這年頭品牌廣告一個比一個抽象，你見過全程滾著拍完的廣告嗎？

家居品牌躺島在官宣喜劇演員賈冰為 “真冰”代言人之后，又找“天生廣告圣體”的賈冰拍攝了一支抽象廣告——《賈冰，你上哪去？》，全程賈冰在廣告里管來滾去，看完都忍不住直呼 “太抽象了”！

在信息碎片化時代，大眾越來越沒有耐心看完一部傳統

不僅引發社交媒體廣泛討論，更巧妙傳遞躺島瓜瓜涼系列「真冰感」的核心產品信息點。

一支“滾”著拍完的廣告

賈冰抽象演繹 「真冰感」

廣告片中，賈冰一改以往靠幽默臺詞和搞笑表演的廣告風格，全程沒有一句臺詞，而是閉著眼睛，不停地在地上翻滾，用這種獨特的肢體語言完成了整個廣告的拍攝 。

廣告開篇，呈現出一個悶熱的夏夜，突破 30℃的高溫，賈冰在半夢半醒間輾轉反側，隨后他開始無意識地尋找涼爽之地，從床上滾落到床下，從室內滾到戶外，甚至滾到了馬路中間，上演一個滾著過馬路。

他 滾過有冷氣的便利店前，穿過有穿堂風的巷子口，最終抵達自然山野，在躺島涼席涼被上酣然入眠。

這一連串看似荒誕的翻滾動作，實則生動具象地展現了人們在炎熱天氣下對涼爽的極度渴望。

值得一提的是，廣告中賈冰最終停下的地點并非空調房或冰窖，而是自然山野——這一場景選擇巧妙呼應了躺島產品"自然涼感"而非"人工制冷"的核心賣點，通過視覺隱喻將產品特性與自然涼爽的概念深度綁定。

這則廣告摒棄了傳統產品功能說教的模式，通過賈冰在悶熱夏夜不斷翻滾尋找涼爽之地的荒誕旅程，將夏日睡眠痛點、產品解決方案與消費者情感共鳴完美結合，展現了當代品牌營銷從功能訴求到情感價值傳遞的升級路徑。

這種"無聲勝有聲"的創意手法，徹底打破了傳統廣告中代言人長篇大論介紹產品的模式，帶來強烈的視覺沖擊與新鮮感。

不僅展示了躺島瓜瓜涼系列 產品的“自然涼感”特性，還通過幽默的方式將產品與賈冰本人聯系起來，進一步強化了產品的核心賣點，讓觀眾深刻理解到躺島涼被能帶來如同大自然涼爽般的舒適睡眠體驗。

借助「賈冰」與「真冰」的諧音梗

將代言人身份與產品核心賣點綁定

選擇賈冰作為代言人，就是躺島營銷策略中的一大妙招，作為知名喜劇演員，賈冰形象親民、幽默，在年輕人群體中擁有極高的人氣與廣泛的粉絲基礎。

更重要的是，賈冰過往的廣告風格主要以搞笑為主，依靠人格魅力和演技取勝，而躺島此次卻反其道而行，讓賈冰全程無臺詞表演，僅通過身體語言傳達產品核心信息，這種差異化的廣告，增強了廣告的一大看點，帶動品牌營銷出圈。

廣告中還有一個巧妙的設計，那就是大自然的草地與躺島瓜瓜涼系列床上用品的無縫銜接。

當賈冰滾到大自然的草坪上，感受到自然的涼意后，畫面自然地切換到了躺島瓜瓜涼系列產品，讓受眾自然而然地將其產品賣點與大自然和涼爽這些特性進行關聯，巧妙地突出了產品的 “自然涼感” 這一核心賣點。

