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最近，乳業(yè)品牌認養(yǎng)一頭牛，站在了輿論風暴之中。

起因是有人在網上曬出了“認養(yǎng)一頭牛”在上海、杭州等地地鐵、小區(qū)場所投放的海報，廣告語有“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”“跳槽吧！奶牛，聽說你們場曬不到太陽？”等。

這本是品牌想以新奇、有趣的方式吸引路人的注意，但結果事與愿違，這則廣告不僅未能達到預期的效果，反而被部分網友質疑嘲諷打工人。

有網友表示：“職場壓力已經夠大了，還要被品牌當梗玩？”“這是在嘲諷打工人吧？‘哞’是什么意思，把我們當牲口？”

不過，輿論場中也存在不同觀點。有網友認為此類廣告并無不妥，稱“這不過是一種創(chuàng)意，反應過激反而顯得打工人過于敏感”，還有人提到，“作為牛奶品牌，以奶牛形象關聯(lián)工作場景，是可以理解的，不必過度解讀”。

面對輿論風暴，認養(yǎng)一頭牛回應稱，此系列廣告系近期推出的創(chuàng)意營銷：“這是致敬BOSS直聘的創(chuàng)意，已獲得對方授權。我們想表達的是像重視人才一樣重視奶牛。”他們強調，廣告本意是展示牧場對動物福利的關注，比如“曬不到太陽”的調侃其實暗示他們的牛場采光充足。

事實上，自誕生以來，認養(yǎng)一頭牛的營銷模式就一直備受爭議。此次爭議的爆發(fā)并非偶然，而是品牌“信任危機”的延續(xù)。

公開信息顯示，認養(yǎng)一頭牛是由徐曉波2016年在杭州正式創(chuàng)立的品牌，已發(fā)展成集奶牛養(yǎng)殖、牧草種植、旅游觀光、飼料加工和乳制品加工銷售于一體的乳業(yè)全產業(yè)鏈公司。

與其他乳制品公司不同的是，認養(yǎng)一頭牛是靠“認養(yǎng)模式”出圈走紅，在乳制品這樣巨頭壟斷、充分競爭的市場中，通過創(chuàng)新的營銷方式撕開一道口子。

在快速擴張過程中，認養(yǎng)一頭牛也吸引了資本市場的青睞。天眼查數據顯示，該公司已完成6輪融資，最近一次是2021年12月17日，獲得由美團龍珠領投，DCP、KKR、古茗等新老股東跟投的B輪融資。資本的注入為其市場拓展提供了強大動力，但與此同時，也加劇了外界對其商業(yè)模式可持續(xù)性與合規(guī)性的審視。

認養(yǎng)一頭牛主打的 “認養(yǎng)” 概念雖然成功塑造了品牌差異化，卻因其概念的模糊性引發(fā)諸多質疑。早在2020年4月，公司推出的 “養(yǎng)牛人招募計劃”，雖名為 “認養(yǎng)一頭奶牛”，實際操作卻是引導消費者成為產品分銷員，通過分享產品鏈接獲取傭金返利，這一做法被指偏離了傳統(tǒng)意義上的 “認養(yǎng)” 概念，引發(fā)了消費者對品牌誠信的質疑。

2022年7月，認養(yǎng)一頭牛遞交了首次公開發(fā)行股票的招股說明書，其一直以來宣傳的認養(yǎng)模式，并沒有在招股書中提及。公司表示，不存在轉讓或賦予參與人特定奶牛所有權或收益權的情況，活動標的為可兌取特定數量牛奶產品的奶卡。

此外，招股書數據也揭示了認養(yǎng)一頭牛“重營銷輕研發(fā)”的商業(yè)模式——2019年至2022上半年，公司銷售費用率為22.46％、18.35％、18.82％、22.02％，同行上市公司銷售費用率為17.72％、13.80％、12.17％、12.91％，公司銷售費用率高于行業(yè)15％-18％的平均值。

這種“燒錢換市場”的策略雖推動營收從2019年的8.65億元增至2021年的25.66億元，但凈利潤卻從1.47億元下滑至1.40億元，盈利能力遭到質疑。

監(jiān)管層的態(tài)度更為犀利。2023年1月，證監(jiān)會針對認養(yǎng)一頭牛控股集團股份有限公司首次公開發(fā)行股票的申請文件，提出了詳盡的反饋意見。

這份反饋意見書中列出了48個問題，涵蓋了奶源品質、食品安全、財務數據透明度、對賭協(xié)議細節(jié)，以及是否涉及傳銷等多個關鍵領域。這些問題無疑對認養(yǎng)一頭牛品牌的營銷模式提出了嚴峻挑戰(zhàn)。

到2024年2月，因保薦人撤銷保薦，上交所終止了其發(fā)行上市審核。公司稱，撤回系基于發(fā)展戰(zhàn)略及市場環(huán)境考慮，經營狀況穩(wěn)定。然而，這一事件無疑給品牌發(fā)展帶來了重大挫折。

進入2025年1月，認養(yǎng)一頭牛第二大股東王梓堯被天津市寶坻區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標的高達4627.56萬元。天眼查信息顯示，其持有的4830萬元股權被浙江省龍游縣人民法院輪候凍結，凍結期至2027年3月9日。