編者按

過去一周，全球旅游行業有哪些新變化、新發展呢？IMTA“兩微一網”精選一周行業新聞，與您一起了解全球旅游行業動態。

要聞概覽

·泰國：超過100萬游客參與宋干節狂歡

·中馬互免簽證延長5年，最長可逗留90天

·中國與阿塞拜疆簽署互免簽證協定

·芬蘭推廣音樂和綠色主題旅游產品

·洛杉磯旅游局將任世界杯和超級碗官方旅游推廣機構

·2025年PATA年度峰會在土耳其舉辦

·2025年全國文化和旅游消費促進活動啟動

·2025年第一季度國內游人次同比增長26.4%

·2024年全國演出市場總收入近800億元

·中國旅游日主題月：超6000項惠民舉措，超10億補貼

·2024年度游客滿意的中國境內十佳城市出爐

·報告顯示：全國“健康城市”數目占比近八成

·四川“五一”發放6800余萬文旅消費券

·廣東：發布12條影視主題旅游線路

·新華聯文旅聯合聯想集團、寒舍文旅推出國內首個文旅行業智能體

·同程旅行24.9億元收購萬達酒管

·藝龍酒店科技榮登中國酒店集團規模排名榜TOP8

·五一自駕新疆四川最火，00后年輕旅行者崛起

·馬蜂窩：“五一”出行 尋找“小眾目的地”成主要訴求

·攜程：推出“程星途”AI Agent 重塑商旅體驗

·第十八屆中國出境旅游交易會（COTTM2025）開幕

·途家民宿：青島海景房被“睡”成五一頂流

·“反向旅游”帶火寶藏小城，縣城高星酒店預訂增三成

國 際

泰國：超過100萬游客參與宋干節狂歡

今年泰國宋干節期間有超過100萬國內外游客參與節日狂歡，創造了15.8億泰銖（約3.35億元人民幣）的旅游收入。宋干節又稱潑水節，是泰國的新年節慶，今年的宋干節活動于4月11日至15日舉行，為期五天的宋干節慶祝活動，共有1,106,999名參與者，其中有999,810名泰國人，107,189名外國游客。

圖源：泰國旅游網

中馬互免簽證延長5年，最長可逗留90天

據馬來西亞媒體報道，4月22日，馬來西亞內政部長拿督斯里賽夫丁宣布，馬來西亞與中國的互免簽證，將再延長5年。他指出，這項舉措將允許中國游客在馬來西亞免簽最多90天，同時中國也將給予馬來西亞同等待遇。兩國如今將互免簽證的期限再延長5年，并可選擇在5年期滿后，再次延長5年。他補充，今年迄今為止，已有將近100萬名中國游客入境馬來西亞。

中國與阿塞拜疆簽署互免簽證協定

4月23日，中國與阿塞拜疆簽署了20項合作文件，其中包括兩國互免簽證協定。此前，中國與高加索地區另外兩個國家格魯吉亞和亞美尼亞也簽署了類似協定。

芬蘭推廣音樂和綠色主題旅游產品

近日，芬蘭—中國建交75周年暨芬蘭駐上海總領事館建館30周年招待會在上海舉行。會上，芬蘭積極推廣綠色和音樂主題旅游產品，期望中國游客沉浸式感受芬蘭可持續的日常實踐，以及豐富的音樂文化，進而深度體驗當地人的生活方式。從旅游行業來看，芬蘭以2035年達成碳中和旅游目的地為目標，鼓勵游客全年到訪，避免旅游高峰期過度擁擠，同時，宣傳小眾景區與秘境，吸引游客前往探索停留，以帶動鄉村地區的社會經濟發展。首都赫爾辛基則在衡量旅游目的地可持續性的全球目的地可持續發展指數中一直名列前茅。芬蘭航空更長期追求數字創新，助力旅行者降低碳足跡。

