獨有的推動運動和健康體驗邊界的大型節日，推進女性人群對勝利渴望的意識和深度的思考，將她們的興趣化為行動。

作品名稱：“因為我是你，所以我愛你”東阿阿膠品牌煥新營銷

獲獎公司：SG勝加

類別：內容營銷

創意說明：

健康消費年輕化趨勢下，東阿阿膠突破傳統藥材形象桎梏，聚焦女性經期、孕期、生育、哺乳、更年期五大身心敏感階段，首創“因為我是你，所以我愛你”情感主張，借勢520節點將品牌敘事從情侶之愛轉向女性互助愛。通過真實女性互助故事影片與社交話題接龍，深度關聯產品功效與情感共鳴點——當女性經歷身體低谷時，東阿阿膠如同感同身受的閨蜜，以速食阿膠粉為載體提供滋補支持，并同步推出21天習慣養成禮盒，將郁金香與便攜小金條產品結合，既滿足年輕群體輕養生需求，又通過社交化傳播打破代際圈層。

作品名稱：巴黎歐萊雅：智對“性騷擾”的36計

獲獎公司：麥肯中國

類別：公共關系

創意說明：

在當下的中國，?場賦能?性的變?正在進?。現在，有77%的?認為她們的價值應該由??來定義，?不是由社會來決定。這正是發起?場開創性?動的機會。它不僅僅關乎肯定?性的?我價值，?是為?性提供對抗性騷擾的有效?具和知識。通過教導?性如何抵抗性騷擾，巴黎歐萊雅讓?我防衛成為?性實現?我價值的“最佳盾牌”，賦予她們社會所?法賦予的能?。為幫助?性在這場不公平的戰?中，學習保護?我價值和?衛的必要計策，巴黎歐萊雅借?了中國著名的戰爭策略家、《孫?兵法》的作者孫?的古?智慧，創造了?份幫助中國?性反擊性騷擾的“兵書”攻略。為中國?性提供了?個獨特的、能夠引起?化共鳴的街頭性騷擾應對指南。

（*更多作品賞析將持續報道）

02

獎項升級，類別更新

在廣告行業深度變革與消費生態重構的交匯點上，CAMA 2025 中國廣告營銷大獎緊跟時代脈搏，以“垂直深耕”與“整合創新”為雙引擎，對案例獎賽道進行戰略性升級。重磅推出“垂直行業”單元，聚焦汽車、游戲、旅游、酒類、美妝、城市推廣六大細分領域，并在“整合單元”中引入“種草營銷”類別，搭建更具行業縱深、更完善的評價體系。

CAMA 2025中國廣告營銷大獎參賽系統共設3大賽道、14個競賽單元和96個詳細類別，現全面開放報名。我們將通過為行業建立“望遠鏡”與“顯微鏡”并行的觀察坐標，在“專業尺度”與“創新銳度”的碰撞中，共同繪制中國廣告營銷進化的新坐標，以期在探索中洞察行業的最新發展動向。敬請登錄 cama.ad-cn.net 注冊報名。

03

未來已至，攜手并進

今日中國，是平視世界的自信中國。自2023年CAMA中國廣告營銷大獎首次提出年度主題“自信中國”以來，獎項始終踐行以中國文化與價值為抓手，聚焦中國市場，將“致敬中國廣告與品牌推動者”做深、做實，集行業各方之所長展現一個國家的廣告發展面貌。

2025年3月10日，CAMA 2025 中國廣告營銷大獎已正式開賽，參賽者可登錄中國廣告官網CAMA參賽系統 cama.ad-cn.net 進行申報，報名截至6月30日。我們將進一步鞏固2024年打下的堅實基礎，用優化的運營體系繼續服務獎項參與者，提高運營效率。在參賽系統中，舊有賬號均作保留處理。CAMA期待與眾多優秀從業者攜手共同應對時代挑戰，推動廣告行業穩中求進。

04

咨詢郵件：cama@ad-cn.net

咨詢電話：021-63552298

1) 參賽手冊、預填參賽表文件獲取：關注微信公眾號：中國廣告雜志，回復“參賽手冊”“參賽表”，或登錄參賽系統界面即可下載相應文件；

2) 想要獲取更多報賽支持，可在參賽系統查閱FQA條目或參閱參賽手冊，也可以添加下方微信號，獲取進一步的報獎指導。

項目負責人：須佳琳

電話/微信：18918528551

郵箱：93994699@qq.com

賽事助理：丁佳雯

電話/微信：18121099073

郵箱：1753481701@qq.com

文、排版| 丁佳雯、李瑾

審核 | 林瑩

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