4月21日，由北京國際電影節(jié)、美國電影協(xié)會聯(lián)合主辦的“好萊塢電影大師班”在北京郎園·Station熠熠和光舉行。

今年的好萊塢電影大師班以“創(chuàng)新與重塑：院線電影的VOD發(fā)行戰(zhàn)略與付費商業(yè)未來”為主題，美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉、北京國際電影節(jié)組委會辦公室執(zhí)行副主任崔巖為論壇致辭、世界超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長張文剛發(fā)表主題演講。

美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉

馮偉談到VOD視頻點播在全球范圍內(nèi)的發(fā)展對傳統(tǒng)電影公司的渠道發(fā)行戰(zhàn)略和內(nèi)容投資帶來了前所未有挑戰(zhàn)。但縱觀電影產(chǎn)業(yè)百年的發(fā)展歷程，每次技術(shù)革新都是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

雖然VOD視頻點播顛覆了電影發(fā)行原有的生態(tài)鏈，但它也極大的拓寬了電影、特別是中小成本影片的生存空間。對大投資、大制作的電影來講，院線票房之外，包括高端付費在內(nèi)的VOD點播發(fā)行已成為好萊塢電影越來越重要的收入來源，以及各大公司創(chuàng)新投入，并持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)影視作品的保障。

如何利用好VOD平臺優(yōu)勢，助力影視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動VOD業(yè)務(wù)成為影視產(chǎn)業(yè)增長的新引擎，這是擺在中國電影人面前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要全行業(yè)齊心協(xié)力，共同推動中國電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

北京國際電影節(jié)組委會辦公室執(zhí)行副主任崔巖

崔巖提到2025年是世界電影誕生130周年，中國電影誕生120周年，也是北京國際電影節(jié)的第15周年。自2014年第四屆北影節(jié)開始，北京國際電影節(jié)組委會與美國電影協(xié)會開展了緊密的合作，在每年的電影節(jié)期間，我們都舉辦一期好萊塢電影大師班，邀請好萊塢各大電影公司高管還有我們業(yè)界的資深人士，通過論壇、授課、小班輔導(dǎo)等多種形式，探討世界電影的發(fā)展經(jīng)驗和當(dāng)下的熱度。

對于中國電影人來講可以進(jìn)一步的拓寬國際視野，把握國際動向，增強(qiáng)參與國際化的能力，以及推對中國影視企業(yè)和電影人走向國際市場，具有十分重要的意義。

今年是北京國際電影節(jié)與美國電影協(xié)會的又一次深度合作，美國電影協(xié)會和電影節(jié)，北京市場項目創(chuàng)投再度攜手，以兩個MPA獎項為基礎(chǔ)，為獲獎?wù)咛峁┣巴绹鴮W(xué)習(xí)的機(jī)會，開拓中國青年電影人的國際視野。

未來，希望好萊塢電影大師班能夠充分發(fā)揮北京國際電影節(jié)與美國電影協(xié)會的優(yōu)勢和影響力，推動合作與交流，為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。

世界超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長張文剛

張文剛以《哪吒2》為例展開闡述，指出該電影的制作過程投入了大量的人力與物力，充分體現(xiàn)了科技對電影行業(yè)的強(qiáng)大賦能作用。他同時指出，關(guān)稅政策的動態(tài)變化對影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了顯著影響，在超高清領(lǐng)域激發(fā)了新的活力，內(nèi)容將更加多元化。在技術(shù)層面，行業(yè)內(nèi)不斷推陳出新，人工智能技術(shù)的應(yīng)用得到有力促進(jìn)。國內(nèi)外企業(yè)紛紛借助DeepSeek 模型開展相關(guān)業(yè)務(wù)，推動影視行業(yè)加速技術(shù)融合，不斷拓展應(yīng)用場景，持續(xù)為行業(yè)發(fā)展注入新的動力與活力。

