哲學家安迪·克拉克在《自然天生的賽博格》中提出，人類與技術的關系正從「使用工具」轉變為「共生演化」。

數字人技術正在加速這個進程：在你不在場的情況下，由你的形象、聲音創造的數字人，可以進行 24 小時不間斷的交流和表達，這個時候，「人」的存在形式已被重新定義。

這些主播們的聲音熱情，講起貨品來流暢清晰。仔細琢磨這些完美的面孔，和多變的表情語調，很可能看完了一整個直播都很難意識到——這些并非真人，而是由 AI 驅動的數字人主播。

數據顯示，虛擬數字人已占據數字人應用市場 22.7%，在電商直播帶貨領域位居首位，其互動性和擬真度不斷提升。

今天，百度在 Create2025 百度 AI 開發者大會上，也發布了新一代的慧播星數字人。百度創始人李彥宏也首次提出高說服力數字人的概念。

今天，數字人主播，終于不再是曾經的「僵硬木偶」，而是開啟了全新的版本，走向如李彥宏所說的「人人都是一支營銷隊伍。」

AI 主播終于學會了「演」

「媲美真人」聽上去，不過是所有數字人都在做的事——但真正看過案例，才能感受到當中的「說服力」。

高擬真不令人驚訝，真正令人驚訝的是這么多動作、表情，以及隨時需要對各種問題做出回復，數字人都能流暢無礙完成——護膚品說擦就擦，演示伸手就來。

這一系列的動作背后都有設計，這一次慧播星從腳本模式升級成為劇本模式，詳細的劇本不僅能指導角色講什么，還設計了場景、情感、語調、動作等等。以此來驅動數字人的語調、表情、動作，高度的融合和統一，數字人因此可以順暢流利的結合內容，配合做出動作。

換句話說，現在的數字人不再只是復刻真人主播的形象和聲音，并且要能做到情緒轉換與動作銜接，如真人般自然流暢，從而實現行業斷層領先。

這種能力是「高說服力」數字人的關鍵。直播中應用到數字人，本身并不稀奇，這也是 AI 實際落地里一個常見的應用方向，各大電商平臺，早就已經有了數字主播的出現。只是那個時候，光是讓數字人看上去「不塑料」「不出戲」，就已經竭盡全力了。

而如今，在應用越來越普遍的情況下，數字人也越來越「卷」。基于多模態技術為用戶打造數字人，通常需要融合文本、語調、視覺、動作甚至情緒感知等多種模態，技術鏈路復雜。涉及跨模態融合與協同、自然語言理解和生成、動作捕捉與生成，以及實時交互與延遲優化。

基于文心 4.5 turbo，慧播星數字人已經擺脫了過去那種「一眼假」的尷尬。擬真度的改變和提升只是一部分——真正有決定性的，是其自主思考決策能力，以及多智能體調度能力。

這些能力真正決定了商戶的使用體驗，并且最檢驗背后的技術實力。

當你打開一個慧播星支持的直播間，你會看到主播自然地轉頭、拿起商品、360 度展示細節，甚至手勢和表情都精準到位。這種超擬真效果足以讓你懷疑：「這真的是 AI？」

這是百度對于「高說服力」的定義：在用戶體驗上和直播場景上，數字人已經可以達到表現力媲美真人，甚至在一些場景下的轉化率，能夠超越真人。

一部手機把你變成「主播工廠」

數字人主播的興起，源自于電商直播行業對高效、低成本運營模式的需求。傳統真人主播面臨高昂的人力成本和有限的工作時間，而數字人主播則可以實現 24 小時不間斷直播，極大地提高了運營效率，實現降本增效。

