在鋼筋水泥的城市里，如何感受春天？

近年來，以City walk為主的戶外活動逐漸成為都市人“積極奪回線下生活”的方式，其具體場域亦在不斷細分與拓展，由此催生了“20分鐘公園效應”等網絡流行語。隨著春日綠意漸濃，年輕人親近自然的活躍身影在城市郊野公園里隨處可見。他們紛紛投身戶外，與大自然進行零距離接觸，開啟一場治愈力滿滿的春日之旅。

于Off&Relax而言，每年的季節限定上新已成為品牌與用戶的必赴之約。在2023年陸續推出四季限定并大受市場好評后，在暖春4月，亞洲頭皮健康養護專家Off&Relax以發絲余香和搖曳花影為引，用一組春日花園特調香氛洗護與一場線下主題花園場景市集，邀人們從頭開始，一同“躺進春天”。

01

上新首日GMV破百萬

Off&Relax春日限定心動上線

春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪。

——宋◎慧開禪師《無門關》

消費市場的運行本身就帶有顯著的季節性規律，“季節限定”早已成為美妝個護品牌爭相搶占的重要擂臺。季節限定產品將氛圍向與功效向賣點鏈接特殊場景，營造獨特的消費體驗和情感共鳴，能夠在特定時間段內形成共具廣度與深度的話題傳播效應，并由此與大眾熟知的聯名限定一同成為品牌創新傳播的核心策略。

當下，細分市場對品牌自身洞察力和創新能力要求愈發提升，Off&Relax憑借其主線產品與限定產品的矩陣，實現強勢領跑。

Off&Relax的主線產品涵蓋基礎洗護與進階專業護理，其特色限定產品線則別具一格。品牌順應四季變化與當下用戶的情感需求，推出對應櫻花、青梅、桂花、紅茶四款限定產品，并進行不同主題的線上與線下營銷。

不同于去年以具體的花果茶為核心主題，今年的人間四月天，Off&Relax選擇了更為場景化的“春日花園”，以質地觸動感官，以香氣激發想象，上線「春日花園限定香氛洗護系列」，包含蓬松清爽洗發水、護發素、護發精華油三款核心單品。此次限定首次涵蓋“洗+護+養”全品類。

本次洗護沿用基礎線中的明星產品——蓬松洗護套組。三重蓬松技術復配品牌專研舒緩成分，輕松洗出云感蓬松效果，一鍵Off春日敏躁頭皮。升級后的潤發體系實現洗養一體，發絲蓬而不干。另一款明星產品——護發精華油的配合更是錦上添花，五重天然植萃，根源修護損傷，迎接春日“原生水光發”。

整個系列均搭配瑞士香精巨頭奇華頓特調的季節香氛“春日花園”，前調是檸檬、柑橘和綠葉，中調是木蘭、桑巴茉莉和鈴蘭，后調則是玫瑰和白麝香。重組不同于市面上常規花香調產品的甜蜜濃郁風格，Off&Relax此次的白花與綠葉調更偏清新輕盈的中性質感，延續其隨性自然的品牌調性。

此香型還額外加乘奇華頓基于腦神經科學研究體系研發的三重Scnetz專利[1]，真正有效實現從發絲到身心的舒緩。這一獨具匠心的調香理念，使每一次洗護都如同置身春日花園。

此外，品牌還定制了具備產品同款氛圍香的香氛貼紙、春日香掛和香薰蠟燭等限定買贈周邊，將香味從頭皮洗護衍生至居家生活場景，讓春天盛開在生活的日常角落。

配合限定產品主題，Off&Relax線上主題花園場景自播間（抖音）也令人耳目一新，春日氣息撲面而來，輕松拿捏春日松弛感。僅上新首日（4月16日），春日限定系列全渠道GMV已突破100萬。

02

在春日市集“重建附近”

第四空間帶來更多場景想象

20世紀80年代，美國社會學家雷·奧爾登堡（Ray Oldenburg）提出“第三空間”概念。他將家和工作的場所分別稱為第一、第二空間，第三空間則指二者以外的非正式公共聚集場所，如街道、咖啡館、酒吧和社區等。

