當(dāng)AIGC技術(shù)重構(gòu)廣告生產(chǎn)鏈條，當(dāng)區(qū)域鴻溝筑起“創(chuàng)意孤島”，廣告教育的突圍之路指向何方？《中國(guó)廣告》創(chuàng)想實(shí)驗(yàn)室對(duì)話(huà)天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授、碩士研究生導(dǎo)師胡振宇教授——這位深耕行業(yè)多年的“實(shí)戰(zhàn)派”學(xué)者，既見(jiàn)證過(guò)傳統(tǒng)媒體的黃金年代，也親歷了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的震蕩，而她始終堅(jiān)信：青年創(chuàng)想不是空中樓閣，而是扎根現(xiàn)實(shí)的生長(zhǎng)力，青年是行業(yè)創(chuàng)新的源泉，而如何搭建有效的實(shí)踐平臺(tái)、激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造力，是我們共同肩負(fù)的時(shí)代使命。

胡振宇

天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)

副教授、碩士研究生導(dǎo)師

賽事平臺(tái)：

打開(kāi)國(guó)際視野的實(shí)踐窗口

Young Stars China華釜青年獎(jiǎng)的獨(dú)特價(jià)值在于其國(guó)際化視野與創(chuàng)新機(jī)制，不同于傳統(tǒng)賽事的單向競(jìng)技，它通過(guò)引入創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的業(yè)界大咖進(jìn)行指導(dǎo)，讓學(xué)生在極限挑戰(zhàn)中直面真實(shí)行業(yè)生態(tài)。這種“實(shí)戰(zhàn)演練”不僅錘煉了學(xué)生的專(zhuān)業(yè)技能，更讓他們?cè)谂c行業(yè)精英的思維碰撞中，建立起對(duì)廣告本質(zhì)的深刻認(rèn)知。正如我所觀察到的，學(xué)生們?cè)谂cDeepSeek等前沿企業(yè)的互動(dòng)中，逐漸領(lǐng)悟到創(chuàng)意與技術(shù)的共生關(guān)系——AI或許能替代基礎(chǔ)執(zhí)行，但真正決定作品高度的，始終是人對(duì)市場(chǎng)的洞察力與系統(tǒng)性整合能力。

產(chǎn)學(xué)研融合：

打破地域壁壘的創(chuàng)新路徑

在推動(dòng)區(qū)域合作的過(guò)程中，我深刻體會(huì)到“以點(diǎn)帶面”的重要性，讓學(xué)生在服務(wù)真實(shí)項(xiàng)目的過(guò)程中成長(zhǎng)為行業(yè)新生力量。這種模式完全可以在更多城市復(fù)制——選拔具有潛力的高校作為區(qū)域樞紐，通過(guò)線上社群運(yùn)營(yíng)與線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，形成輻射全國(guó)的青年創(chuàng)想網(wǎng)絡(luò)。這一方法對(duì)于現(xiàn)存問(wèn)題能夠發(fā)揮很好的作用，例如地域差異影響著資源的獲取，一線城市的企業(yè)資源豐富，合作機(jī)會(huì)多，而處于媒體產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的學(xué)校，接觸到的大多是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，難以讓學(xué)生接觸到前沿領(lǐng)域的實(shí)踐方式，所以關(guān)鍵是要讓優(yōu)質(zhì)資源真正下沉，讓覆蓋面更廣，讓更多學(xué)子也能觸摸到行業(yè)前沿的脈搏。

數(shù)智轉(zhuǎn)型：

擁抱變革的教育突圍

當(dāng)前廣告教育的最大痛點(diǎn)，在于教學(xué)內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的脫節(jié)。目前許多學(xué)生仍在實(shí)習(xí)工作中拍攝傳統(tǒng)的短視頻、做著數(shù)字化媒體時(shí)期的媒體運(yùn)營(yíng)工作，而上海的創(chuàng)意熱店已轉(zhuǎn)向AIGC內(nèi)容生產(chǎn)。這樣的差異存在之因，除了上述的地域鴻溝帶來(lái)的影響，從院校角度來(lái)看，整合高校和企業(yè)資源目前面臨著不少的挑戰(zhàn)。廣告專(zhuān)業(yè)的教學(xué)需要與業(yè)界緊密互動(dòng)，可在教學(xué)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，對(duì)接新型業(yè)務(wù)模塊時(shí)出現(xiàn)了難題。當(dāng)下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型涉及計(jì)算廣告、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，但匹配這些教學(xué)需求的資源十分匱乏。這種落差警示我們：必須重構(gòu)人才培養(yǎng)體系。正如DeepSeek的案例所示，未來(lái)的廣告人既要掌握算法邏輯，更要保持人文思考，這才是對(duì)抗技術(shù)替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

青年力量：

構(gòu)建行業(yè)生態(tài)的未來(lái)基石

在與畢業(yè)生的持續(xù)對(duì)話(huà)中，我欣喜地發(fā)現(xiàn)，真正具備系統(tǒng)思維與創(chuàng)新精神的學(xué)子始終是市場(chǎng)的寵兒。當(dāng)行業(yè)陷入流量焦慮時(shí)，那些能用AI高效完成基礎(chǔ)工作、將精力專(zhuān)注于策略創(chuàng)新的年輕人，反而獲得了更多機(jī)會(huì)。這印證了我的信念：青年創(chuàng)想的本質(zhì)，不是追逐技術(shù)風(fēng)口，而是培養(yǎng)駕馭技術(shù)的智慧。正如《中國(guó)廣告》在青年創(chuàng)想計(jì)劃中所強(qiáng)調(diào)的，我們要培養(yǎng)的不僅是廣告從業(yè)者，更是未來(lái)商業(yè)文明的塑造者。

站在行業(yè)變革的十字路口，我堅(jiān)信青年創(chuàng)想計(jì)劃正是破局之鑰。它不僅是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，更應(yīng)成為連接校園與業(yè)界的超級(jí)接口——在這里，每個(gè)創(chuàng)意火花都能找到落地的土壤，每次跨界碰撞都能催生新的可能。

整編 | 李瑾

排版 | XG 審核 | 林瑩

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