小米最近陷入輿論風(fēng)波中，一向活躍于互聯(lián)網(wǎng)、樂(lè)于分享生活的雷軍，也在近期的小米汽車事件中陷入長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的“靜默期”。

這一反常現(xiàn)象源于3月29日小米SU7發(fā)生的致命事故，在安徽高速上，一輛小米SU7碰撞水泥水馬后起火，3名大學(xué)生當(dāng)場(chǎng)遇難，事件迅速引爆輿論，將小米汽車推向風(fēng)口浪尖。

事發(fā)后小米陷入陷入輿論風(fēng)波，雷軍在4月1日通過(guò)微博發(fā)聲，承諾“小米不會(huì)回避”，并配合調(diào)查，此后便暫停更新。

直到4月6日才更新了小米成立15周年的微博，并表示：這只是開(kāi)始，我們會(huì)繼續(xù)努力。

過(guò)去半個(gè)月，雷軍僅發(fā)布了這樣兩條微博。

這種低調(diào)與雷軍此前的高調(diào)營(yíng)銷形成鮮明對(duì)比，原因就在于事故輿情對(duì)小米的影響太大了，雷軍現(xiàn)在最好的做法就是少露面。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，事故相關(guān)輿情總量近期超81萬(wàn)條，敏感信息占比達(dá)81%，小米SU7的相關(guān)話題閱讀量接連破億，港股小米股價(jià)單日跌幅超6%，對(duì)小米造成了短暫刺痛。

所以雷軍少露面的做法確實(shí)比較穩(wěn)妥，至少在輿論風(fēng)口期間閉嘴能夠少挨點(diǎn)罵，也能讓雷軍與相關(guān)話題的關(guān)聯(lián)度降低些，減少一些關(guān)注度。

但就在距離上次發(fā)博文10天后，現(xiàn)在雷軍終于再次更新了博文。

因?yàn)樽钚鹿嫉臄?shù)據(jù)顯示，小米在2025年3月的手機(jī)激活量超越華為成為了第一。

這是繼2024年11月后，小米再次在中國(guó)市場(chǎng)拿下單月激活量第一。

所以就在數(shù)據(jù)公布后，雷軍罕見(jiàn)地更新了一條微博稱：感謝大家支持。

數(shù)據(jù)顯示，2025年3月（W10-W13）中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)激活量，小米以324.37萬(wàn)臺(tái)的激活量再次登頂，市場(chǎng)份額達(dá)到17.98%，同比增長(zhǎng)16.99%。

華為緊隨其后，以322.96萬(wàn)臺(tái)的激活量位居第二，市場(chǎng)份額17.90%，同比增長(zhǎng)19.87%。

vivo、OPPO、蘋果分列第三至第五名，其中蘋果同比下滑9.86%，僅售出255.65萬(wàn)臺(tái)，跌至第五位。

小米手機(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，我認(rèn)為主要得益于小米15系列的持續(xù)熱銷。

小米15系列自2024年10月發(fā)布以來(lái)，開(kāi)售129天后累計(jì)激活量便達(dá)到了335萬(wàn)臺(tái)。

其中，小米15和小米15 Pro的百萬(wàn)銷量達(dá)成速度比前代小米14系列更快，成為了小米新一代爆款旗艦。

今年2月發(fā)布的小米15 Ultra同樣表現(xiàn)搶眼，作為小米的超大杯影像旗艦，其銷量增長(zhǎng)顯著，在平銷期的表現(xiàn)比上代也更穩(wěn)定，增長(zhǎng)幅度很大。

華為在3月表現(xiàn)同樣出色，激活量同比增長(zhǎng)19.87%，與小米的差距僅為1.41萬(wàn)臺(tái)。

華為的增長(zhǎng)主要得益于Mate 70系列和nova 13系列的持續(xù)熱銷，以及5G芯片供應(yīng)的進(jìn)一步恢復(fù)。

相比之下，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)仍在延續(xù)，3月激活量同比下滑9.86%，排名跌至第五。

盡管蘋果去年發(fā)布的iPhone 16系列進(jìn)行了小幅升級(jí)，但缺乏突破性創(chuàng)新，加上國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型如小米15 Ultra、華為Mate 70 Pro+導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，影響了蘋果在高端市場(chǎng)的份額。

對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的日子恐怕會(huì)越來(lái)越不好過(guò)了，不光中國(guó)市場(chǎng)將遭遇華為、小米等國(guó)產(chǎn)廠商的圍剿，美國(guó)市場(chǎng)也會(huì)因?yàn)闊o(wú)法負(fù)擔(dān)高額關(guān)稅而受影響。