越來越多的優(yōu)質(zhì)品牌商家，正在天貓加速涌現(xiàn)。

4月14日，記者從天貓“千星計劃”潛力商家溝通會上獲悉，一季度參與天貓千星計劃的品牌成交同比增長超40%；其中23個商家季度成交首次突破千萬；454家品牌拿下趨勢賽道第一名。

這些數(shù)字表明，2025年開年以來，天貓一系列的扶持策略卓有成效，幫助中腰部商家實現(xiàn)強勁增長，躍升為高成長性的潛力商家。

2025 TopTalk大會上，天貓發(fā)布2025年經(jīng)營策略，全力扶持優(yōu)質(zhì)品牌、原創(chuàng)品牌，從商家激勵、新品扶持、品牌會員、品質(zhì)直播、用戶增長等方面投入力度空前的戰(zhàn)略級資源，打響優(yōu)質(zhì)品牌2025年的增長戰(zhàn)役。

今年一季度，天貓面向中腰部商家的“千星計劃”加碼投入，向運動戶外、美妝、家居、家電等16個細(xì)分賽道的潛力品牌，提供小二1v1溝通、免費開放高階版數(shù)據(jù)產(chǎn)品工具、聯(lián)合頭部品牌服務(wù)商提供運營診斷、在大促節(jié)點及營銷IP中開辟專屬綠色通道等多項措施，全面支持中腰部商家在天貓實現(xiàn)躍升增長。

在潛力商家溝通會上，影視劇爆火出圈的劉亦菲同款沖鋒衣，OUTDOOR PRODUCTS市場總監(jiān)左明介紹，《玫瑰的故事》熱播帶火了劇中同款沖鋒衣，沖上天貓戶外休閑衣榜單TOP2，并直接帶動品牌全線迅速爆發(fā)。2024年全年，天貓銷售額同比增長800%。

左明回憶，爆款沖鋒衣曾經(jīng)一度遇到供貨不足的情況。“我們做了一個決定，貨到倉優(yōu)先保證天貓，天貓承接流量的效率最高。”他還介紹，目前天貓對品牌扶持力度很大，提供了千星計劃、寶藏新品牌、一對一流量解析等多項激勵扶持措施，因此品牌決定“押注”線上，投入更多火力和人力，運營天貓旗艦店。

OVL是小家電行業(yè)的新品牌，代表單品是直發(fā)梳和卷發(fā)棒。2024年入駐天貓后快速爆發(fā)。“我們5個月打造出月銷量17萬的超級爆品，甚至可以和徠芬掰掰手腕。”O(jiān)VL運營主管呂永琰介紹。

呂永琰坦言，入駐后一大實際感受是天貓比其他平臺搜索和流量都更穩(wěn)定，更適合品牌長期經(jīng)營，目前，OVL在天貓的生意占比相對其他平臺已經(jīng)翻倍。做品牌，還是要回歸天貓。“我們覺得來天貓還是晚了一點。”

而在天貓防脫洗發(fā)水冠軍品牌EHD 品牌方看來，天貓的底層運營邏輯更為成熟，更適合品牌長期發(fā)展。CMO陳嘉俊介紹，EHD將天貓作為最重要運營陣地，絕大部分生意都在天貓。

優(yōu)質(zhì)品牌源源不斷涌現(xiàn)。4月14日，天貓“千星計劃”還公布了天貓潛力商家榜，計劃按季度公布各大趨勢賽道成交增速居前的品牌商家，持續(xù)呈現(xiàn)更多消費新趨勢和新熱點。

“天貓的用戶交互模式和數(shù)據(jù)沉淀模式，讓用戶資產(chǎn)數(shù)字化運營變得有可能。”天貓商家成長中心潛力商家負(fù)責(zé)人綺悅表示，天貓有高品質(zhì)的消費人群和多元化圈層，有全方位的品牌數(shù)字化經(jīng)營工具，來幫助品牌直面消費者，更快抓住趨勢和機會。

即將到來的2025年天貓618，天貓“千星計劃”還將為品牌商家提供戰(zhàn)前輔導(dǎo)、千星專場直播選品會等資源支持。針對Q1季度參與打榜賽并取得優(yōu)勝的商家，還將提供618服務(wù)商陪跑機制，幫助更多潛力商家“破圈”，向億元陣營邁進(jìn)。