4月17日，儒意景秀的《群星紀元》正式上線。

該游戲在上線前就吸引了業界與玩家的廣泛關注，一方面在玩法題材上，較為特別、大膽，這是一款星際科幻題材的SLG，在“三國”遍地的國內市場并不多見，同時它的玩法采用了SLG里少見的RTS元素；另一方面，在上線前就與官方的航空科幻IP“南天門計劃”聯動。

上線后，玩家似乎對《群星紀元》的評價......

《群星紀元》具體表現到底如何？背后展現了怎樣的營銷思路？今天，DataEye研究院就來聊聊這款產品。

為表客觀，本文會嚴格區分【事實＆數據】，以及【DataEye研究院觀點】。

如果您對觀點有異議，可以只參考【事實＆數據】部分，以您自己見解為主，評論區見。

一、市場表現

【事實＆數據】

免費榜方面，《群星紀元》上線后來到iOS免費榜第2名，iOS暢銷榜最好成績是游戲暢銷榜第32名。

用戶口碑方面，截至發稿前，《群星紀元》在TapTap評分為7.2分，玩家評論達351條。

【DataEye研究院觀點】

目前，在iOS暢銷榜中處于持續攀升的狀態。具體原因，DataEye研究院認為有三點：

其一，在產品核心素質方面，科幻人群本就是付費能力較強，更別說SLG玩家。游戲以“中式科幻”為核心，融合機甲、蟲族、星球探索等元素，將RTS的實時操作與SLG的宏觀策略結合，支持兵種變形、即時微操、地形互動等設計，打破了傳統“格子對撞”的回合制戰斗邏輯。

產采用虛幻引擎和次世代PBR渲染技術實現的優質美術表現，意味著游戲在各賽季主題的星球包裝上幾乎沒有限制。此外，《群星紀元》并不是儒意景秀第一款“創新”的SLG產品了，此前的《世界啟元》《荒野國度》都為其提供了經驗，所以在付費點、游戲節奏方面，都有了一定把握。

其二，該游戲做了“最高報銷10萬元”的獨特的營銷打法，規定“玩過SLG游戲充值的用戶，只要來玩 《群星紀元》，最高可以獲得相當于歷史充值金額50%（不超過10萬元）的返還”。這一“大手筆”頗有大廠的影子，真金白銀“報銷”對于中小R也頗具吸引力。

其三，在買量營銷方面，傾斜了大量資源。找代言人、與“南天門計劃”、《星河戰隊》、《吞噬星空》等進行聯動，為產品在上線期聚攏了大批量的核心受眾。（詳細情況，下文闡述）

但另一方面，《群星紀元》上線后不少玩家在TapTap對產品的“氪”、“肝”等SLG老問題發出了抱怨。這些瑕疵，或許會成為該作在長線運營方面的隱患？當然，游戲剛上線，仍有改進空間。

二、買量投放

【事實＆數據】

（一）投放趨勢

DataEye-ADX數據顯示，《群星紀元》在2025年3月限量刪檔測試后開始投放測試素材，但測試素材投放量并不大。直到今年4月14日，上線前三天該產品才進行一定規模的預熱素材投放，單日素材投放量上升至1000（圖片+視頻）。

而在上線當天，《群星紀元》素材投放量飆升，單日超過30413（圖片+視頻）。位居4月17號當天ADX中重度游戲APP買量榜首。

（二）創意內容

《群星紀元》最多計劃使用的TOP50視頻素材內容中，占比最高的是角色/玩法/世界觀的介紹，著重強調“機甲”、“RTS玩法”，并詳細介紹了與“南天門計劃”、《星河戰隊》、《吞噬星空》等進行聯動推出的角色、劇情，揮舞巨錘很高達風的機器人，以及有點神似“小丑女”哈莉奎茵式的女性英雄形象等等。