這里所說的「降本」，除了指可以省去主播、助播的人工成本，也包括搭建、測試等一系列學習成本。

換句話說，平臺和科技公司在打磨多模態技術上出力，到了用戶這頭，也需要花力氣學習、研究各種操作和使用。當流程過于繁瑣的時候，就相當勸退。

這一次百度最新發布的手機端，搭載了可能會是直播行業最實用的創新之一：「一鍵開播」功能

只需手機號注冊，上傳 2 分鐘視頻，任何人都能在手機上一鍵啟動自己的數字人直播。

不過，這只是起點。有了主播形象的聲音之后，還有直播間的環境搭建，尤其是要針對不同類型產品，配備不同的腳本、素材……這些都是「門檻」。

「一鍵開播」是真的一鍵，通過百度app，找到慧播星之后，直接就能看到預設好的四種腳本類型。當然，也完全可以自己寫，這些預設腳本就是最好的參考。

想象一下，一位珠寶帶貨主，同時在 10 個直播間用不同風格介紹同一款產品——用科學風格講解寶石知識，用文學風格講述珠寶品牌背后的故事，用帶貨風格直擊用戶痛點，直接上價格優惠。

依據主播人設定制腳本、強化主播風格，是慧播星的強項所在，囊括了文心 4.0、文心 4.5、DS-R1 多個模型在內。通過深入淺出的講解，提升內容的科普性，拉長用戶停留時長及直播間轉化，甚至能夠做到實時追蹤網絡熱點，將當下熱梗融入商品講解。

平心而論，主播雖然隨處可見，可每一個主播的表現力是不一樣的，這受限于他的知識水平、語言表達水平。而數字人不再受到這些條件的約束，它的知識儲備可以是無限的，表達能力也可以隨具體情況靈活變化。

一個「反常識」的情況是：一些健康保健品的商家，更傾向于使用數字人。百度副總裁、百度電商總經理平曉黎提到，因為真人主播可能出現口誤，而出現違禁詞。而數字人在做好優化的前提下，可以實現精準的控制。一些垂類內容，可以通過引入知識庫來解決。

配置相應的環境，生成腳本，還能根據貨品與場景靈活調整演播方式，這些都在真正有效降低直播的門檻。無論是知識科普、生活分享，還是情感咨詢，都可以完美適配，每一個用戶，都能實現從 「視頻」 到 「主播分身」的華麗轉身。這才是技術革新帶來的最直接、明確的價值與意義。

直播，多模態 AI 落地的最佳場景

IDC 最新報告顯示，百度慧播星在電商直播數字人領域綜合實力排名第一。這不是偶然——直播電商恰恰是多模態 AI 技術的理想落地場景。在這里，視覺、聽覺和交互體驗完美融合，AI 技術的多重優勢得以充分發揮。

對競爭已經相當激烈的直播行業來說，數字人技術帶來了三大改變：

1. 規模化突破

過去一年，慧播星數字人主播已超過 10 萬，助力商家平均轉化率提升 31%，開播成本降低 80%。如果是在百度站內，平臺給予的扶持，可以做到幾乎沒有什么成本就能開播。

2. 人機協作的新模式

數字人并非簡單替代真人主播，卻可以拆解原有的主播工作，實現原有流程的整合。傳統直播里，運營跟主播需要配合，還需要搭配助播、場控等等，而數字人相當于把這些角色都擬合在了一起，對小微型商家，簡直不能更友好。

3. 走向素人

不是每一個人都擅長對著鏡頭，滔滔不絕講上三四個小時。但是數字人的技術，幫助了更多的素人獲得 AI 帶去的普惠。甚至不再局限于「視頻創作者」，而是擁有自己的「主播分身」，普通人也能實現自己的 24 小時不間斷，從而經營起自己的直播。

在多模態 AI 技術的眾多應用場景中，直播或許是最能體現技術商業價值的領域。畢竟，沒有其他場景能同時對視覺擬真度、語音自然度、實時互動和內容創作提出如此高的要求。

這也反映了百度慧播星最大的亮點在于，它不只解決了「看起來像人」的問題，更是讓數字人擁有了「會思考」和「能協同」的能力。

接下來，直播的用戶即將面對一場顛覆性的互動革命。具備高說服力的數字人，根據直播間氛圍自動應答、調整視頻素材，甚至模擬真人的暖場互動，這種智能化體驗正在重塑消費者對直播的期待。

對于從業者而言， AI 輔助讓專業人士得以專注于核心價值創造。而對于還在觀望的素人，當技術不再局限于少數頭部主播，而是成為每個人都能掌握的工具，百度正在推動的，是一場關于內容創作與商業表達的民主化革命。

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