近日，快手頭部主播辛巴（辛有志）的大女兒被曝違反未成年人直播帶貨規定，在直播間公開推銷商品，引發輿論爭議。

據辛巴2024年透露，他于2011年有了大女兒，推算其年齡應在14歲左右。值得注意的是，辛巴的母親長期在快手直播帶貨，并聲稱原因是“辛巴不給自己錢”，需要靠自己賺錢買房等。

然而就在4月10日，辛巴的大女兒出現在其奶奶的直播間，參與帶貨，甚至與后媽“雪大”視頻連線，炫耀自己的銷售業績。期間，辛巴的小女兒也短暫出鏡。直播中，有網友留言調侃“寶貝嫁給我吧”，辛巴媽媽隨即回應：“夢里啥都有，孩子才14歲！”

盡管平臺明確規定未滿16周歲不得參與直播營銷，但此類事件仍屢禁不止。這不僅暴露出部分主播對規則的漠視，更折射出直播行業在未成年人保護上的漏洞。

流量狂歡下的灰色地帶

根據《未成年人保護法》及《網絡直播營銷管理辦法》，直播平臺應嚴格限制未成年人參與商業直播。然而，在利益驅動下，不少網紅家庭仍打“擦邊球”——有的讓未成年子女出鏡試吃、試用商品，有的甚至直接引導其參與銷售話術。辛巴女兒此次事件并非孤例，此前“小馬云”范小勤、“佩琪寶寶”等未成年網紅均因過度商業化引發爭議。

業內人士指出，這類行為背后是“家族式帶貨”的流量邏輯：利用未成年人的“萌態”或“星二代”光環吸引關注，進而轉化為商業利益。《新京報》曾對此現象評論稱：“當孩子成為帶貨工具，保護的底線何在？”

平臺監管為何屢屢失守？

盡管快手、抖音等平臺均設有未成年人保護機制，但實際執行卻存在漏洞。例如，部分賬號以“親子互動”為名規避審核，或使用成人賬號開播后讓未成年人出鏡。中國消費者協會曾點名批評此類現象，強調“平臺不能以技術難度為由推卸責任”。

更深層的問題在于流量經濟的誘惑。頭部主播的子女自帶話題度，平臺往往“睜一只眼閉一只眼”。

據《財經天下》周刊調查，某短視頻平臺對違規未成年直播的處罰僅限短期封禁，且“復播后流量反而更高”，變相鼓勵了投機行為。

清揚君點評：

未成年人參與商業直播，不僅涉嫌違法，更可能對其成長造成負面影響。心理學專家指出，過早暴露于功利性直播環境，易導致兒童價值觀扭曲，甚至誘發攀比、焦慮等心理問題。《南方周末》曾援引案例稱，某未成年網紅因長期直播帶貨，出現厭學、社交障礙等癥狀。

這種“啃小族”式直播帶貨，正在摧毀行業的根基。《澎湃新聞》一針見血地指出：“讓未成年人充當‘流量工具人’，不僅踐踏了行業規則，更是對消費者信任的赤裸裸透支。”

人民網的警示猶在耳畔：“未成年人保護從來不是私域話題，而是必須堅守的社會紅線。” 當直播經濟開始“啃食”未成年人的純真，這個行業所謂的繁榮，不過是在透支未來的根基。我們不禁要問，那些把子女當“人肉提款機”的家長，和當年逼著孩子街頭賣藝的“啃小族”有何本質區別？

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