作者：豆瑞超 郭美杉|來源：公關世界雜志社

（圖源：智界微博）

2025年3月24日晚，劉亦菲在抖音平臺參與華為智界品牌直播時，因手滑意外關閉美顏濾鏡，素顏直出三秒。這一“翻車事故”不僅讓直播間觀看人數暴漲30萬，更引發全網對“真實美”的熱議。

面對突發狀況，劉亦菲全程淡定，甚至幽默自嘲：“手滑是常態，大家將就看！”事后她發文坦言：“直播本就是為了展現真實自我，美顏只是工具，自信才是底色?！?。余承東也當場接梗：“智界系統的靈敏度，看來和亦菲的顏值一樣能打?！奔然鈱擂危职荡链列懔艘徊óa品實力。

（圖源：網絡）

在小編看來，這場直播不僅是一次商業活動，在劉亦菲和余承東這番話后更成為了一場不一樣的公關事件，將品牌營銷推向了新高度。

看過前幾期文章的都能發現，從劉亦菲關美顏到劉強東送外賣，再到頂流明星雷軍，企業家與明星IP的營銷邏輯正在重構商業世界的敘事方式，或許品牌營銷已經進入“人設2.0”時代。

“神仙姐姐”代言“高智感汽車”？

早在今年3月初，劉亦菲與余承東微博互關的消息，就引發了大量網友激烈的討論。緊接著，余承東為了停止輿論發酵，火速辟謠“從未見面”，但也留下了品牌合作的伏筆。3月20日，在華為春季發布會上，余承東才正式官宣劉亦菲成為鴻蒙智行智界品牌大使。

（圖源：網絡）

從總體來看，品牌在營銷節奏的整體把控上，鋪陳得非常到位，也通過企業“老總”與“天仙姐姐”互動之下的奇妙化學反應，引發了足夠的話題度。

劉亦菲在《玫瑰的故事》中詮釋了獨立自信的現代女性力量，用角色突破演繹當代青年的多元價值追求。而智界作為鴻蒙智行旗下四界之一，致力于打造年輕人喜愛的、滿意的、自豪的品牌，用兩年時間完成從技術破局到市場引領的跨越。雙方的合作當然一拍即合。

在企業家IP大熱的趨勢下，余承東為什么沒有打造自己？或許正如他自己在談到為什么選擇劉亦菲當代言人時說的“我給大家講講技術、講講產品還能講一些，但是和年輕人的溝通還有很大差距。亦菲對年輕人影響力非常大，可以拉近和年輕人的距離，她一直是華為產品的粉絲，也是真巧，特別開心?！笨磥?，“適合”才是最重要的。

（圖源：余承東官方賬號）

一場教科書級的“反套路”實驗

（圖源：劉亦菲官方微博）

當其他品牌還在比拼明星咖位時，劉亦菲的反常規舉動“關掉美顏濾鏡”，在直播中展示真實皮膚狀態，直言“科技不該制造焦慮”。并且在4月發布會時將“憑天賦，去顛覆”的slogan與自制的《玫瑰箴言》短片深度綁定，讓明星人設成為品牌精神的具象化載體，共創品牌宣言。

這些舉動，其中可暗藏公關玄機：智界通過回應真實之美主題，將明星影響力從粉絲圈層擴展至對容貌焦慮敏感的年輕群體；把新車發布會變成社會議題論壇，在討論美顏是否必要時完成品牌價值植入，回應社會對顏值焦慮的反思，提升社會責任感認知，實現價值升維。

公關啟示：從“流量收割”到“價值共創”

劉亦菲與智界的合作，以及前面提到的企業家IP的多元化實踐，均揭示了當代營銷的深層邏輯轉型：

人格化敘事：無論是明星還是企業家，IP的核心在于傳遞真實、可感知的價值觀。劉亦菲的“無美顏直播”與劉強東的“騎手體驗”，均以“去濾鏡化”贏得公眾信任。

跨界賦能：科技品牌借明星破圈、傳統行業靠企業家IP革新，本質是通過“情感+功能”的雙重敘事覆蓋更廣受眾。

長期主義：企業家IP需與品牌戰略深度綁定。雷軍的皮衣營銷之所以成功，離不開小米汽車的產品力支撐；于東來的文化輸出，則依賴胖東來多年的管理實踐。

商業的終極戰場是人心

從劉亦菲的“真實之美”到劉強東的“兄弟文化”，從于東來的“生命哲學”到雷軍的“符號消費”，IP營銷的本質從未改變——用人的故事打動人心。在流量紅利見頂的當下，唯有真誠的價值表達、可持續的情感連接，才能讓品牌在喧囂中立于不敗之地。智界與劉亦菲的這次合作，也正是這一趨勢的最佳注腳。