冷飲消費(fèi)回歸理性，進(jìn)入質(zhì)價(jià)比時(shí)代

隨著夏季消費(fèi)旺季的到來，冰淇淋雪糕市場(chǎng)正呈現(xiàn)明顯的“平價(jià)”趨勢(shì)。近日，記者走訪了市南區(qū)幾家冷飲批發(fā)專門店，發(fā)現(xiàn)大部分雪糕單價(jià)都在5元以下，只有夢(mèng)龍、德芙等少數(shù)品牌在8元以上，超過10元的很少。同時(shí)，大部分冰柜里陳列的基本上都是蒙牛、伊利、光明等國(guó)產(chǎn)品牌的經(jīng)典口味雪糕。曾經(jīng)動(dòng)輒二三十元的高端雪糕明顯減少，部分品牌通過推出迷你裝、家庭裝等方式降低了單價(jià)，浮山所市場(chǎng)內(nèi)一家冰糕批發(fā)商老板表示：“還是便宜的雪糕和經(jīng)典款賣得快，薄利多銷”。

根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，在“2023年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買單支冰淇淋或雪糕的可接受價(jià)格”調(diào)查中，14.27%的消費(fèi)者選擇5元以下，35.40%的消費(fèi)者選擇5-10元，28.55%的消費(fèi)者選擇10-15元，12.77%的消費(fèi)者選擇15-20元，6.59%的消費(fèi)者選擇20-30元；八成左右的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)冰淇淋單價(jià)的接受度在3-15元之間。在社交媒體平臺(tái)，不少消費(fèi)者表示：“吃到最后還是老冰棍和小布丁好吃”“平價(jià)低卡雪糕才是雪糕‘菩薩’”……平價(jià)雪糕以更樸實(shí)無華的形象重回消費(fèi)者視野。

當(dāng)消費(fèi)進(jìn)入質(zhì)價(jià)比時(shí)代，商家也以用料實(shí)在、口感豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品，在同等價(jià)位段實(shí)現(xiàn)品質(zhì)突破。以伊利冷飲的牧場(chǎng)滿口果仁產(chǎn)品為例，聚焦原料升級(jí)，選用3.8倍蛋白濃縮乳，額外添加香脆花生碎、新疆葡萄干、濃香黑芝麻、白芝麻等優(yōu)質(zhì)原料，讓消費(fèi)者從每一口冷飲中都嘗到誠(chéng)意。

從消暑降溫到健康享受，低卡雪糕成新寵

采訪中記者注意到，消費(fèi)者對(duì)冷飲的消費(fèi)需求也從以往的降溫消暑演化為一種健康享受。無糖、低糖、零蔗糖及生牛乳、稀奶油、乳粉含量占比較高的商品越來越多。現(xiàn)在消費(fèi)者關(guān)注的不僅是口感或降溫解暑，而是更加注重健康，所以市面上的雪糕品類越來越多，主打就是休閑、健康、享受。

在全員健身、講究飲食干凈低卡的消費(fèi)環(huán)境下，平價(jià)又清淡的“老味雪糕”有效彌補(bǔ)了這一冷飲市場(chǎng)。比如老冰棍，雖然是雪糕，但是熱量極低，受到不少健身人士的青睞。同樣低卡的還有伊利心情低糖綠豆雪糕、冰工廠魔芋凍凍，0脂不添負(fù)擔(dān)，且添加有電解質(zhì)成分，幫助消費(fèi)者一鍵充能；須盡歡輕浮云芝芝芝士乳酪味冰淇淋作為0蔗糖添加的低GI冰淇淋，輕盈無負(fù)擔(dān)。

總體來看，今年冷飲市場(chǎng)的兩大趨勢(shì)是“性價(jià)比”和“健康化”。一方面，消費(fèi)者更傾向于平價(jià)、經(jīng)典的冰淇淋和奶茶產(chǎn)品；另一方面，低糖、零卡、鮮果等健康概念產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯。

家庭裝或?qū)⒊蔀橄乱怀囐惖?/strong>

夏日吃雪糕，既是小朋友的快樂，也是成年人的消暑零食；是和全家人一起宅家吃雪糕看綜藝的幸福，也是電影院暑假檔除爆米花外又一種選擇。消費(fèi)人群的擴(kuò)大，讓性價(jià)比更高的家庭裝雪糕成為又一火熱賽道。在麥德龍、盒馬等倉(cāng)儲(chǔ)式超市，家庭裝雪糕主要分為兩種，一種為少量多支的盒裝，含有多種口味；一種為大容量的桶裝，如3kg的宜客冰淇淋。二者售價(jià)在30元到150元區(qū)間，性價(jià)比更高，更適合全家人食用。

一家超市冷飲區(qū)的售貨員談及，家庭裝的雪糕取用更加方便，隨吃隨取，而且多數(shù)家庭都會(huì)搭配堅(jiān)果、水果等進(jìn)行DIY,一個(gè)夏天一桶就搞定了。一位消費(fèi)者表示，自己經(jīng)常會(huì)在電商平臺(tái)“批發(fā)”購(gòu)買進(jìn)口品牌的雪糕，這些商家通常以順豐次日達(dá)、冰袋等包裝配送，和自己去線下買差別不大。

無論是哪種口味、哪種包裝的雪糕，最終都要回歸到口味與價(jià)格相平衡的狀態(tài)，適合消費(fèi)者當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境。在平價(jià)低卡雪糕、家庭裝雪糕火熱的背后，是消費(fèi)者對(duì)于健康、口味、分享等消費(fèi)場(chǎng)景的進(jìn)一步追求，以高性價(jià)比帶來獨(dú)屬于夏天的快樂。