隨著時代的發展，“第四空間”概念應運而生，“場所+活動”正是第四空間區別于第三空間的重要表現之一。

在鋼筋水泥的城市里，大家渴望在實體的場景、復合的社區、豐富的活動中找到工作學習之余的“生命力”，重新“奪回線下生活”。充滿綠意的自然空間成為當下人們享受chill生活的首選，公園商業也由此應運而生。

正是基于這種洞察，Off&Relax首次嘗試新品線下首發，將春日氛圍概念從產品延展至更大維度的實體場景與氛圍向體驗，在第四空間打造一次極具沉浸感的新品嘗鮮儀式。

4月10日至13日，Off&Relax與近年來以戶外主題市集而知名的“plantb城市森林企劃”IP合作，在杭州植物園加入了一場關于春日的市集，邀請每一位來到植物園尋春的游人，暫別忙碌的城市生活，以舒展的姿態「躺」進春天里。

△ 圖源博主@三七、@無常

置身森林市集，Off&Relax精心搭建了一個春日花房，盡顯人間四月天的鮮活畫卷。Off&Relax還設計了諸多線下活動玩法，與游人進行深度鏈接。

在市集上，Off&Relax與大家共同創作了一面「Relax時刻墻」，大家親自選擇、打印一張屬于自己的Relax時刻照片，寫一句春天的詩，收集花瓣與葉片裝點，讓每一幀春日靈感在指尖綻放。

△ 圖源博主@打碗碗花不打碗

Off&Relax還準備了線下市集專屬的「躺春驚喜」，線下限定隨贈的紙質插畫折頁和買贈的圓形顯眼包，更是為這份獨特體驗增添新的亮點。

△ 圖源博主@探路小明、@無常

無數參與者被這里的松弛感深深打動，紛紛以小紅書為主陣地發布優質內容。

截至4月21日，Off&Relax線下春日市集打卡筆記，在小紅書平臺總曝光量近200w，總互動量近2w。海量的優質UGC內容為活動持續加熱，助力品牌觸達新人群，進一步擴大品牌及產品影響力。

03

借春光重構“當下”

讓凈化“從發膚直至身心”

不論是春季限定產品還是線下集市活動，Off&Relax始終強調關于“當下”的意義。

當我們置身花園的光影，既嗅到發絲宜人的木蘭余香，又感受著此刻春風的輕撫，這種時空交疊的體驗，恰是破解“活在當下”奧秘的鑰匙。

因為自我愈養不僅存于特定的消費空間，也不依賴特有的護理技術，更不是特定群體的專屬體驗。每個人都擁有重整自我的權利與方式，情緒賦能發生在每個重構當下的瞬間。

定位亞洲頭皮健康養護專家，Off&Relax研發團隊深耕洗護領域，長期鉆研“洗護養”綜合護理，利用國際先進的成分和技術，尋找從根本上解決亞洲人頭皮、發絲問題的護理方案，為發膚減負（Off）的同時，也讓每一次浴發過程成為忙碌日常中回歸自我的Relax時光。

浴發，聞香，深呼一口氣，通過細膩的質地、層次豐富的香氣，在自然的節律中舒展身體，在紛繁的日常中為自己留出喘口氣的空間，讓「身和心的放松」歸于日常。

源于山林曠野，Off&Relax偏好與品牌調性契合的“慢生活”方式。

回顧近兩年的品牌傳播動作，無論是與滿覺隴合作的“滿隴尋隱桂”；與曹操出行共創的“回家路上，開啟Off模式”；抑或是和方回春堂聯合開發新中式養生飲品，在單向空間發布“生活代謝指南”；與心理咨詢機構“簡單心理”共同探討現代都市人的緊繃心態；再到此次的春日限定一系列組合活動，Off&Relax都在持續倡導大家關注自己，探尋放松自在的生活方式。

通過深度洞察大眾情感需求，Off&Relax以場景化思維構建沉浸式體驗，將“由發絲至身心”的品牌哲學融入生活場景的細微肌理，精準觸發群體共鳴，使每個觸點都成為傳遞品牌治愈力的能量場。這種持續的價值浸潤，最終在消費者心中完成從產品功能到精神共鳴的升華。

*注：

[1] 三重Scnetz專利：緩解使用者焦躁感的香氛技術指南MoodScentz?、奇華頓改善睡眠香氛技術指南DreamScentz?以及激發積極情緒的調香技術指南VivaScentz?，國際專利號：WO 2022/234149、WO 2016/146673、WO 2020/165463。