躺島官宣喜劇人賈冰為"躺島真冰代言人"，利用"賈冰"與"假冰"的諧音，與品牌所要傳遞的"自然涼感""真冰"的產品賣點形成戲劇性反差。

廣告最后，賈冰喊出"我是賈冰，躺島才是真冰"的反差性廣告語，巧妙利用「賈冰」與「真冰」的諧音梗，將代言人身份與產品核心賣點深度綁定。

在線下，躺島還在地鐵投放一組「抽象」海報，用10張大字報的呈現形式，將代言人賈冰與品牌最突出的特點進行押韻。

「賈冰拯救悶悶不樂，躺島專治夏季悶熱」「賈冰演啥都好笑，躺島哪面都涼爽」等簡單粗暴的文字，將產品賣點與賈冰進行橫向對比，形成強烈視覺沖擊。

品牌借助賈冰生動的表現力吸引路人觀看，搶奪大眾注意力。

線下物料不僅延續了線上廣告的抽象風格與幽默調性，更通過高密度的場景覆蓋，將品牌信息滲透到消費者的日常生活軌跡中，實現線上線下的有效聯動。

洞察年輕人夏日睡眠痛點

傳遞品牌「自然冰感」心智

? 躺島 ?是一個專注于睡眠環境的品牌，成立于2020年，致力于通過新材料與情感化設計相結合的產品，為用戶創造舒適、自由的睡眠環境。其愿景是通過舒適自由的睡眠環境帶給人們“快樂”的力量?。

自成立以來，躺島圍繞「睡眠環境」這一關鍵詞不斷開拓品類、上線周邊服務，豐富消費者的多維體驗。21 年首次上線「瓜瓜涼被」。

廣告中主要宣傳全新躺島瓜瓜涼·山野瓜系列產品，涵蓋涼被、涼席、枕套等夏日寢具。

并官宣喜劇人賈冰為「躺島真冰代言人」，瓜瓜涼被?正是適合夏季使用，提供涼爽的睡眠體驗。

此外，躺島的品牌理念是通過材料科技和情感化設計，提升用戶的睡眠質量，帶來快樂和放松?。

正是洞察到了現代年輕人生活節奏快、壓力大，尤其是炎熱夏季，睡眠質量更是因高溫大打折扣，無數人在床上翻來覆去難以入眠。

躺島敏銳捕捉到這一普遍存在的消費者困擾，并將以"自然涼感"為核心賣點的瓜瓜涼系列產品定位為解決這一問題的理想方案。

廣告中賈冰從被熱醒后持續不斷地尋找涼爽之處，直至在大自然中找到舒適涼意的過程，將消費者在夏季熱得睡不著到處翻滾的痛點展現得淋漓盡致。

躺島將品牌所倡導的舒適睡眠體驗具象化，使消費者更易理解和認同品牌價值。

營銷策略的多維創新

從諧音梗到品牌人格化塑造

從創意執行層面來看，躺島這支廣告的成功在于它實現了三個層面的突破：

首先，它摒棄了傳統家居用品廣告中常見的產品功能羅列與對比，轉而采用高度抽象化的視覺敘事。

通過賈冰不斷變換的場景與最終在大自然中找到舒適涼意的畫面，讓受眾自然而然地將其產品賣點與大自然和涼爽這些特性進行關聯。并以諧音梗為傳播爆點，通過廣告片的抽象演繹，幽默展現「自然涼感」與「舒適睡眠」的關聯。

其次，廣告中賈冰不間斷的翻滾動作與躺島品牌追求的安靜、舒適睡眠環境形成有趣反差，這種看似矛盾實則統一的表達方式，極大提升了廣告的記憶點與傳播效果。

最后，廣告將產品展示與情感共鳴完美結合，賈冰從燥熱難耐到舒心入睡的狀態轉變，精準對應了消費者在夏季夜晚的真實體驗，使廣告不再只是單向的產品信息傳遞，而成為一場關于舒適睡眠的情感對話。

這種將產品功能與時代情緒相結合的營銷思路，使躺島成功超越了傳統家居用品的功能性定位，在消費者心智中建立了更具情感共鳴的品牌形象。

躺島此次營銷活動的高明之處，在于打出了一套多維立體的營銷組合拳，將產品功能、情感價值與傳播創意有機融合。

在功能端，躺島直擊用戶痛點，針對夏季高溫影響睡眠質量這一普遍問題，提出以"自然涼感"為核心的解決方案；

在情感端，品牌借助賈冰的喜劇人設與逃離城市的共鳴塑造，將產品使用體驗升華為一種對抗都市壓力的生活方式選擇；

在傳播端，躺島則通過抽象創意、諧音梗與大字報等創新形式，確保品牌信息在嘈雜的傳播環境中脫穎而出。

躺島通過賈冰的抽象廣告，成功塑造了一個"有梗會玩"的品牌形象。

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