當市場的天平持續向“新能源”傾斜，一汽-大眾卻在為燃油車加碼，看似逆勢而為之舉，實則蘊含著“大智慧”。

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文｜E汽車記者 路天明

編輯｜十三叔

在汽車產業百年未有之大變局中，新能源汽車的崛起不斷沖擊著傳統燃油車的市場版圖。市場份額的此消彼長、消費者購車偏好的快速轉變，都讓傳統車企站在了轉型與發展的關鍵十字路口。

在這一充滿挑戰與機遇的背景下，一汽-大眾先于3月21日發布雙旗艦SUV（攬境（參數丨圖片）和攬巡）整車終身質保政策，后于4月12日再次重磅推出全系燃油SUV“雙終身”質保政策：自2025年4月12日（含）起至2025年5月15日（含），凡在一汽-大眾大眾品牌經銷商處購買一汽-大眾全系燃油SUV車型的用戶，均可享“雙終身”質保政策，即整車終身質保＋原裝備件終身質保，覆蓋發動機、變速箱、底盤等十大核心系統，終身保障不受年限、里程限制，全國聯保。

很多人不理解，在新能源汽車滲透率持續提升、市場格局急劇轉變之際，一汽-大眾選擇為燃油SUV加碼“雙終身”質保政策，謀的到底是什么？

在《E汽車》看來，這一策略背后，表面上是對燃油車市場的加碼，實則是一套復合型戰略：既鞏固現有市場、抵御新能源沖擊，又通過服務升級構建差異化優勢，為未來全面轉型積累勢能。在行業變革的十字路口，一汽-大眾持續鞏固市場基本盤、構建競爭壁壘、踐行長期主義的多重戰略深意，彰顯了傳統車企在變革時代“守正出奇”謀發展的智慧。

鞏固燃油車市場基本盤，挖掘存量價值

盡管當前的新能源車市場快速增長，但是，燃油車仍占據較大市場份額。根據乘聯會公布的銷量數據顯示，今年一季度，乘用車累計零售512.7萬輛；其中，新能源車242萬輛，占比約47.2%。由此我們可以推算，燃油車依然有超過50%的市場份額。

對于一汽-大眾而言，燃油車同樣是其銷量的重要支撐。3月份，一汽-大眾整車銷量15.4萬輛，燃油車銷量同比增長1.4%。其中，大眾品牌銷量8.7萬輛，燃油車份額同比提升1.1個百分點。由此可見，燃油車型的市場表現依舊強勁。

在此情形下，推出全系SUV“雙終身”質保政策，具有重大戰略意義。一方面，在加速新能源布局進程中，穩住燃油車市場份額，是平衡“油電共進”戰略的關鍵舉措，能夠為企業的轉型爭取寶貴時間。企業的轉型并非一蹴而就，需要在技術研發、生產布局、市場培育等多方面逐步推進，穩固的燃油車市場基本盤，可以為這一過程提供穩定的現金流與用戶基礎。

另一方面，龐大的燃油車用戶基盤是企業的寶貴財富。通過提升服務體驗，給予用戶整車終身質保和原裝備件終身質保，覆蓋發動機、變速箱、底盤等十大核心系統，且終身保障不受年限、里程限制、全國聯保，能夠極大地增強用戶忠誠度。這些用戶未來極有可能成為一汽-大眾新能源產品的潛在消費者，為新能源產品的市場拓展奠定堅實基礎。

以品質和服務構建差異化競爭壁壘

當下，中國汽車市場“價格戰”硝煙彌漫，眾多車企陷入低價競爭的泥沼，這不僅壓縮了企業利潤空間，還引發了用戶對產品質量與服務的信任危機。一汽-大眾敏銳地意識到，單純“卷價格”只是短期的權宜之計，難以實現企業的長遠發展。真正以客戶為中心，應當是“卷品質、卷服務”。

基于這樣的理念，一汽-大眾選擇將競爭維度從“卷價格”轉向“卷品質、卷服務”，推出燃油SUV“雙終身”質保政策。

這一舉措，正是其對自身品質自信的有力彰顯，企業對自身產品質量有著充分的信心，才敢于做出終身質保的承諾。同時，這也是企業對用戶持續關懷的具體體現，消費者在購車時，除了關注車輛價格與性能，也越來越在意后續的使用成本與保障。“雙終身”質保政策，讓消費者無需擔憂車輛后期的維修保養費用，真正做到購車、用車無憂，從而在激烈的市場競爭中構建起差異化的競爭壁壘。

踐行長期主義，重塑行業價值標準

“安全是底線，品質才是豪華”，一汽-大眾將“終身質保”視為用戶價值創造的核心，這是其踐行長期主義的生動注腳。

而長期主義不僅僅是一種經營理念，更是一種戰略定力，意味著企業著眼于長遠發展，不為短期利益所動搖。

從品牌建設角度來看，“雙終身”質保政策提升了一汽-大眾品牌的溢價能力。當消費者認可品牌所提供的高品質服務與保障時，他們將會愿意長期支持品牌，這有助于提升一汽-大眾在市場中的品牌形象與市場定位。

從行業發展角度而言，這一政策推動了整個行業從單純的價格競爭向品質服務競爭轉變。在一汽-大眾的引領下，其他車企也將更加注重產品品質與服務質量的提升，從而促進整個汽車產業的良性發展。

然而，這并不是一汽-大眾踐行“長期主義”價值的唯一操作。在剛剛過去的3月份，一汽-大眾大眾品牌的服務品牌全面煥新升級為“匠·心服務”，中國一汽也與大眾汽車集團在德簽署戰略合作協議，共同確定一汽-大眾新車型規劃，新增的11款新車預計于2026年開始投放市場。

在即將來臨的上海車展上，一汽-大眾將攜新技術、新產品、新面貌亮相，重磅發布首個專為中國市場打造的CMP平臺新能源概念車和全自研智慧座艙，還有全新攬境與全家族產品的豪華陣容。這不僅展示了一汽-大眾在智能化轉型道路上的技術實力，也體現了其長期主義戰略下對未來技術與市場趨勢的精準把握，通過不斷投入研發，推出適應市場需求的新產品、新技術，一汽-大眾在踐行長期主義的道路上穩步前行。

在新能源汽車快速發展的時代背景下，一汽-大眾為燃油SUV推出“雙終身”質保政策，是一次“守正出奇”的戰略抉擇。它既鞏固了燃油車市場基本盤，挖掘存量價值，又以品質和服務構建起差異化競爭壁壘，同時通過踐行長期主義，重塑行業價值標準。

這一舉措不僅為一汽-大眾在當前復雜多變的市場環境中贏得了發展先機，更為傳統車企在轉型過程中如何實現可持續發展提供了寶貴的借鑒。

在未來，隨著汽車產業變革的持續深入，相信一汽-大眾會繼續秉持這種戰略智慧，踐行長期主義破局之道，在新能源與燃油車市場中實現協同發展。