在護膚領域“成分黨”崛起與“功效為王”的消費浪潮中,Z世代卻以其獨有的消費邏輯,重塑著國內美妝市場格局——他們追求高效精準的護膚方案,信奉數據驗證的科學理性,同時渴望品牌兼具科技感與情感共鳴。

面對這一群體的多元化護膚需求,專業皮膚護理品牌敷爾佳以醫用敷料產品為基礎,迅速擴充功能性護膚產品矩陣,覆蓋水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等多劑型,并打造了保濕、舒緩、修護、祛痘、美白等多種功效產品,精準擊中Z世代對功效、安全、體驗的三重期待。

Z世代對護膚品的認知早已超越“網紅種草”的淺層邏輯,轉而追求“知其所以然”的成分解析與護膚體驗。敷爾佳深諳這一趨勢,將超分子化學技術作為突破同質化競爭的核心武器。通過與哈爾濱工業大學(深圳)、深圳杉海創新共建聯合實驗室,敷爾佳開發出超分子共晶強化、NaDES定向萃取等前沿技術,成功實現成分透皮效率的飛躍式提升。例如敷爾佳的兩款超分子油——超分子葡萄籽油和超分子白池花籽油,運用了NaDES定向萃取技術和微囊包裹技術,原料在具備油脂特性的同時,包裹體系更穩定,更不易破乳,應用更廣泛,包裹后的超分子葡萄籽油和超分子白池花籽油分別是其未包裹體透皮效率的4.48倍和3.62倍。這種以技術撬動功效的路徑,讓Z世代在“成分濃度內卷”的迷霧中,找到了一條真正高效的科學護膚通路。

更值得關注的是,敷爾佳將醫療器械研發的嚴謹性遷移至護膚品開發。其獨創的“四性測試、十道安全把關”流程,對每款產品進行多項嚴苛檢測,確保安全性達到高標準。例如,2025年推出的水感清透防曬乳,以四重透明質酸鈉為核心,未添加香精等刺激成分,專為敏感肌設計,上市首月即登上社交媒體熱榜。這種“醫研共創”的模式,消解了Z世代對“猛藥護膚”的顧慮,以專業背書重塑了國貨產品的信任基石。

除此之外,針對Z世代的護膚需求呈現的高度碎片化特征,如熬夜黨追求美白煥亮,油痘肌亟需控油祛痘,初老群體聚焦抗皺緊致——敷爾佳通過精細化產品分層,滿足了這一群體的多元化場景需求。比如,對于Z世代美白淡斑需求,敷爾佳推出了亮膚臻白面膜,首創“修護—攔截—代謝”的一體化解決方案,通過四維美白通路實現多鏈路黑色素管理,實現科學、穩定的美白效果。而針對Z世代因生活、工作壓力導致的痘痘肌問題,敷爾佳清痘凈膚修護貼在“祛痘”與“修護”之間找到平衡點,用科技手段解決青春期的煩惱。

在Z世代主導的新消費時代,敷爾佳以科技為矛、以矩陣為盾,既破解了年輕群體對“即時可見”功效的執著,又通過針對性的護膚體驗建立起深層品牌忠誠。其功能性護膚品矩陣的進化史,本質上是一場對Z世代需求的精準解碼——從成分技術到產品形態,從傳播策略到價值共鳴,每一步都踩中了科學護膚與年輕文化的共振節拍。當國貨競爭進入“硬科技”深水區,敷爾佳正以“醫學邏輯+消費洞察”的雙重基因,重新定義Z世代的美麗方程式。