近日，乳業(yè)品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”投放的線下廣告被指嘲諷打工人、涉嫌侵權(quán)BOSS直聘，消息引發(fā)爭議。4月17日，該品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)南都記者稱，“廣告創(chuàng)意是通過招聘奶牛，表達(dá)我們對奶牛的重視，像招聘人才一樣。”南都此前報道，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”靠“認(rèn)養(yǎng)”故事成功出圈后，卻在“實名認(rèn)養(yǎng)”“養(yǎng)牛人招募”等模式上受到不少質(zhì)疑。

圖為涉事廣告

有網(wǎng)友發(fā)帖稱，在地鐵站等場所注意到“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”投放的廣告，寫著“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”“跳槽吧！奶牛，聽說你們場曬不到太陽？”部分網(wǎng)友認(rèn)為，這樣的廣告像是在嘲諷打工人，而且涉嫌侵權(quán)BOSS直聘。

南都記者注意到，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”方面此前公開回應(yīng)稱，“廣告畫面致敬了BOSS直聘的設(shè)計元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的許可。”

4月17日，該品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人就此次輿論事件向南都記者表示，“這是近期的一系列廣告，因為奶牛是需要照顧和提供情緒價值的，這則廣告的創(chuàng)意是通過招聘奶牛，表達(dá)我們對奶牛的重視，像招聘人才一樣。同時，也能傳達(dá)出我們牧場的環(huán)境好。”但其未對涉BOSS直聘品牌相關(guān)質(zhì)疑作出回應(yīng)。

南都此前報道，“買牛奶，不如認(rèn)養(yǎng)一頭牛”，認(rèn)養(yǎng)一頭牛控股集團(tuán)股份有限公司靠“認(rèn)養(yǎng)”故事成功出圈。通過線上營銷，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”公司快速擴(kuò)張，但其模糊的“認(rèn)養(yǎng)”概念不斷引發(fā)質(zhì)疑。

2020年4月，該公司發(fā)布“養(yǎng)牛人招募計劃”，稱啟動第一期招募活動，將面向奶卡會員發(fā)起征集，但該活動雖冠以“認(rèn)養(yǎng)一頭奶牛”之名，實際上卻是讓消費(fèi)者成為產(chǎn)品的分銷員，通過分享產(chǎn)品鏈接賺取傭金返利。

2022年7月，當(dāng)南都記者詢問關(guān)于實名認(rèn)養(yǎng)的問題，該公司客服人員稱，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”是品牌名，并推薦了公司的“云牧場”認(rèn)養(yǎng)奶牛小游戲，但其稱該游戲并非實名認(rèn)養(yǎng)。

“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”方面回應(yīng)南都記者稱，認(rèn)養(yǎng)一頭牛結(jié)合云養(yǎng)牛小游戲、AR小游戲、智能體驗館等數(shù)智化手段，增加用戶和品牌間的互動，還邀請部分種子用戶和KOL等進(jìn)行牧場溯源和命名小牛等活動儀式。

采寫：南都記者 馮奕然