其次是“類UGC素材”占比有28%，這類型素材主要以“營銷號內容”的方式制作素材短片，減少廣告內容屬性。

另外，“主播試玩+真人口播”占比達22%，這類型素材的腳本脈絡依然是通過解說的方式對游戲內容進行介紹，而不同的則是解說的角色變成游戲直播，整體表現更加專業、客觀，而且項目組還會加入不少美女主播吸引目標用戶的眼球。

【DataEye研究院觀點】

“一波流”投放，《群星紀元》整體尚可，但在SLG賽道并不算特別突出。尤其是預熱階段投放量并沒有太明顯的增投，把更多資源集中在產品上線當天。在投放平臺上，項目組有明顯側重在iOS端的進行投放，或許就是幫助產品上線的“沖榜”。DataEye研究院認為，《群星紀元》注重產品上線爆發階段的產品造勢，本質上還是希望在有限的預算范圍之內擴大產品曝光，加深目標用戶對產品的印象。

素材創意較“垂”，CPA個位數？素材以角色、玩法、世界觀展示為主。與此前《世界啟元》《荒野國度》打法類似。主要通過展示“多方聯動”“題材玩法”凸顯游戲品質與差異化，從TOP高效素材來看，突出角色、背景世界觀展示美術題材的素材數據得更好。但達人切片、于和偉代言等內容獲得更高互動。在未上線前，便有報道稱《群星紀元》進行的投放測試中，CPA低至個位數，再結合其高LTV設計，進一步推動產品的數據增長。

以“人VS蟲”為具體差異元素，同時融入科幻機甲、對抗蟲潮、未來熱兵器戰爭、多星球探索等流行元素，通過 KOL 試玩直播，講解策略思路，降低用戶理解成本。在渠道上，重點投放抖音、快手等短視頻平臺，利用算法推薦觸達年輕用戶。軟化了硬核科幻的過高理解門檻，消解了大眾眼中科幻的距離感，不再是需要足夠知識儲備才能理解科幻設定，即使是普通玩家也可以更快消化、與游戲內容深度接觸。

整體來看，《群星紀元》項目組在買量營銷側表現相當穩健，主要原因還是希望以產品核心信息差異化獲量。

三、社媒傳播

【事實&數據】

（一）明星代言&KOL合作

在測試期間，邀請“星際老男孩”等RTS主播參與測試；

4月15日，官方發布推送，邀請玩家有獎競猜，猜測神秘代言人。

4月16日，邀請電競選手 Sky 和 Moon在抖音、虎牙直播、bilibili游戲、華為游戲中心四大直播平臺進行“跨世紀對決”，開啟首發前瞻直播。

（二）多方聯動

在游戲測試期間，官方開啟了投票，讓玩家選擇想與哪些IP聯動。

①與吞噬星空IP聯動，推出羅峰、維妮娜、蟲族女皇三大角色，此外，還有三種怪獸——星空蟲族、九頭龍蛇、金角巨獸，將在游戲玩法里出現。

②與《星河戰隊》聯動，推出電影女主角卡門，以及羅杰·楊號及其艦載飛船，還有五種蛛形鋼敵人——勇士蟲、腦蟲、坦克蟲、跳躍者、電漿蟲，它們將在游戲玩法里出現。

③在官宣定檔日期時，同步宣布與“南天門計劃”聯動，還原白帝、承影、鸞鳥戰甲，將其在游戲中呈現。并且在官方推出造星計劃投稿活動中，也涌現出了諸多“南天門計劃”二創作品。

（三）線下活動

參與“中國科幻大會”拿下第三屆科幻星球大賽 · 科幻游戲作品的冠軍。

（四）開啟“你充值，我報銷”活動

4月3日，官方宣稱“要做SLG行業的破壁者，讓策略游戲再次偉大”。發布“你充值，我報銷”活動，最高價值10萬人民幣報銷！

（五）社媒傳播數據

社媒傳播方面，我們邀請到了數說故事提供相關數據（數說故事官方簡介：中國領先的一站式大數據及AI智能應用提供商，構建了從數據收集、處理、分析、建模到商業應用的全價值鏈解決方案，旗下擁有數說雷達、數說睿見、數說聚合等50+應用），以下來自數說故事旗下互聯網大數據獲取與分析平臺——數說聚合。

