2025年，某地方電視臺黃金時(shí)段的新聞節(jié)目收視率跌破0.5%，不及一名普通網(wǎng)紅直播熱度的十分之一；而某自媒體博主一條“菜市場物價(jià)漲跌內(nèi)幕”的短視頻，播放量卻輕松破億。這種反差背后，是一場席卷全球的信息革命——傳統(tǒng)新聞的權(quán)威性正在被自媒體的“煙火氣”瓦解。

有人說，這是“劣幣驅(qū)逐良幣”，但真相遠(yuǎn)比想象復(fù)雜。為何曾經(jīng)家家戶戶必看的電視新聞，如今成了“中老年專屬”？為何自媒體能靠“家長里短”收割億萬流量？

從“你播什么我看什么”到“我要什么你給什么”

在電視臺工作的朋友曾透露過這樣的細(xì)節(jié)：某條民生新聞從拍攝到播出，需要經(jīng)過選題會、采訪、剪輯、審核、排期等6個(gè)環(huán)節(jié)，最快也要4小時(shí)才能上線。而去年河南暴雨時(shí)，抖音博主“鄭州小劉”在積水路段用手機(jī)直播的畫面，從拍攝到傳遍全網(wǎng)只用了12分鐘，評論區(qū)里實(shí)時(shí)更新著各個(gè)救援點(diǎn)的坐標(biāo)。

1. 時(shí)效性：當(dāng)新聞變成“舊聞”，觀眾就會轉(zhuǎn)身離開

電視新聞的“定時(shí)定點(diǎn)”模式，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯得格外笨重。2023年杭州亞運(yùn)會期間，央視新聞的官方賬號在抖音上發(fā)布孫楊?yuàn)Z冠的短視頻，點(diǎn)贊量突破200萬，但打開電視回看時(shí)，觀眾已經(jīng)在評論區(qū)討論起賽后采訪的細(xì)節(jié)了。自媒體的“實(shí)時(shí)直播+即時(shí)剪輯”，讓新聞從“每天一次的套餐”變成了“隨時(shí)可取的自助餐”。

2. 個(gè)性化：每個(gè)人的手機(jī)里，都住著專屬的“新聞主播”

打開今日頭條的“推薦”頁，程序員會看到科技資訊，寶媽會刷到育兒新聞，炒股的人首頁全是財(cái)經(jīng)分析——這就是算法推薦的魔力。而電視新聞就像“大鍋飯”，不管你關(guān)心教育還是科技，晚上七點(diǎn)半只能看同樣的內(nèi)容。CNNIC最新報(bào)告顯示，68%的用戶認(rèn)為“自媒體能精準(zhǔn)推送我需要的信息”，這個(gè)比例在電視觀眾中只有23%。

3. 形式僵化：15秒短視頻 vs 30分鐘新聞聯(lián)播

現(xiàn)代人的時(shí)間被切割成碎片：通勤、等餐、上廁所……平均停留時(shí)長不足3秒的注意力，如何留給固定時(shí)段、節(jié)奏緩慢的電視新聞？數(shù)據(jù)顯示，2025年短視頻用戶日均使用時(shí)長突破2.5小時(shí)，而電視新聞觀眾中，僅12%能完整看完一期節(jié)目。

自媒體深諳此道：抖音的“黃金前3秒”法則、B站的知識區(qū)“梗科普”，甚至用AI生成動態(tài)圖表，將復(fù)雜政策轉(zhuǎn)化為“秒懂”信息流。快節(jié)奏、強(qiáng)沖擊，才是流量密碼。

4. 參與感：從“被動接收”到“主動發(fā)聲”，觀眾變成了“用戶”

記得2020年疫情初期，某衛(wèi)視新聞播出“物資充足”的報(bào)道時(shí)，彈幕里滿是“我們小區(qū)買不到菜”的留言；而自媒體博主“急診科女醫(yī)生”在微博上實(shí)時(shí)科普防護(hù)知識，評論區(qū)20萬條留言形成了龐大的互助網(wǎng)絡(luò)。

現(xiàn)在的觀眾不再滿足于“聽新聞”，他們要“評論新聞”“轉(zhuǎn)發(fā)新聞”甚至“參與新聞”——抖音的“新聞跟拍”功能、微博的“話題討論”，讓每個(gè)人都成了信息傳播的節(jié)點(diǎn)。

5. 公信力危機(jī)：當(dāng)“選擇性報(bào)道”透支信任

某地化工廠污染事件中，電視臺僅報(bào)道“政府積極處置”，而自媒體博主實(shí)地拍攝的污水排放視頻卻引發(fā)全網(wǎng)聲討。類似事件積累的信任赤字，讓觀眾轉(zhuǎn)向“民間記錄者”。調(diào)查顯示，65%的Z世代認(rèn)為“自媒體更敢說真話”，盡管其中摻雜謠言。

自媒體的三大“殺手锏”：算法、人設(shè)與情緒經(jīng)濟(jì)