此外，張文剛還強(qiáng)調(diào)了UWA聯(lián)盟是在中國注冊成立的第一家科技領(lǐng)域的國際性社團(tuán)組織，會員眾多、覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈主要龍頭企業(yè)，在超高清技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面不斷創(chuàng)新。2024年，聯(lián)盟在中宣部電影局的支持下，成立了電影工作組，旨在推動電影電視行業(yè)內(nèi)容制作、發(fā)行和呈現(xiàn)技術(shù)的創(chuàng)新，顯著提升電影電視高格式內(nèi)容在多種播放場景的視聽體驗。

“大美術(shù)“概念 技術(shù)進(jìn)步在影視應(yīng)用中需藝術(shù)家參與

美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉與中國電影家協(xié)會副主席、中國電影美術(shù)學(xué)會會長霍廷霄對談

當(dāng)天活動的第一個環(huán)節(jié)是特別訪談，美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉，與中國電影家協(xié)會副主席、中國電影美術(shù)學(xué)會會長霍廷霄展開對話，從美術(shù)制作角度探討新技術(shù)對電影產(chǎn)業(yè)的變革。霍廷霄曾五次獲得中國電影金雞獎最佳美術(shù)獎、兩次獲得中國香港電影金像獎最佳美術(shù)指導(dǎo)獎，也是本次北京國際電影節(jié)主海報的設(shè)計者。

作為中國電影美術(shù)界的領(lǐng)軍人物，霍廷霄認(rèn)為美術(shù)需將文字轉(zhuǎn)化為視覺，與導(dǎo)演、攝影等多部門緊密協(xié)作，從前期到后期共同為項目最佳效果努力，如《英雄》拍攝時每日改故事，美術(shù)也需要不斷更改創(chuàng)作構(gòu)思。

他強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者要靜下心，扎實前期準(zhǔn)備，挖掘中國文化，做好電影人該做的事。對HDR Vivid 技術(shù)，其表示這為美術(shù)創(chuàng)作帶來更大色域等優(yōu)勢，但也需學(xué)習(xí)技術(shù)與藝術(shù)融合，數(shù)字調(diào)色需繪畫語言與技術(shù)相輔相成。

霍廷宵認(rèn)為數(shù)字技術(shù)在電影美術(shù)中的應(yīng)用帶來了多方面的變革和機(jī)遇。他提出“大美術(shù)”概念，認(rèn)為電影美術(shù)不僅僅是傳統(tǒng)的布景搭建和道具制作，還涵蓋了數(shù)字技術(shù)所營造的虛擬場景、特效等。他談到虛擬拍攝等新技術(shù)，認(rèn)為藝術(shù)工作者的介入至關(guān)重要，技術(shù)進(jìn)步在影視應(yīng)用中需藝術(shù)家參與，未來電影創(chuàng)作可能需要導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、編劇等全方位合作。

院線與云端的碰撞：電影產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新中的發(fā)行變革與未來探索

特別訪談結(jié)束后，進(jìn)入到主題論壇環(huán)節(jié)。論壇活動由寰宇信任（北京）技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣曉黎主持，論壇嘉賓包括來自國內(nèi)外影視公司和數(shù)字平臺高管：中國移動咪咕公司大屏領(lǐng)域?qū)＞W(wǎng)負(fù)責(zé)人李輝、閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影CEO李寧、中國電信數(shù)字生活公司天翼高清事業(yè)部負(fù)責(zé)人唐文學(xué)、愛奇藝高級副總裁趙方，他們就“探索高質(zhì)量影視內(nèi)容價值最大化的新路徑”展開討論。

主題論壇

蔣曉黎強(qiáng)調(diào)本次大師班旨在探討電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與重塑，聚焦院線電影發(fā)行戰(zhàn)略和付費商業(yè)電影，在變革中尋找機(jī)遇與挑戰(zhàn)，通過賦能解決版權(quán)和體驗難題。他引導(dǎo)嘉賓們圍繞創(chuàng)新調(diào)整與利益平衡、商業(yè)模式及付費模式創(chuàng)新、技術(shù)賦能等三大核心議題進(jìn)行探討。

閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影CEO李寧

李寧認(rèn)為窗口期是歷史難題，適當(dāng)延長院線窗口期有利于院線發(fā)行，但難以確定最佳平衡點。希望電影藝術(shù)保持生命力，同時關(guān)注到市場下滑和銀幕數(shù)減少等現(xiàn)象。

此外他表示，電影需擁抱技術(shù)，通過提升內(nèi)容質(zhì)量滿足觀眾需求。家庭觀影作為長尾效應(yīng)存在價值，但電影院觀影的儀式感不可替代。商業(yè)模式需探索，目前沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，關(guān)鍵在于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。線上付費觀影習(xí)慣尚未完全形成，超高清發(fā)展需平衡院線票房與平臺收益，反盜版和數(shù)據(jù)分賬等問題需在發(fā)展中尋找答案。

愛奇藝高級副總裁趙方

趙方則表示窗口期是動態(tài)且共性的問題，需產(chǎn)業(yè)協(xié)同和個性化解決方案。制片方希望延長窗口期以獲取更多收益，但對票房不佳的電影，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行是重要回收渠道。

她從家庭觀影與院線電影差異出發(fā)，認(rèn)為家庭觀影門檻降低，但院線電影需保持獨特性，如視效、美術(shù)和儀式感等。提升院線電影節(jié)奏以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)觀眾習(xí)慣，通過互動增強(qiáng)觀眾走進(jìn)電影院的意愿。

中國移動咪咕公司大屏領(lǐng)域?qū)＞W(wǎng)負(fù)責(zé)人李輝

李輝表示咪咕作為VOD平臺，是電影發(fā)行的補(bǔ)充，發(fā)揮長尾效應(yīng)，為不同類型影片提供發(fā)行渠道，同時通過用戶反饋助力制作方調(diào)整創(chuàng)作方向。他認(rèn)為內(nèi)容精良化、體驗優(yōu)化（如家庭院線的畫質(zhì)和多人觀看體驗）和多終端配合是電影在VOD平臺發(fā)行成功的關(guān)鍵因素。

目前，運營商在技術(shù)上已完備，能夠為超高清制作和版權(quán)保護(hù)提供支持。商業(yè)模式需進(jìn)一步探索，如與片方合作首發(fā)等多維度合作方式。

中國電信數(shù)字生活公司天翼高清事業(yè)部負(fù)責(zé)人唐文學(xué)

唐文學(xué)表示為促進(jìn)家庭寬帶“提質(zhì)增量”，運營商IPTV超高清入戶啟動，與千兆寬帶和FTTR協(xié)同，著力打造真4K/8K+HDR+三維聲大屏超高清產(chǎn)品，同時為引入超高清內(nèi)容，對版權(quán)保護(hù)提出要求。目前中國電信已發(fā)展用戶達(dá)1.5億，隨著FTTR業(yè)務(wù)的深入，基于超高清的家庭觀影業(yè)務(wù)在中國電信有非常廣闊的發(fā)展前景，商業(yè)模式上可考慮套餐優(yōu)惠、寬帶升級等方式培養(yǎng)用戶超高清內(nèi)容付費習(xí)慣。
他強(qiáng)調(diào)端到端的支撐是實現(xiàn)超高清播放的關(guān)鍵，需要從原片介質(zhì)的質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、家庭影院效果等方面進(jìn)一步提升。

大師班嘉賓合影

大師班現(xiàn)場

《不明事件》獲得MPA最佳創(chuàng)投項目 《有限認(rèn)罪》獲得MPA最佳潛力新人

今年，美國電影協(xié)會與北京國際電影節(jié)北京市場項目創(chuàng)投繼續(xù)深度合作，從入圍本屆北京國際電影節(jié)北京市場創(chuàng)投項目中評選出“MPA最佳創(chuàng)投項目”和“MPA最佳潛力新人”。

