在競爭激烈的飲品市場中，品牌的創新與年輕化轉型成為搶占市場份額的關鍵。4月18日，大窯飲品旗下的窯果立迎來重大煥新升級。以“繽紛口味+場景適配”為核心，窯果立的煥新升級被認為是從產品內核到傳播策略的全方位革新，也是大窯在產品端堅持“1+2+N”戰略的關鍵一步。

在業內人士看來，已成長為一家集研發、生產、銷售為一體的現代化飲品企業的大窯，正在以眾多年輕化舉措為消費者帶來全新的產品體驗。在對年輕市場的不斷沖擊下，大窯正“越活越年輕”。并在不斷變化的市場環境中，大窯正走在充滿機遇與挑戰的年輕化征程上。

窯果立升級煥新

4月18日，大窯窯果立迎來煥新升級，正式上線。

《消費鈦度》了解到，窯果立是大窯旗下的果肉果粒果汁產品，以其獨特的雙規格包裝設計、豐富的果粒和多種口味在飲料市場備受歡迎。今年年初，大窯窯果立的238ml小容量迷你罐正式上市，包括葡萄果粒復合果汁飲料和黃桃果粒復合果汁飲料兩種口味。

在此背景下，此次窯果立又以“繽紛口味+場景適配”為核心進行升級，推出238mL迷你罐與490mL大罐裝雙規格。據了解，迷你罐主打“一人食”場景，小巧便攜的設計契合年輕群體對輕量化、無負擔消費的需求；490mL大罐裝則瞄準家庭分享、社交聚會、戶外露營等社交場景，滿足多人分享需求。

在包裝與口味方面，窯果立明亮的果色基底搭配手繪水果圖案給人以明亮的視覺沖擊，瓶身“真實果?！薄?脂肪”等關鍵詞的放大處理，更具辨識度，在第一時間強化產品賣點。在口味上，窯果立以黃桃味、葡萄味、蜜桔味、草莓味滿足消費者不同的口味需求。

從原料來看，新升級的窯果立也有著健康低脂的特點。據悉，窯果立以“零脂肪、大果?！睘楹诵馁u點，精選優質水果產地，果汁含量≥15%，果粒添加量≥5%，既滿足消費者對低負擔的訴求，又通過真實果粒的爆汁感提升口感層次。

除此之外，伴隨著窯果立的升級上市，大窯針對窯果立拍攝的新TVC也在全網廣受關注。在“大果粒，喝窯果立！真果粒，喝窯果立！”魔性的宣傳口號下，這一風格搞怪的TVC也正在廣受好評，有網友稱：“這旋律完全停不下來”“已經被洗腦想嘗嘗果粒到底有多大了”。

在業內人士看來，窯果立煥新上市的背后，大窯正在以這一核心產品持續沖擊年輕消費市場，強化品牌的年輕屬性，并達到自身戰略的逐步落實。

堅持“1+2+N”戰略

事實上，當下的果汁市場已被消費者對養生、天然、營養飲品的迫切需求徹底激活，呈現出迅猛擴張之勢。

據艾瑞咨詢報告，中國年輕消費者對養生飲品的需求正以每年12%的速度遞增，其中果汁飲料憑借其天然、營養的特性，市場份額從2018年的22%穩步攀升至2024年的28%。另有市場數據顯示，小包裝飲品在過去五年的市場銷售額年增長率達到15%，遠超整體飲品市場增速。這種設計契合了年輕消費者快節奏的生活方式，便攜包裝及0脂肪等特點也避免了過量攝入可能帶來的身體負擔，使得小包裝果汁等飲品更受歡迎。

在此背景下，窯果立以“零脂肪、大果?！睘楹诵馁u點，精準擊中年輕消費者的痛點。同時，黃桃、葡萄、蜜桔等經典口味也成了窯果立勾起消費者的童年回憶、滿足不同消費者的個性化口味需求的關鍵之處。此外，窯果立238mL迷你罐兼顧“一口飲”、“單手握持”的便捷性，同時還具備“童趣解壓”的情緒價值，完美契合年輕群體通勤、運動、辦公等輕量化即時飲用需求。

另一方面，窯果立的煥新升級，也是大窯在產品端堅持“1+2+N”戰略的關鍵一步。據了解，該戰略中“1”是指碳酸飲品，大窯將持續夯實“大汽水、含氣飲料”的核心特色；“2”則代表大窯將通過匹配現在渠道的屬性、供應鏈優勢，同步更新上市果汁飲料和植物蛋白產品。“N”則為大窯未來在多個品類上的遠期規劃。

業內人士指出，窯果立此次煥新并非簡單的產品迭代，而是從產品內核到傳播策略的全方位革新，旨在滿足年輕消費群體對果汁口感、品質、情緒價值及場景體驗的多維需求。同時，通過對窯果立的不斷升級，大窯也能夠積極洞察新消費群體的核心需求，從而不斷完善自身產品戰略，落實更多順應市場趨勢的舉措。

更年輕的大窯

值得一提的是，在對年輕市場的不斷沖擊下，這家始創于20世紀80年代的飲品企業，也“越活越年輕”。

公開資料顯示，自成立以來，大窯打造了“大窯嘉賓”“大窯橙諾”“大窯荔愛”“大窯冰暢”等經典產品，開創了中國大汽水品類，同時持續完善產品矩陣，推出了碳酸飲料、果蔬汁飲料、植物蛋白飲料、能量風味飲料、茶飲料五大品類。

為了更好地滿足各地消費者的需求，大窯在內蒙古、遼寧、吉林、寧夏、陜西、山東、安徽投資建設七大智能生產基地。與此同時，大窯持續深耕餐飲渠道，并在流通渠道、現代渠道與電商渠道等方向穩步發展，實現了線上、線下的全方位布局，與經銷商、合作商共享發展成果。大窯目前在31個省、自治區、直轄市完成了市場布局，組建了千余家經銷商團隊，完成了百萬余家終端渠道的構建。

目前，大窯已成長為一家集研發、生產、銷售為一體的現代化飲品企業。在此背景下，“年輕”已成為了越來越多消費者對大窯的印象。

2024年，大窯大汽水升級為果汁版，將原有經典口味與果汁需求融為一體，在保留“勁爽大氣”核心特點的基礎上加碼果汁汽水品類。同時，大窯持續舉辦IP活動“誰是大窯王”，以開懷暢飲的場景和熱烈的競速環節，與消費者積極互動，覆蓋了30多個重點城市。

2025年來，大窯也不斷以年輕態示人，年初推出的“態度宣言”系列新春賀歲視頻采用AI制作，并融入流行文化、社交元素、網絡語言，緊扣大窯大汽水品牌屬性。同時推出的“歡聚篇”“美食CP篇”“游戲篇”三款視頻，也幫助大窯與消費者鏈接“松弛自信”的生活狀態。今年3月，大窯成為了第十屆Aw動漫游戲嘉年華獨家飲料贊助商，一腳邁入了二次元圈層……

業內人士指出，大窯通過窯果立的煥新以及全方位的年輕化舉措，為飲料行業的發展提供了新的思路和借鑒。在不斷變化的市場環境中，只有精準把握年輕消費群體的需求，勇于創新，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，實現品牌的可持續發展。