前有雷總開車門，后有強(qiáng)哥送外賣。

三十萬雷軍才給你開車門

二十塊強(qiáng)哥就給你送外賣了

京東這次的外賣營銷堪稱神奇，老板下場表演、公關(guān)營造弱勢、補(bǔ)貼力度強(qiáng)……把熱度拉得滿滿，連我媽都知道。

劉強(qiáng)東可能想成為外賣界的胖東來，是不是作秀已經(jīng)不重要了，君子論跡不論心，只要東哥堅(jiān)持去做，打掉那些阻礙社會進(jìn)步的勢力，就算是作秀也有意義。

先講結(jié)論：響應(yīng)號召> >擴(kuò)大就業(yè)> >居民增收> >促進(jìn)消費(fèi)。

想不贏都難！

劉強(qiáng)東曾經(jīng)說過：不要和雷軍比營銷，我們比不過他的。

這句話說的確實(shí)沒錯(cuò)，雷軍的營銷能力在業(yè)內(nèi)絕對是首屈一指的，從多年以前的“are you ok”開始，雷軍就成功吸引了大量年輕人的關(guān)注。

當(dāng)小米發(fā)布新品的時(shí)候，雷軍通常都會親自為新品站臺、宣傳，依靠著雷軍自帶的流量，小米每年至少節(jié)省了數(shù)億元的廣告營銷費(fèi)用。

許多企業(yè)家也希望效仿雷軍，通過提升知名度，以更好的幫助名下的企業(yè)發(fā)展，劉強(qiáng)東就是最新的一個(gè)例子。

近期，劉強(qiáng)東為了京東外賣可謂是費(fèi)勁了心思，從親自下場送外賣，到為外賣員站臺，幫助他們獲得更好的待遇。

這為劉強(qiáng)東吸引了大量的關(guān)注，甚至還接連上了好幾次熱搜。

不久前，就有網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)帖表示，自己非常榮幸的拿到了東哥送的第一單外賣。

照片中的劉強(qiáng)東身穿紅色的京東外賣制服，樸素的面孔似乎跟廣大的外賣小哥沒太大區(qū)別。

當(dāng)天晚上，劉強(qiáng)東還請了一起工作的外賣小哥們一起吃火鍋，期間劉強(qiáng)東表示，他希望未來京東外賣的全職外賣員能達(dá)到100萬人。

中年男人的靈魂三件套：憶往昔、吐真言、憂天下，東哥表情到位，必須干了。

在多數(shù)人看來，劉強(qiáng)東就應(yīng)該是一位身穿西裝革履的商業(yè)精英，跟普通人有相當(dāng)大的距離。

然而，劉強(qiáng)東通過親自送外賣拉破了他和大眾之間的隔閡，這有助于劉強(qiáng)東打造類似雷軍的流量品牌，為京東帶來更多流量。

京東外賣和劉強(qiáng)東的相關(guān)詞條隨后沖上熱搜，也證明了這一行為還是有效的。

許多人都認(rèn)可劉強(qiáng)東的社會責(zé)任感，愿意給京東外賣一個(gè)機(jī)會，這就足夠了。

在京東入局外賣行業(yè)前，外賣行業(yè)基本上已經(jīng)算是兩分天下，美團(tuán)和餓了么占據(jù)了絕大多數(shù)份額，再也沒有了十年前外賣行業(yè)“百團(tuán)大戰(zhàn)”的熱鬧。

盡管外賣行業(yè)已經(jīng)被兩大巨頭瓜分，但在諸多業(yè)內(nèi)人士看來，該行業(yè)依舊有許多地方未滿足用戶需求的地方。

包括門店環(huán)境不透明，存在不少只做外賣且環(huán)境糟糕的小作坊，還有許多消費(fèi)者擔(dān)心吃到預(yù)制菜等。這就給了京東外賣的發(fā)展空間，京東外賣上線沒多久，就宣布了將啟動“品質(zhì)堂食餐飲商家招募”。

具體來看，京東外賣的審核相對其他兩家平臺也更為嚴(yán)格，包括對環(huán)境有嚴(yán)格的要求，像那些環(huán)境不行的外賣店鋪肯定是難以過關(guān)的，同時(shí)還會對線下門店進(jìn)行實(shí)拍，給消費(fèi)者一個(gè)更加透明的消費(fèi)環(huán)境。

從各方面來看，劉強(qiáng)東要做外賣都是認(rèn)真的。

劉強(qiáng)東如今要挑戰(zhàn)外賣市場這塊硬骨頭，這是當(dāng)年百度和字節(jié)都未能攻下的領(lǐng)域。

如今，美團(tuán)和餓了么已占據(jù)大部分市場份額。傳統(tǒng)方法已難以奏效，因此他選擇從“打工人身份”這一獨(dú)特角度入手。

大多數(shù)人兼具消費(fèi)者和打工人的雙重身份。消費(fèi)者市場已成紅海，補(bǔ)貼大戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)屢見不鮮，刺激效果已大不如前，這些手段已成為“基礎(chǔ)操作”。

因此，劉強(qiáng)東近期頻繁發(fā)聲，聚焦點(diǎn)都在如何觸達(dá)打工人身份。這一策略反響極佳，尤其是在當(dāng)前大環(huán)境強(qiáng)調(diào)降本增效，打工人整體生存環(huán)境不佳的背景下。

3月份，京東就宣布了將逐漸為京東外賣全職騎手提供五險(xiǎn)一金，還會為兼職騎手配備意外險(xiǎn)和醫(yī)療險(xiǎn)。

對比之下，其他外賣平臺的騎手大多數(shù)都是類似于個(gè)體戶的獨(dú)立承包商，而不是外賣平臺的員工。對比之下，顯然是京東外賣騎手的待遇更好。

根據(jù)京東的最新財(cái)報(bào)來看，京東雇傭的員工超過了52萬人，是騰訊的5倍，拼多多的30倍，加上京東普遍為員工繳納五險(xiǎn)一金，這就更加突顯出了京東的社會責(zé)任感。

通過強(qiáng)調(diào)員工待遇，以及劉強(qiáng)東親自上陣送外賣的親民形象，消費(fèi)者對京東的好感大幅度提高。

或許，京東外賣真的能成為攪動行業(yè)的一條鲇魚，在沉寂已久的外賣行業(yè)占有一席之地也不一定。

東哥你回去再考一次大學(xué)吧，那73個(gè)雞蛋我來出。

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