圖源：TTG旅業報

洛杉磯旅游局將任世界杯和超級碗官方旅游推廣機構

洛杉磯會議及旅游局（Los Angeles Tourism & Convention Board）近日宣布與洛杉磯體育娛樂委員會（LASEC）正式簽約，擔任國際足聯第26屆世界杯（FIFA World Cup 26?）的主辦城市合作機構和第61屆超級碗（Super Bowl LXI）的主辦地官方旅游推廣機構。本次與洛杉磯體育娛樂委員會的合作中，洛杉磯旅游局將代表千余家本地旅游企業，以“全球體育娛樂之都”的定位，向世界展示洛杉磯頂級旅游城市的魅力。2026年，洛杉磯地區將舉辦包括美國男子國家隊首場比賽在內的8場世界杯比賽。此外，洛杉磯地區將在2027年第9次舉辦超級碗比賽。

超級碗演出 圖源：“世界紀錄認證”微信公眾號

2025年PATA年度峰會在土耳其舉辦

今年2月6日，亞太旅游協會（PATA）和土耳其旅游促進與發展局（TGA）宣布了2025年亞太旅游協會年度峰會的主題：“智慧永續，共創未來（Timeless Wisdom for a Sustainable Future）”。峰會定于4月21日-23日在伊斯坦布爾舉行，探討塑造文化、社區和保護觀點的永恒原則，為行業領袖提供一個討論如何將這些見解應用于應對當前挑戰和抓住新機遇的舞臺。這一主題還突出了土耳其獨特的雙重性，即在保護其豐富遺產的同時，邁向可持續發展的未來。

國 內

2025年全國文化和旅游消費促進活動啟動

4月23日，2025年全國文化和旅游消費促進活動在河南鄭州啟動。2025年4月至2026年3月，文化和旅游部聚焦大力提振文化和旅游消費，舉辦2025年全國文化和旅游消費促進活動，圍繞勞動節、暑期、國慶節、春節等重要節點，舉辦全國“五一”文化和旅游消費周、暑期文化和旅游消費季、國慶文化和旅游消費月、春節文化和旅游消費月，并舉辦專題主場活動，推出特色文旅活動及惠民措施。

2025年第一季度國內游人次同比增長26.4%

4月23日，文旅部數據顯示，根據國內出游抽樣調查統計結果，2025年一季度，國內出游人次17.94億，比上年同期增加3.75億，同比增長26.4%。其中，城鎮居民國內出游人次13.18億，同比增長22.4%；農村居民國內出游人次4.76億，同比增長39.2%。

黃山城市咖啡節 圖源：黃山文旅

2024年全國演出市場總收入近800億元

據中國演出行業協會票務信息采集平臺數據，2024年全國演出市場總收入達796.29億元，同比增長7.61%。其中，演出票房收入579.54億元，其他收入216.75億元。

中國旅游日主題月：超6000項惠民舉措，超10億補貼

近日，文化和旅游部召開新聞發布會，介紹2025年“5·19中國旅游日”活動相關情況。據悉，今年“5·19中國旅游日”主題月期間，全國各地聚焦“食、住、行、游、購、娛、學”七大場景，推出一系列惠民樂民措施。各省（區、市）突出惠民樂民，引導旅游景區、旅行社、酒店民宿、院團劇場等推出門票減免、折扣套餐、聯票優惠等優惠促銷活動，集中推出文化和旅游消費券包。以美團、支付寶、高德、攜程、華住、喜馬拉雅為代表的合作單位擬投入惠民補貼超10億元，各地計劃出臺的惠民舉措超6000項，進一步激發全民參與熱情和旅游消費潛力。

2024年度游客滿意的中國境內十佳城市出爐

2024年度游客滿意的中國境內十佳城市4月21日在北京出爐，分別是重慶、哈爾濱、杭州、洛陽、蘇州、成都、海口、青島、上海和秦皇島。據介紹，中國旅游研究院課題組從2009年開始，在國內60個旅游城市和27個目的地開展了連續16年的調查研究，基于研究成果，用游客滿意度來回答“旅游發展為什么”以及“城市旅游向哪里走”的問題。