美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉受邀參加項目創(chuàng)投終審，與終審評委一起對最終入圍項目進(jìn)行投票評選。經(jīng)過精彩的項目路演和緊張的評委投票，最終結(jié)果于4月21日晚舉辦的第十五屆北京國際電影節(jié)項目創(chuàng)投榮譽(yù)盛典上揭曉，《不明事件》摘得“MPA最佳創(chuàng)投項目”，《有限認(rèn)罪》獲得 “MPA最佳潛力新人”。

兩個項目的獲獎?wù)邔⑴c在亞太區(qū)主要國際電影節(jié)上“好萊塢電影大師班”的優(yōu)勝者一道，赴美國參加為期一周的電影交流學(xué)習(xí)。

國內(nèi)外電影人齊聚電影沙龍酒會

當(dāng)天的“好萊塢電影大師班”活動結(jié)束后還組織了電影沙龍酒會。中國電影家協(xié)會副主席、中國電影美術(shù)學(xué)會會長霍廷霄、中國電影集團(tuán)公司副總經(jīng)理劉春、中影集團(tuán)進(jìn)出口分公司副總經(jīng)理楊健、中影科技執(zhí)行董事、中影CINITY總經(jīng)理邊巍、中國電影集團(tuán)人工智能研究院院長馬平、索尼影業(yè)國際發(fā)行亞太區(qū)執(zhí)行副總裁Brett Hogg、索尼影業(yè)中國區(qū)董事總經(jīng)理廖旭翎、環(huán)球影業(yè)中國區(qū)執(zhí)行副總裁兼董事總經(jīng)理甄超凡、環(huán)球影業(yè)中國區(qū)對外事務(wù)副總裁黃志湘、愛奇藝高級副總裁趙方等數(shù)十位影視文化界嘉賓出席活動。

美國電影協(xié)會積極推動電影IP版權(quán)保護(hù)

在世界知識產(chǎn)權(quán)日來臨之際，美國電影協(xié)會在北京國際電影節(jié)期間組織了“《速度與激情7》十周年紀(jì)念重映”主題觀影活動，與影迷分享關(guān)于電影版權(quán)保護(hù)和影視IP知識產(chǎn)權(quán)方面的知識。環(huán)球影業(yè)中國區(qū)對外事務(wù)副總裁黃志湘受邀出席此次活動。

今年是《速度與激情7》上映十周年，2015年影片在中國內(nèi)地首次上映，斬獲票房24.23億元，創(chuàng)造多項票房紀(jì)錄。此次活動用重溫經(jīng)典影片的方式，呼吁尊重電影知識產(chǎn)權(quán)，通過正規(guī)渠道觀影，共建影視行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)和諧生態(tài)。活動現(xiàn)場還為幸運影迷贈送了《速度與激情7》十周年紀(jì)念海報。

作為美國影視娛樂產(chǎn)業(yè)的代表，美國電影協(xié)會在全球范圍內(nèi)協(xié)助各國政府開展打擊侵權(quán)盜版等版權(quán)保護(hù)工作。在中國，美國電影協(xié)會積極配合、參與國家版權(quán)局等相關(guān)部門針對影視作品版權(quán)規(guī)范整治的專項行動，配合各地版權(quán)執(zhí)法部門辦理各類侵權(quán)案件，打擊影院盜錄和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版，規(guī)范版權(quán)秩序，凈化版權(quán)環(huán)境。

「關(guān)于美國電影協(xié)會」

美國電影協(xié)會是電影、家庭娛樂節(jié)目和電視行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。在全球各地推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，保護(hù)其成員公司在各媒體平臺上的創(chuàng)意內(nèi)容，捍衛(wèi)故事講述者的創(chuàng)造性和藝術(shù)自由，并支持創(chuàng)新的發(fā)行模式，豐富全球觀眾的觀影選擇。成員公司包括：Netflix、派拉蒙影業(yè)、亞馬遜旗下Prime Video及米高梅影業(yè)、索尼影業(yè)、環(huán)球影業(yè)、迪士尼影業(yè)和華納兄弟探索集團(tuán)。查爾斯·瑞弗金是美國電影協(xié)會主席兼首席執(zhí)行官。