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作者 | 歐陽睿
來源 | 4A廣告文案
在營銷圈混久了，什么商戰沒見過，但像思加圖這樣，直接騎在阿迪達斯頭上撒野的，還真是不多見。
更絕的是，思加圖用的還是阿迪的"前任" 圖源：微博 思加圖廣告對阿迪貼臉開大 好歹毒的商戰 最近在上海南京東路步行街的第一百貨廣場，思加圖干了一件讓廣告人直呼"內行"、讓吃瓜群眾笑到打鳴的事： 直接把廣告打到阿迪達斯頭上，還用的是阿迪前代言人楊冪！思加圖用楊冪這張王牌，在阿迪的地盤上瘋狂蹦迪。 不少路過上海南京東路步行街的第一百貨廣場的朋友，都被思加圖的廣告吸引了。 從正前方匆匆一瞥，映入眼簾的是 “又來了阿的” 這幾個字，而且 “阿”“的” 倆字還被特意加粗，格外醒目。 下方是阿迪的門店，這場景，任誰第一反應都會以為是阿迪達斯又在搞什么新奇的廣告宣傳。 但當網友走近一看，發現這根本不是阿迪的廣告，而是思加圖的"貼臉開大"！完整文案是： "又來了阿！ 思加圖編織鞋，的確好穿"。 這種獨特的文案設計，巧妙地利用了視覺差和人們的好奇心。正前方的誤導性文案，成功勾起了大家的探索欲，等人們發現側面完整文案時，思加圖編織鞋這個廣告就成功了。 好家伙，思加圖騎在阿迪頭上打廣告，這哪是打廣告，分明是前任帶著新歡在你家門口秀恩愛！ 原來最歹毒的商戰，我用你前代言人在你的頭上宣傳我的產品！笑不活了~ 前任阿迪眼睜睜看著自己曾經的代言人楊冪，如今站在自己頭頂，為新歡思加圖賣力吆喝，那畫面，想想都覺得 “酸爽”。 網友：這商戰，好歹毒！ 選擇在阿迪門店上方投放廣告，本身就是一種極具挑釁意味的大膽行為，瞬間就能吸引所有人的目光。 楊冪曾是阿迪的代言人，后來因為新疆棉事件，她果斷解約，這一正義之舉贏得了大眾的一片贊譽。思加圖此番啟用楊冪，并將廣告打在阿迪頭頂，無疑是巧妙地利用了這一過往事件，進一步增加了品牌的話題度。 這一招，既宣傳了產品，又借助楊冪的正面形象提升了品牌在大眾心中的好感度，可謂一箭雙雕。 思加圖刻意制造的"貼臉"對比，實際上借用了阿迪的品牌資產——消費者看到楊冪時，會下意識聯想到她曾經的阿迪身份，這種記憶關聯無形中抬高了思加圖的時尚權威性。用對手的勢能給自己鍍金，這招實在歹毒。 這其實不是思加圖廣告第一次對阿迪貼臉開大了， 去年，思加圖就投放了一組廣告，公然在阿迪頭上挑釁，把"前任文學"玩成"商戰兵法"。 買靴子阿？ 的確得去思加圖 思加圖三番五次“騎”在阿迪頭上打廣告，看來，思加圖這是鐵了心要和阿迪 “杠” 上了，而且這 “杠” 的方式還別具一格，讓人不得不佩服其勇氣和創意。 神經，害我莫名其妙笑好幾下，我只能說想出這個廣告的人真是天才！ 讓人想到“姬姐巴姐兩女人的公廁商戰”。 思加圖這波廣告的高明之處在于： 地理位置絕殺：選在阿迪廣告牌上方，形成視覺壓制，讓路人先看到"阿迪"，再發現"被耍了"，記憶點直接拉滿。 文案雙關玩梗："又來了阿的"既調侃阿迪，又暗指"思加圖來了"，完美利用楊冪的"前任代言人"身份制造話題。 阿迪看到楊冪代言新品，還這么高調，怕是氣得牙癢癢——"分手后你過得比我好就算了，還要來我面前秀？" 楊冪好像在拍一種很新的廣告 思加圖的廣告文案深諳"冪學"精髓——楊冪那些出圈的洗腦廣告證明，她天生就是為魔性傳播而生的"廣告圣體"，這次思加圖同樣挖掘了楊冪的這項特質： 除了這組文案，還有好幾個文案，思加圖還通過多維度的廣告投放，覆蓋了廣泛的地域和人群。 上海陸家嘴、成都春熙路太古里、北京三里屯工體北路戶外多屏、北京國貿站、杭州湖濱路戶外大屏，從繁華的商業區到知名的旅游景點，思加圖的廣告無處不在。 鞋是編的 思加圖編織鞋 好穿不是編的 用諧音梗強化產品賣點，簡單直白地凸顯了編織鞋的好穿特性。 不愛穿搭是編的 思加圖編織鞋 好搭不是編的 精準戳中年輕人的穿搭焦慮，用年輕人的愛穿搭襯托思加圖編織鞋的好搭，百搭。 舉鐵輕松是編的 思加圖編織鞋 好輕不是編的 說出年輕人心聲，舉鐵可太難了，用舉鐵的重襯托思加圖編織鞋的輕。 廣告軟是編的 思加圖編織鞋 好軟不是編的 直言廣告并非軟廣，而是實實在在的硬廣，強調鞋子柔軟的品質。 路過廣告的人一抬頭就是楊冪的思加圖大屏，長腿美臉美鞋太權威了，現場還有好多粉絲在跟著廣告語念「鞋是編的，好穿不是編的」，廣告不要太洗腦了。 思加圖的廣告算是玩明白了，不得不說超有梗品牌方+梗王冪姐，確實讓人有想去試試鞋的沖動。 思加圖×楊冪： 玩梗營銷的教科書 在北京，一口地道的京片子親切感拉滿。 您猜怎么著？ 今兒我又又又又又穿思加圖了 在長沙，它會“調侃”塑料普通話，它說： 普通話或許有點塑料 但靴子是真牛皮 在重慶說起了山城口音： 思加圖這雙hǎi兒 啷個楞個乖哦 在廣州，用粵語來夸贊，獻上了TVB十級功力： 吶，買鞋咧 最緊要系靚爆鏡 在深圳就是深得朕心： 還是思加圖的鞋 深得圳心 在四川就是：四川一下，好乖哦~ 在成都就是：怎么可以好看到這種成都； 四川=試穿，成都=程度，四川和成都這兩個地名在文案里都變成了諧音梗。 在寧波就是： 寧波打的用戶 正在思加圖買鞋中 還有代言人的“冪 too”；“靴靴有被美到”，諧音梗真的被它玩的透透的，淡淡的幽默感像極了楊冪的抽象發言。融入了大量網梗，引起不少網友的關注和討論。 此外還有一些霸氣語錄： 別看我，看鞋！ 穿上騎士靴 廣告牌上站一天都不累 再也不用p圖了 因為你的思加圖來了 喊話路人別走太快注意看廣告： 別走太快 來看看我穿的思加圖 這波思加圖×楊冪的聯名文案，簡直就是玩梗營銷的教科書。 思加圖通過這些多維度的表達，成功強化了品牌的時尚定位與用戶認知。它不再是單純地賣鞋，而是在傳遞一種時尚態度，一種與當下潮流緊密結合的品牌文化。 先天廣告圣體楊冪 抽象廣告界的 “扛把子”
去年思加圖×楊冪的廣告，同樣有梗，廣告牌上的文案也結合了楊冪先天廣告圣體的個人特質，還融入了網絡流行語、地域文化、網絡熱梗等元素。
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