內容條數方面：截至4月17日，近一年以來國內全網內容條數約為1.7萬條，其中短視頻內容最多，其次是微博平臺。從時間維度來看，主要集中在兩個時間段①3月測試期間，在短視頻平臺有大量用戶參與“群星造星計劃”活動，平臺出現大量UGC內容；②4月7日，在微博平臺公布《群星紀元》榮獲“中國科幻大會·第三屆科幻星球大賽·科幻游戲作品冠軍”獲劉慈欣、王晉康和超俠聯袂支持。

互動量：（贊、轉、評、投幣、收藏等）方面達到了59.4萬，主要集中在短視頻、視頻平臺，從時間維度來看，測試期間，就有不少玩家分享自己的游戲心得、游戲攻略，都獲得了不少點贊和粉絲互動。從時間維度來看，互動量集中在3月中下旬，該時間段不少玩家在集中討論“南天門計劃”相關內容，在抖音平臺上出現不少UGC內容。

【DataEye研究院觀點】

未上線先聯動，野心很大。大多產品預約、上線節點主要獲取核心用戶，在上線一段時間后才開始聯動。但《群星紀元》追求聲量、破圈，上線前就積極聯動，且聯動內容、代言人調性與產品高度契合度，可見是期望一次性吸引核心用戶、泛用戶。且根據代言人、聯動、KOL合作輻射領域來看，《群星紀元》希望在上線初期便覆蓋多個群體。但值得注意的是，合作大量IP，可能擠壓預算。

重視社媒平臺UGC內容發酵，鼓勵玩家分享。在測試期間多次開啟“攻略分享”、“主播招募”、“造星計劃”，鼓勵玩家在社媒平臺分享游戲心得、針對聯動內容的看法等，并拿出大量獎勵。UGC激勵降低官方開發成本（如玩家戰術攻略替代官方教程），同時也能增強用戶歸屬感。

四、觀察與思考

總體來看，儒意的游戲發行，逐漸形成了自己獨特的打法、特點：資金雄厚，全面鋪開，且追求視覺性（題材都比較獨特、觀感強烈）別家不敢做的題材。典型如多文明、星際科幻，在測的還有西方科幻/龍題材，儒意景秀都敢做，且部分都能做出來。

這種打法既源于大資本的賦能，也折射出其避開巨頭紅海、搶占差異化，期望擴大營收盤子的考量。

DataEye研究院盤點了儒意景秀旗下新游戲的布局情況，其中前后共有多達7款SLG，有3款還未上線。可見“題材多元化 + 玩法跨界+全面鋪開” 的思路。

這種 “廣撒網” 策略，有兩大優勢：

風險分散：避免單款產品失利導致的業績波動，如某款產品的市場遇冷可由新上線游戲的熱度對沖；

賽道卡位：覆蓋科幻、現實、懸疑等多個細分領域，搶占未來SLG賽道中題材迭代的先機。

這種大手筆，也伴隨著中小廠不可想象的未知——多久能回收、回本？

眾所周知，SLG看長線，儒意景秀目前幾款SLG的情況《紅警OL》《世界啟元》尚可，點點數據顯示，《紅警OL》近一年以來iOS暢銷榜最好成績在第27名，日常穩定在60-100名左右；《世界啟元》目前iOS暢銷榜最好成績在第9名，排名波動較大，但也穩定在百名左右。但《荒野國度》表現一般。

歸根結底，作為游戲行業極速崛起的“新秀”，儒意景秀或更多地期望快速提升游戲業務營收、地位。

中國儒意2024財年財報顯示：公司游戲業務品牌「景秀JINGXIU」，在2024年實現了爆發式增長，實現收入19.92億元人民幣，同比增長346.6%。

而這種營收快速擴大、重度產品全面鋪開的策略，最終如何落到利潤上，我們拭目以待。