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作者｜張 瑩

“2025年內容行業唯一一個關鍵詞就是‘短’——微短劇時長短、長劇集數短、電影占用時間短。”這是愛奇藝管理層在4月23日愛奇藝世界·大會上作出的判斷。

在向“短”的時代里，愛奇藝正式下場微短劇已經半年有余。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇進一步透露，愛奇藝極速版將改為愛奇藝微短劇APP。

在長劇方面，龔宇指出，時長要短，這既是創作主觀努力方面，也是被動行為。與此同時，愛奇藝還推出了“跳看”功能，用戶只需要在屏幕左右兩邊上下劃便可以跳轉劇情點。龔宇預判，這一功能肯定會引起創作者的不滿，但他認為，如果作品好，觀眾就不會跳看。

在變現上，愛奇藝在嘗試新的變現方式——內容電商，目前已經開啟試運營。

“歷史上長視頻網站的主要變現方式，第一是會員；第二就是廣告。”龔宇宣布，4月23日愛奇藝的電商上線，這是內容電商，而非貨架電商。電商內容會涉及愛奇藝的IP內容、藝人明星等，形態則是“帶貨”，會員是愛奇藝電商最大的潛在用戶。

龔宇表示，“一個新業務總需要時間，我們希望今年能奠定好基礎，明年有更高更快的發展。”

微劇是增量業務，不是不做長劇了

“雖然現在微劇的作品形態在某些方面看著不高級，但是將來會高級起來的。現在如日中天的網劇也是這么起來的。希望更多的制作企業和平臺企業加入微劇的賽道。”

去年9月份，愛奇藝推出“短劇場”和“微劇場”，正式入局微短劇。在4月23日的愛奇藝世界·大會上，龔宇再次介紹了愛奇藝在微劇方面的布局。

龔宇強調，做微劇是愛奇藝的增量業務，不是不做長劇了。

同時，龔宇透露，愛奇藝極速版將改為愛奇藝微短劇APP。但因為兩個因素，現在還沒有實施，一是根據國家的相關政策，修改名字的過程可能需要 3 ~ 4 個月的時間；二是要比較妥當地修改名字，避免流失原先的用戶。

中金公司的一份研報曾指出，長視頻平臺布局短劇本身可能是防御性措施，滿足核心平臺用戶的碎片化時間娛樂和短劇需求，但考慮到獲客難度、內容分發精準度和與短視頻平臺流量基數的競爭，可能很難顛覆現有短劇行業的格局，但對長視頻平臺業務形成內容品類上的補充，同時貢獻一定的效果廣告增量。

“短”——這是愛奇藝首席內容官王曉暉認為的2025年唯一關鍵詞。所謂“短”指的是微短劇時長短、長劇集數短、電影耗時短。

王曉暉指出，2025年將開啟為期兩年的“長+短”內容變革周期，微劇進入“速度決勝期”，短劇開啟“爆款破局期”，長劇進入“陣痛轉型期”，電影邁入“創新涅槃期”。

除了入場微劇之外，愛奇藝在長劇上也更“短”了。

“全世界人民的注意力都不那么集中了，從影視角度來講，要隨著時代、環境的變化相應變化。”龔宇指出，原來一部幾十集的長劇，從第一集看到最后的觀眾平均只有20%多。低效率的行業想生存和發展是不可能的，因此要研究市場的變化，讓投資回報率更高。

在內容上，長劇故事線和人物要更直接、更簡單，比如以往用3集鋪墊的內容，如今30分鐘鋪墊觀眾就沒了。在集數要減，時長要減，但是要增加項目數和總預算。

“跳看”肯定會引起創作者不滿

但是作品好，觀眾就不會跳

“用戶在單一屏幕上的平均注意力時長只有47秒，在手機這類移動設備上甚至會更短。如何在每一個屏幕上都能牢牢抓住用戶，是我們必須要面對的問題。”愛奇藝基礎架構與智能分發事業群總裁劉文峰在大會上指出。王曉暉也提到，現在我們都是在想贏回用戶走神的時間。

為了贏回用戶時間，愛奇藝推出了新功能——跳看。

龔宇重點介紹了這一功能。具體來看，在跳看功能下，用戶在屏幕左右兩邊往上一滑，就可以跳到下一個精彩點，同時確保沒有精彩點被誤跳過去。

“線上視頻平臺都有倍速功能，好的作品可能一倍速從頭看到尾，不好內容可能 1.2 倍速，甚至有 1.5 倍速、兩倍速。還有‘拖進度條’，更粗暴。”

龔宇直言，跳看功能肯定會引起創作者的不滿，“我們辛苦創作了很多內容，怎么都跳過去了？”但是龔宇認為，如果作品好，觀眾不會跳看，這一功能就是白費的。

在世界大會主論壇后的交流環節，劉文峰指出，跳看功能現在推出，是因為AI有能力對情節對更準確的識別，不需要人工去將情節點打出來。

“前幾年確實做不到‘跳看’的技術，多模態大模型進步之后才有一些突破。”劉文峰提到，這一功能也還有很多進步空間，包括如何利用用戶數據、如何更準確地理順故事邏輯關系。

除了對用戶觀看劇集的方式提供了更多選擇外，這一功能對制作方也會產生影響。劉文峰將“跳看”類比于“投票”，用戶用“跳看”功能越來越多后，平臺可以更了解用戶到底最想看的內容是什么，這些數據也可以反饋給智能制作團隊，從而反哺制作。

劉文峰還指出，“支持短劇集”和“推出跳看功能”并不沖突。

“從創作端，我們希望能夠做出節奏更緊湊的內容，這個并不影響我們推出其他方式，讓用戶可以消費更好的長劇集內容。未來劇集跳看功能用得少，可能是一個值得驕傲的事。”

作為主論壇中繼龔宇和劉文峰后第三位演講的高層，王曉暉現場調侃道，剛才兩位工程師出身的介紹了技術的力量，確實挺可怕的。“去年我還是第一個發言人，今天就淪落到第三位發言人，技術再發展，明年我就不上臺了。”

在AI的應用方面，除了“跳看”，愛奇藝還推出了AI助手“桃豆”。該助手可以搜片、薦片、預約和播放。

在AI生成視頻方面，劉文峰則認為，目前畫面的一致性和穩定性要比之前好。但是目前為止，還沒有任何一個大模型完全解決了一致性的問題，AI還有一段路要走。

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