1. 算法推薦：比你更懂你的“信息繭房”

自媒體的算法能根據(jù)瀏覽記錄，精準(zhǔn)推送“隔壁小區(qū)停水通知”；小紅書通過“封面圖+關(guān)鍵詞”鎖定寶媽群體的育兒焦慮；B站用“興趣標(biāo)簽”讓二次元愛好者沉浸專屬頻道。這種“千人千面”的分發(fā)機(jī)制，讓用戶越刷越上癮。

反觀電視臺，仍在用“一刀切”的節(jié)目單服務(wù)全年齡段，自然被年輕人拋棄。

2. 人設(shè)經(jīng)濟(jì)：從“主持人”到“養(yǎng)成系偶像”

自媒體博主擅長打造“人設(shè)”：職場博主“月薪3萬裸辭創(chuàng)業(yè)”、家庭主婦“逆襲成網(wǎng)紅店主”……這些故事模糊了新聞與生活的邊界，讓觀眾產(chǎn)生“閨蜜式信任”。某知識類UP主坦言：“粉絲不是來看新聞的，是來追‘人’的。”

3. 情緒操控：憤怒、焦慮與治愈的流量生意

自媒體深諳情緒杠桿的威力：一條“80后死亡率破5%”的謠言（后被辟謠）能引發(fā)百萬轉(zhuǎn)發(fā)；一篇“月薪3000如何活得精致”的筆記可帶貨千單。

情緒即流量，流量即收益，這種商業(yè)模式讓自媒體不惜制造對立、販賣焦慮。

傳統(tǒng)媒體的困境：當(dāng)“正規(guī)軍”遇上“游擊隊(duì)”，輸?shù)膹膩聿皇恰皟?nèi)容”而是“生態(tài)”

很多人會問：電視臺也有新媒體賬號，為什么還是競爭不過自媒體？在媒體行業(yè)深耕十年的資深編輯王老師道出真相：“傳統(tǒng)媒體就像穿著西裝打游擊戰(zhàn)，既放不下身段，又跟不上節(jié)奏。”

1. 體制慣性：當(dāng)“審核流程”撞上“熱點(diǎn)時(shí)效”，先機(jī)早已錯(cuò)失

某省臺新媒體小編曾透露：想追一個(gè)突發(fā)新聞熱點(diǎn)，需要先填選題表、找領(lǐng)導(dǎo)簽字、聯(lián)系后方審核，等內(nèi)容發(fā)出來，微博上相關(guān)話題的閱讀量已經(jīng)破億，自媒體早就開始復(fù)盤了。而自媒體博主只需要一部手機(jī)、一個(gè)剪輯軟件，就能在現(xiàn)場完成“拍攝-剪輯-發(fā)布”的全流程。

2. 盈利模式：當(dāng)“廣告收入”依賴“收視率”，創(chuàng)新動力天然不足

傳統(tǒng)電視的盈利模式依賴廣告商投放，而廣告商看的是收視率，這就導(dǎo)致電視臺更傾向于制作“安全、主流”的內(nèi)容，不敢輕易嘗試小眾領(lǐng)域。自媒體則依托平臺分成、粉絲打賞、電商帶貨等多元變現(xiàn)方式，能精準(zhǔn)服務(wù)細(xì)分人群——比如“寵物新聞”“手辦圈動態(tài)”，這些在電視上難登大雅之堂的內(nèi)容，在自媒體世界里卻能形成千萬級的流量池。

3. 人才流失：當(dāng)“編制內(nèi)”遇上“自由職業(yè)”，年輕人用腳投票

近年來，央視、衛(wèi)視離職的主持人和記者數(shù)不勝數(shù)，他們轉(zhuǎn)身成為自媒體博主、直播主播。某省級衛(wèi)視新聞部主任無奈地說：“我們培養(yǎng)了十年的骨干，出去做自媒體三個(gè)月就能賺到以前一年的工資，而且不用受那么多限制。”人才的流失，讓傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新力雪上加霜。

當(dāng)然，自媒體的崛起并非全是利好。在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，63%的用戶承認(rèn)“經(jīng)常刷到重復(fù)的信息”，45%的人擔(dān)心“自媒體的觀點(diǎn)會影響自己的判斷”。當(dāng)算法不斷推送“你喜歡的內(nèi)容”，當(dāng)博主為了流量夸大事實(shí)，我們反而可能陷入更狹窄的信息空間。

不是新聞沒人看了，而是“看新聞”的方式變了

對于傳統(tǒng)媒體來說，與其抱怨“觀眾流失”，不如放下“權(quán)威姿態(tài)”，思考如何在自媒體的生態(tài)中找到新定位。

畢竟，新聞的本質(zhì)從來不是“載體”，而是“連接”——連接真相與公眾，連接遠(yuǎn)方與身邊，連接他人的故事與自己的生活。當(dāng)電視屏幕漸漸暗下去，手機(jī)屏幕亮起來的，應(yīng)該是一個(gè)更豐富、更立體、更貼近人心的信息世界。

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