圖源：中國旅游研究院

報告顯示：全國“健康城市”數目占比近八成

近日發布的《中國生態城市綠皮書(2024)》顯示，2013年至2022年十年間，全國健康城市的數目從62.68%提升到79.8%，亞健康城市數目從30.28%下降到18.8%，十年間進入前10名的城市變化較大，表明我國生態城市發展規律是健康城市逐年增多，亞健康城市逐年減少，但生態城市的建設難度逐年增大，生態城市的競爭越來越激烈。當日，《中國生態城市綠皮書(2024)》發布會暨研討會在蘭州舉行。《中國生態城市綠皮書(2024)》由蘭州城市學院聯合中國社會科學院哲學研究所、中國科學院地理科學與資源研究所、華東師范大學城市發展研究院和沈陽師范大學等單位的39位專家學者共同完成。從2012年開始，《中國生態城市綠皮書》已連續發布11部，成為中國社會科學院皮書學術評審委員會評定的“中國社會科學院創新工程學術出版項目”，成為“中國生態城市建設高端智庫的品牌產品”，為各級黨委和政府城市科學決策提供了理論支撐，為城市科學研究搭建了交流平臺。

四川“五一”發放6800余萬文旅消費券

近日，據官方消息，第十一屆四川國際旅游交易博覽會將于4月25日至27日在樂山峨眉山市舉行，同期還將啟動2025“安逸四川玩轉天府”文旅消費季，旨在通過“財政補貼+市場聯動”的方式，在“五一”期間發放超過6800萬元的文旅專項消費券，以促進文旅消費市場的活力。

廣東：發布12條影視主題旅游線路

4月21日，由廣東省文化和旅游廳主辦的2025年喜洋洋樂融融游廣東之江門站暨“跟著影視去旅行”文旅消費促進活動，在江門市赤坎華僑古鎮舉行。影視的魅力并不局限于銀幕與熒屏，其釋放出的文旅消費吸引力不容小覷。廣東作為熱門影視拍攝地，此次通過“跟著影視去旅行”這一創新模式，將影視經典轉化為文旅消費新亮點。據了解，此次發布的12條主題線路，涵蓋了眾多熱門影視作品，如“《狂飆》·僑鄉往事探索”“《風中有朵雨做的云》·魔幻現實主義穿越線”“《熱辣滾燙》·智造之城蛻變之旅”等。線路串聯起影視拍攝地、取景地和故事發生地，讓游客既能深入感受影視作品背后的故事與電影文化內涵，又能親身領略當地的自然風光與人文風情，為游客提供了豐富多元的出游新選擇。

江門市長堤歷史文化街區是電視劇《狂飆》拍攝點 陳驥旻/攝

新華聯文旅聯合聯想集團、寒舍文旅推出國內首個文旅行業智能體

4月21日，新華聯文旅與聯想集團、寒舍文旅聯合推出國內首個文旅行業智能體。此次合作是繼武夷山、宜昌聯想城市超級智能體發布后的又一里程碑，加速了聯想在垂直行業內智能體戰略的擴展，推動AI技術在文旅產業的普及應用。

同程旅行24.9億元收購萬達酒管

近日，同程旅行發布公告稱，已與萬達酒店發展就收購其全資子公司萬達酒管100%股權事宜達成協議，交易對價約為人民幣24.9億元，估值倍數相當于其2023年度經調整EBITDA的9.5倍。

藝龍酒店科技榮登中國酒店集團規模排名榜TOP8

4月22日，中國飯店協會正式發布“2024年中國酒店集團規模”榜單，藝龍酒店科技首次參評即榮登中國酒店集團規模排名榜TOP8。數據顯示，截至2025年4月，藝龍酒店科技開業酒店已超2500家，簽約酒店超4000家，房量近20萬間。萬達酒店管理公司旗下擁有萬達瑞華（奢華酒店）、萬達文華（豪華酒店）、萬達嘉華（高端全服務酒店）、萬達錦華（高端精選酒店）、萬達頤華（高端生活方式酒店）、萬達安柏（高端定制酒店）、萬達美華（中高端設計酒店）、萬達悅華（中端酒店）、萬達安悅（中高端酒店）九大品牌。截至2024年底，萬達酒管在營酒店共計204家，客房總量超過40200間，另有376家酒店已簽約待開業。

五一自駕新疆四川最火，00后年輕旅行者崛起

“五一”臨近，自駕游升溫。2024年，中國自駕公路旅行人數達到了6.08億人次，00后也開始加入這一行列。川藏線(G318)、西北環線、北疆大環線及獨庫公路是最受青睞的四條路線。五一期間，新疆、四川、廣東等地的租車訂單位居前列。數據科技企業Fastdata極數發布的《2025中國自駕公路旅行用戶洞察報告》顯示，2024年，中國自駕公路旅行人數達到了6.08億人次，同比增長11.6%。自駕公路旅行帶動了旅游、餐飲、文化、租車、汽車維修保養等多個行業的發展，2024年相關產業產值達到了6762億元。這種“汽車消費+旅游消費”的模式，創造了更多的消費場景，促進了經濟的增長。

