歷經近17個月、16次拍賣，最近，“雪龍”系列注冊商標網絡司法拍賣終于落錘定音。大連成三雪龍和牛食品加工有限公司（簡稱：成三雪龍和牛）以近136萬元競得包括上述商標在內的相關無形資產。至此，全國聞名的“雪龍牛肉”品牌正式易主，一場打擊假冒“雪龍牛肉”的品牌保衛戰或將隨后打響。

“查詢顯示，‘雪龍’商標早在1995年就申請注冊了，至今已有30年歷史。”大連倉豐商標事務所創始人倉豐表示，“雪龍”品牌創立以來，歷經波折沉浮，充滿傳奇色彩，而“品牌的內核”在于傳奇，從這個角度來說，此次，“雪龍”系列注冊商標花落大連企業，既是本土“老字號”的有效傳承，也是品牌傳奇的一次躍升。另外，“雪龍牛肉”是從大連走向全國的著名品牌，它“最好的歸宿”就是繼續留在大連，釋放更大的品牌價值。

“雪龍”系列商標花落大連企業

4月11日中午12時，當網絡司法拍賣結束的那一刻，王立國長舒了一口氣。“我們終于將‘雪龍’和‘雪龍黑牛’等系列注冊商標收入囊中，現在，迎‘雪龍’回家！”作為成三雪龍和牛總經理，王立國坦言，大連成三集團終于補齊了公司旗下和牛產業鏈板塊“最后一塊拼圖”。

記者了解到，2023年11月，“雪龍”系列商標就在“京東拍賣”平臺公開競拍，拍賣標的是一個“無形資產包”，其中包括相關著作權、專利技術、以及商標權等，而“雪龍”系列商標是該資產包中最具價值的核心資產。值得一提的是，以“雪龍”系列商標為主的該標的物，最初的起拍價高達2400多萬元，但前15次拍賣一直無人出價，無奈接連流拍。

“‘雪龍’系列商標的網絡拍賣關注度很高，拍賣直播間經常有數千人。我們公司一直希望迎‘雪龍’品牌回家，最終如愿以償了。”王立國強調，“雪龍”系列商標被成三雪龍和牛競得，其實是一次品牌回歸。

記者查詢《網絡競價結果確認書》看到：此次網絡拍賣的“處置單位”是雪龍黑牛股份有限公司管理人，“監管機構”是大連市中級人民法院，拍賣成交價為1355184元。

“雪龍黑牛股份有限公司在2015年進入破產程序，而我之前是這家公司的老員工，算是在公司管理層，后來進入‘破產工作組’，對有關情況比較了解。”王立國對“雪龍”品牌感情頗深，其承載了他進入職場后幾乎所有的光榮和夢想。

“2019年，成三集團啟動了和牛養殖項目，從澳洲引進純血和牛種牛，精心繁育飼養。同時，我們收購了雪龍黑牛股份有限公司位于大連金普新區炮臺街道的工廠等資產，并接收了該公司核心團隊，全新成立了大連成三雪龍和牛食品加工有限公司。”成三集團負責人表示，從這個角度來說，成三雪龍和牛是雪龍黑牛股份有限公司的“嫡系傳承”，拍得“雪龍”系列商標屬于實至名歸。

旗下公司以近136萬元拿下“雪龍”系列商標等無形資產，不僅如此，2022年，成三集團另一家子公司還以375萬余元競拍獲得“礎明”商標。那么，成三集團究竟是“何許人也”呢？相關信息顯示，成三集團成立于2007年，是一家主要從事種雞飼養、雞雛孵化、飼料加工、肉雞養殖、肉雞屠宰、肉雞銷售，生豬繁殖、放養、屠宰加工、銷售，和牛繁殖、放養、屠宰加工、銷售，以及熟食加工銷售的多板塊、全產業鏈的農牧龍頭企業，年銷售額達六七十億元。單看和牛產業鏈板塊，目前，該公司和牛存欄量18000多頭，年屠宰量4000多頭，今年預計銷售額將達2.2億元。

即將打響“雪龍牛肉”品牌保衛戰

雪龍牛肉有多牛？“雪龍”品牌有多響？對此，王立國介紹說，雪龍黑牛股份有限公司創立于2002年，是國內首家和牛養殖加工企業，也是中國市場和牛牛肉標準的制定和推行者。2008年北京奧運會，“雪龍”是運動員村和媒體村等核心區域的牛肉指定供應品牌；2010年，上海世博會和廣州亞運會，“雪龍”也是牛肉指定品牌；在國內餐飲領域，“雪龍”幾乎無人不知，在一線城市高端餐廳，最貴部位的雪龍牛肉甚至按克售賣，每克可賣到3-4元錢，雪龍牛肉還經常被端上國宴……“可以說，‘雪龍’就是好牛肉的代名詞，品牌影響力之巨以致于在雪龍黑牛股份有限公司破產后，市場上假冒‘雪龍牛肉’或“雪龍黑牛’的牛肉仍一直有售，不曾斷絕。”王立國透露，成三集團競得“雪龍”系列商標后，將打響一場品牌保衛戰，嚴厲打擊假冒雪龍牛肉的偽劣產品，依法維護商標專用權，進一步擦亮“雪龍”這塊金字招牌。

“不僅如此，拿到‘雪龍’系列商標后，我們將立即拓展線上平臺的銷售業務，打造新增長點。此外，我們還將在大連乃至全國穩健布局‘雪龍和牛’品牌連鎖店，在‘雪龍’注冊商標基礎上，全面叫響‘雪龍和牛’這一升級品牌。”在王立國看來，成三集團迎回“雪龍”品牌恰逢其時，因為在國內中高端牛肉市場，進口美國牛肉的市場占有率一直比較高，而在當前中美貿易戰背景下，高擎品牌大旗的“雪龍和牛”將在高端牛肉市場“收復失地”，奪回市場份額，讓來自大連的頂級牛肉香飄愈遠。

“雪龍”品牌價值遠超136萬元？

“我認為，‘雪龍’品牌價值遠遠超過136萬元，應該是千萬級的品牌。”大連倉豐商標事務所創始人倉豐表示，相比于在本地市場家喻戶曉的“礎明”品牌，“雪龍”品牌的影響力更廣，是全國知名品牌。曾幾何時，在全國消費者心智中，“雪龍牛肉”已經與“和牛”、“高端牛肉”劃上等號了，而這種“等號效應”是一個品牌在其品類中體現影響力的最高境界。

倉豐告訴記者，近些年來，很多人找他查詢或者申請各個類別的“雪龍”以及與其類似的商標，但均無法注冊。“‘雪龍’這個名字太好了，是商標領域的‘稀缺資源’，尤其是‘雪龍牛肉’品牌，有歷史，有故事，有美譽度，如今又歷經波折后被大連企業傳承重啟，其品牌價值不僅不會打折扣，反而將大幅提升，必將成為‘無傳說不品牌’的一個生動案例。”

作為“大連商標注冊第一人”，倉豐建議，大公司要適時打造集團層面的“母品牌”，其應該是凌駕于各業務板塊子品牌之上的核心品牌，子品牌的每一次“事件營銷”或者“成為傳說”，都是對母品牌的一次強化與提升，進而形成“互促效應”，最終讓母品牌成為具有歷史意義的“老字號”。