Google LLC 正在縮減 Privacy Sandbox，這是該公司于 2019 年啟動的一項計劃，旨在減少廣告產業對第三方 Cookie 的使用。

Privacy Sandbox 副總裁 Anthony Chavez 在今天發布的一篇博客文章中宣布了這一舉措。

第三方 Cookie 是廣告商在消費者設備上安裝的小文件，用于跟蹤他們的瀏覽歷史。這項技術使品牌不僅能夠收集用戶在其自有網站上的活動信息，而且還能跟蹤用戶在其他在線平臺上的行為。在許多情況下，收集到的數據被用于投放跟蹤消費者在網絡上各處顯示的個性化廣告。

Google 于 2019 年啟動 Privacy Sandbox，旨在開發出比第三方 Cookie 更有利于隱私保護的替代方案。公司最初計劃在 2022 年之前在 Chrome 瀏覽器中逐步淘汰第三方 Cookie，但隨后該計劃的截止日期被推遲了三次，直到去年 7 月才被取消。

此舉可能受到 Privacy Sandbox 在英國引發的反壟斷審查的影響。Google 在廣告技術市場上的一些競爭對手依賴第三方 Cookie 來支持他們的服務。英國反壟斷監管機構——競爭與市場管理局（ Competition and Markets Authority）擔心 Google 阻止 Chrome 中第三方 Cookie 的計劃會對這些競爭對手產生不利影響。

在搜索巨頭作出一系列反壟斷承諾后，相關官員于 2023 年結束了調查。然而，據報道去年英國競爭與市場管理局和另一監管機構對 Privacy Sandbox 再次表達了新的擔憂。

在去年取消禁止第三方 Cookie 的方案后，Google 采用了新的計劃。搜索巨頭計劃為 Chrome 配備一個選用退出工具，使用戶能夠手動禁用此類 Cookie。但在今天的博客文章中，Chavez 詳細說明，Google 不再推進這一努力。

Chavez 寫道：“隱私增強技術的采用加速了，利用 AI 來保障和改善人們的瀏覽體驗的新機會不斷涌現，而且全球的監管環境也發生了顯著變化。綜合考慮所有這些因素，我們決定在 Chrome 中繼續維持當前為用戶提供第三方 Cookie 選擇的方式，不會再推出一個全新的獨立提示來管理第三方 Cookie。”

公司還計劃修訂驅動 Privacy Sandbox 的技術開發路線圖。Chavez 指出，Google 將會“在未來數月內分享包括未來投資領域在內的這些技術的更新路線圖。”

Privacy Sandbox 的旗艦組件是 Topics API，這一功能已于 2023 年推向 Chrome。它基于用戶的瀏覽歷史生成一個用戶感興趣的話題列表，并將這些話題信息提供給廣告商，而不會像第三方 Cookie 那樣共享背后的瀏覽歷史，從而提升隱私保護水平。

作為該計劃的一部分，Google 還開發了多項其他技術。其中，CHIPS 允許廣告商在消費者設備上安裝 Cookie，但大幅限制了訪問這些 Cookie 數據的方式；而另一項名為 RWS 的技術則簡化了同一公司運營的網站之間的數據共享。