馬蜂窩：“五一”出行 尋找“小眾目的地”成主要訴求

五一小長假近在眼前，馬蜂窩大數據顯示，動輒人山人海的熱門目的地和景區讓“避開人潮”成為今年五一的主要訴求，“五一人少小眾目的地”熱度近一月環比暴漲200%，“冷門親子目的地”熱度上漲100%。靈活舒適且不用“人擠人”的自駕依舊是出游熱門之選，各地“五一自駕”相關熱度平均漲幅達70%。值得關注的是，受往年臨期“機票跳水”等因素的影響，今年五一假期預訂周期顯著縮短，提前10天預訂的游客占比達到55.9%。

滑動查看報告 圖源：馬蜂窩

攜程：推出“程星途”AI Agent 重塑商旅體驗

4月23日，攜程商旅于上海成功舉辦“馭變·共棲”2024年至2025年商旅管理市場白皮書暨十周年特別版的發布儀式，及以AI和企業創新實踐主題的論壇。作為中國快速增長的差旅管理公司，攜程商旅此次首次邀請全球商務旅行協會（GBTA）嘉賓、業內專家及企業代表，共同參與發布會現場，洞察行業趨勢、見證創新成果發布，為全球商旅市場的高質量發展提供戰略參考與實踐指南。自2015年起，攜程商旅傾力打造的《商旅管理市場白皮書》已走過十年歷程，持續見證并記錄著中國商旅市場的變遷與發展。攜程商旅CEO宋濤在大會在演講中表示：“攜程商旅致力于成為企業智能化轉型的戰略伙伴，并一同持續進步。我們敏銳地洞察到世界在變化，目睹中國企業也在積極地擁抱變化。過去十年間，中國商旅行業經歷了線上化、移動化、電子化到數智化、全球化的跨越式發展。同時我們通過深度挖掘數據背后的潛在趨勢，思考其對客戶及行業可能產生的深遠影響，并為未來做好準備 。”

圖源：攜程研究院

第十八屆中國出境旅游交易會（COTTM2025）開幕

第十八屆中國出境旅游交易會（COTTM2025）已于今日（4月24日）在北京全國農業展覽館開幕。來自全球45個國家（地區）的150家旅游資源商和服務商參展了COTTM2025。與展會同期舉辦的“COTTM會議”集結了30余位行業領袖，共同探討中國出境旅游行業發展新機遇。

圖源：COTTM

途家民宿：青島海景房被“睡”成五一頂流

今年五一，民宿出游火熱依舊。途家民宿發布的《2025五一民宿出游預測報告》顯示，截至4月24日，平臺熱門城市預訂量平均同比去年增長超三成，青島成最熱門城市。與往年相比，今年五一旅客解鎖了海邊躺平、攜寵出游、高能量民宿等新玩兒法，用松弛感旅行詮釋度假的意義。從預訂增速看，新疆博爾塔拉、云南普洱、廣西欽州、海南海口、海南陵水、山西忻州、廣東佛山、河南開封、新疆伊犁和貴州安順排名前十。

圖源：途家民宿

“反向旅游”帶火寶藏小城，縣城高星酒店預訂增三成

去哪兒大數據顯示，今年五一機票酒店預訂量穩中有升。假期各地將上演超23場音樂節，帶動部分熱門城市酒店預訂增3.4倍；反向旅游帶火寶藏小城，五一酒店預訂已覆蓋了全國1229個縣城，縣城高星酒店今年更具性價比，預訂增幅逾三成；“高能量景區”、“躺平式旅游”、“攜寵度假”成為年輕人的新玩法；新銀發也不閑著，流行”遛彎式度假”，2小時出行距離內目的地的搜索量同比增五成，3人小家庭+1至2名老人，”神仙眷侶”攜老游增三成。

滑動查看報告 圖源：去哪兒旅行網

本文由國際山地旅游聯盟“兩微一網”綜合整理

一審：張雯雯

二審：鮑港

三審：張翼晶