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小米手機(jī)再奪“第一”,雷軍停更數(shù)日后,發(fā)博文感謝大家!

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小米最近陷入輿論風(fēng)波中,一向活躍于互聯(lián)網(wǎng)、樂(lè)于分享生活的雷軍,也在近期的小米汽車事件中陷入長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的“靜默期”。

這一反常現(xiàn)象源于3月29日小米SU7發(fā)生的致命事故,在安徽高速上,一輛小米SU7碰撞水泥水馬后起火,3名大學(xué)生當(dāng)場(chǎng)遇難,事件迅速引爆輿論,將小米汽車推向風(fēng)口浪尖。



事發(fā)后小米陷入陷入輿論風(fēng)波,雷軍在4月1日通過(guò)微博發(fā)聲,承諾“小米不會(huì)回避”,并配合調(diào)查,此后便暫停更新。

直到4月6日才更新了小米成立15周年的微博,并表示:這只是開(kāi)始,我們會(huì)繼續(xù)努力。

過(guò)去半個(gè)月,雷軍僅發(fā)布了這樣兩條微博。



這種低調(diào)與雷軍此前的高調(diào)營(yíng)銷形成鮮明對(duì)比,原因就在于事故輿情對(duì)小米的影響太大了,雷軍現(xiàn)在最好的做法就是少露面。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),事故相關(guān)輿情總量近期超81萬(wàn)條,敏感信息占比達(dá)81%,小米SU7的相關(guān)話題閱讀量接連破億,港股小米股價(jià)單日跌幅超6%,對(duì)小米造成了短暫刺痛。



所以雷軍少露面的做法確實(shí)比較穩(wěn)妥,至少在輿論風(fēng)口期間閉嘴能夠少挨點(diǎn)罵,也能讓雷軍與相關(guān)話題的關(guān)聯(lián)度降低些,減少一些關(guān)注度。

但就在距離上次發(fā)博文10天后,現(xiàn)在雷軍終于再次更新了博文。

因?yàn)樽钚鹿嫉臄?shù)據(jù)顯示,小米在2025年3月的手機(jī)激活量超越華為成為了第一。

這是繼2024年11月后,小米再次在中國(guó)市場(chǎng)拿下單月激活量第一。

所以就在數(shù)據(jù)公布后,雷軍罕見(jiàn)地更新了一條微博稱:感謝大家支持。



數(shù)據(jù)顯示,2025年3月(W10-W13)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)激活量,小米以324.37萬(wàn)臺(tái)的激活量再次登頂,市場(chǎng)份額達(dá)到17.98%,同比增長(zhǎng)16.99%。

華為緊隨其后,以322.96萬(wàn)臺(tái)的激活量位居第二,市場(chǎng)份額17.90%,同比增長(zhǎng)19.87%。

vivo、OPPO、蘋果分列第三至第五名,其中蘋果同比下滑9.86%,僅售出255.65萬(wàn)臺(tái),跌至第五位。

小米手機(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn),我認(rèn)為主要得益于小米15系列的持續(xù)熱銷。



小米15系列自2024年10月發(fā)布以來(lái),開(kāi)售129天后累計(jì)激活量便達(dá)到了335萬(wàn)臺(tái)。

其中,小米15和小米15 Pro的百萬(wàn)銷量達(dá)成速度比前代小米14系列更快,成為了小米新一代爆款旗艦。

今年2月發(fā)布的小米15 Ultra同樣表現(xiàn)搶眼,作為小米的超大杯影像旗艦,其銷量增長(zhǎng)顯著,在平銷期的表現(xiàn)比上代也更穩(wěn)定,增長(zhǎng)幅度很大。

華為在3月表現(xiàn)同樣出色,激活量同比增長(zhǎng)19.87%,與小米的差距僅為1.41萬(wàn)臺(tái)。

華為的增長(zhǎng)主要得益于Mate 70系列和nova 13系列的持續(xù)熱銷,以及5G芯片供應(yīng)的進(jìn)一步恢復(fù)。

相比之下,蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)仍在延續(xù),3月激活量同比下滑9.86%,排名跌至第五。



盡管蘋果去年發(fā)布的iPhone 16系列進(jìn)行了小幅升級(jí),但缺乏突破性創(chuàng)新,加上國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型如小米15 Ultra、華為Mate 70 Pro+導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,影響了蘋果在高端市場(chǎng)的份額。

對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō),接下來(lái)的日子恐怕會(huì)越來(lái)越不好過(guò)了,不光中國(guó)市場(chǎng)將遭遇華為、小米等國(guó)產(chǎn)廠商的圍剿,美國(guó)市場(chǎng)也會(huì)因?yàn)闊o(wú)法負(fù)擔(dān)高額關(guān)稅而受影響。

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