4月17日，歐萊雅集團發布了2025年第一季度業績報告。報告顯示，歐萊雅集團Q1銷售額達到117.3億歐元（約合人民幣974億元），合并增長4.4%，同比增長3.5%。

在歐萊雅第一季度的財報中有幾個關鍵點：

■ 北亞重回增長，中國市場比預期要好

■ 北美市場成為五大市場中唯一下滑的市場

■ 以歐萊雅高檔化妝品部為首，所有部門都實現了增長

■ 香水和護發是增長最快的類別

歐萊雅首席執行官葉鴻慕對此評論道：“在一個特別具有挑戰性和波動性的經營環境中，歐萊雅今年第一季度的增長符合我們的預測。有一些驚喜和一些挑戰：美國比預期更具挑戰性，而中國略好于預期。歐洲再次成為我們所有市場中最大增長貢獻者，新興市場依然充滿活力。”

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北亞市場重回增長，中國市場好于預期

按區域劃分來看，五大市場除了北美市場，其余市場皆實現了增長，尤其是SAPMENA-SSA（南亞太平洋、中東、北非、撒哈拉以南的非洲）市場，第一季度的銷售額實現了同比10.4%的增長，是增長最顯著的市場。

北美市場整體表現疲軟，其銷售額同比下降3.8%，為唯一下滑的市場。該地區的高檔化妝品部、專業美發產品部表現良好，大眾化妝品部增長放緩，皮膚科學美容部不僅面臨市場放緩，且比較基數高。

值得注意的是，北亞市場繼2024年銷售額同比下滑3.2%之后，重回增長，在Q1實現了銷售額同比增長6.9%至29.53億歐元（約合人民幣245.16億元）。

在該地區，皮膚科學美容部和專業美發產品部的所有品牌都表現強勁，兩個部門的銷售額均實現兩位數增長，其中卡詩保持了不錯的發展勢頭。高檔化妝品部的增長由YSL、Prada、Maison Margiela以及伊索等品牌驅動。

在中國大陸，美容市場正在緩慢復蘇，第一季度幾乎與上年同期持平。歐萊雅在高檔化妝品部、皮膚科學美容部和專業美發產品部領域繼續表現出色，大眾化妝品部的增長略低于大眾市場。線下及線上渠道均表現優異。

但是該地區的旅游零售業的狀況仍然充滿挑戰，銷售額繼續下降。近期，歐萊雅中國表示，“歐萊雅旅游零售業務正積極推進轉型，旨在加速業務增長”，這也側面印證了旅游零售業績正面臨的壓力。

歐洲的銷售額同比增長4.3%，達到39.15億歐元（約合人民幣325億元），為五大市場中貢獻最大的市場。歐萊雅表示，盡管比較基數較高，但歐洲實現了穩健的增長，超過了市場放緩的預期。

此外，拉丁美洲的銷售額同比增長了7.9%，該地區的增長由銷售額和銷量的均衡貢獻推動。巴西和墨西哥是兩個主要的增長貢獻者，其中巴西以兩位數的速度增長，而墨西哥受到去年較高的比較基數和與美國關稅的不確定性的影響。

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以高檔化妝品為首，四大部門齊增長

按照部門來看，四大部門均實現了增長，其中高檔化妝品部增長最為顯著，實現了5.8%的同比增長。

歐萊雅高檔化妝品部同比增長5.8%，達40.93億歐元（約合人民幣340億元）。高檔化妝品部在歐洲和新興市場的勢頭尤為強勁，北美市場表現穩健，北亞市場重拾勢頭，但中國大陸市場呈現略微負增長。

按品類來看，高檔化妝品部所有品類都實現了增長。香水類別實現了兩位數增長，包括YSL的自由之水和不羈香水、華倫天奴的羅馬人香水、Prada的我本莫測香水、蘭蔻的是我香水、阿瑪尼的Emporio香水和Azzaro的Wanted香水。彩妝勢頭依然強勁，YSL、華倫天奴、Prada等品牌實現了兩位數增長。在護膚方面，亮點之一是全新蘭蔻菁純「逆齡」面霜的開創性推出。

專業美發產品部銷售額實現了1.6%的同比增長。在全渠道戰略和重振低迷的沙龍市場的推動下，該部門繼續在高端護發方面取得了顯著成功。其主要品牌勢頭強勁，其中以卡詩和歐萊雅專業美發品牌為首。并且該部門在所有地區都表現出色，特別是在歐洲、中國大陸和新興市場。

大眾化妝品部為所有部門中貢獻最大的部門，Q1銷售額實現了2.3%的同比增長，達42.79億歐元（約合人民幣355億元）。在四個全球品牌中，巴黎歐萊雅、卡尼爾和NYX表現活躍；在規模較小的品牌中，Mixa繼續強勁增長，3CE在東南亞實現擴張。新興市場再次成為主要增長引擎，巴西、印度和泰國的表現尤為強勁；歐洲市場勢頭強勁。

皮膚科學美容部的同比增長2.7%，該部門在北亞和SAPMENA的銷售額實現了兩位數的增長，并在歐洲大多數國家都實現了增長。

按品牌來看，理膚泉（La Roche-Posay）仍然是增長貢獻最大的品牌。由于修麗可P-Tiox抗皺精華的推廣，修麗可（SkinCeuticals）的增長繼續加速。適樂膚（CeraVe）繼續向新領域擴張，在美國，盡管它仍然是市場領導者，但它面臨著較高的比較基數和競爭壓力。

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持續加大對關鍵市場和潛力賽道的投資

今年以來，歐萊雅通過與其他領域的品牌尋求跨界合作、收購、加大研發投入等策略，持續對關鍵市場和潛力賽道進行投資。

例如，2月，歐萊雅宣布與法國時尚品牌JACQUEMUS建立獨家長期美容合作關系，并通過少數股權投資支持其獨立發展，進一步加強了合作。

為了滿足市場對K-Beauty的需求，歐萊雅于去年還收購了韓國大眾護膚品牌Dr.G，并于3月底完成了對該品牌的收購，持續優化和強化品牌矩陣，目前，歐萊雅集團擁有37個品牌。

在研發上，今年2月，歐萊雅在美國新澤西州投資1.6億美元的新北美研究與創新中心落成，這是法國以外最大的研發中心，該中心將用最前沿的科學技術為美寶蓮、適樂膚、科顏氏等美國標志性品牌提供動力。

在剛剛結束的歐萊雅中國年度戰略發布會上，歐萊雅中國作出了聚焦創新、社會、人才、生態圈四大領域的投資，并傳達了持續加大對中國市場的投資的決心。

此外，歐萊雅中國在本月還成立了兩大全新投資基金，致力支持中國美妝新勢力品牌及相關行業企業。其中一支是與凱輝基金和上海靜安區合作成立的基金，將重點投資處于成長階段的美妝品牌和相關企業；另一支基金由天圖投資管理，與歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD合作，旨在投資同領域的早期公司。

面向未來，葉鴻慕表示：“在當前背景下，我們的首要任務是推動增長和管理我們的生產和銷售，以抵消關稅上調的影響。當然，我們將繼續為我們的37個國際品牌提供合適的支持和投入，即使在當前的經濟和地緣政治緊張局勢下，我們預計該市場仍將增長，并實現銷售額和利潤的又一年增長，我們預計增長將逐步加速。”