第 2282期〡 2025/04/25

此前，當(dāng)觀眾問(wèn)光線傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田《哪吒3》的票房是否能超過(guò)《哪吒2》？他笑著回答道：“《哪吒3》的（制作）時(shí)間毫無(wú)疑問(wèn)不會(huì)太短，太短了大家會(huì)說(shuō)我們沒(méi)有誠(chéng)意。”

《哪吒3》的面世還需時(shí)日。但“哪吒”3A游戲和主題樂(lè)園已經(jīng)“在路上”？

4月23日，光線傳媒（300251）披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中，提到IP運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)方向，如谷子、游戲、卡牌、品牌店、主題樂(lè)園。

具體來(lái)看，游戲方面，光線傳媒主要做3A游戲，計(jì)劃用三年左右時(shí)間推出第一款游戲。此外，《哪吒2》上映后，全國(guó)很多地方都提出與光線傳媒合作主題樂(lè)園的設(shè)想，目前公司正在與部分重點(diǎn)地區(qū)洽談具體合作模式。希望成為中國(guó)第一個(gè)類(lèi)似于迪士尼樂(lè)園的主題樂(lè)園。

01?

《哪吒2》不止10倍衍生效應(yīng)

“有人估計(jì)《哪吒2》對(duì)GDP的貢獻(xiàn)約2000億元，所以電影行業(yè)的空間、電影對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)比大家想象的要大得多。”

“動(dòng)畫(huà)電影帶來(lái)的衍生效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于真人電影，比如，國(guó)際上基本算法是動(dòng)畫(huà)電影的票房乘上五到十倍，況且《哪吒之魔童鬧海》的效應(yīng)不止十倍，十幾倍甚至二十倍于票房收益是完全正常的。”

4月23日，光線傳媒（300251）披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中，光線傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田如此回應(yīng)了《哪吒2》對(duì)行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。

截至4月25日17時(shí)，《哪吒2》的票房已達(dá)157.35億元，位列全球影史票房榜第五。而《哪吒2》的放映時(shí)間已延長(zhǎng)至2025年5月31日。

這意味著1月29日公映的《哪吒2》將繼續(xù)參與五一檔的票房競(jìng)爭(zhēng)，并有望沖擊全球影史票房前四的位置。

圖：《哪吒之魔童鬧海》官方微博

王長(zhǎng)田還提到，一個(gè)健康的市場(chǎng)或者在國(guó)際上普遍的狀況是電影票房的收入只占總收入的三分之一左右，其他可能是來(lái)自于衍生收入。

而以往國(guó)內(nèi)電影公司的收入主要來(lái)自于票房，大概占百分之八九十，其他非常少數(shù)來(lái)自于版權(quán)銷(xiāo)售、授權(quán)等，這些年非票房收入有所增加，但總體占比仍然非常非常低。

《哪吒之魔童鬧海》讓行業(yè)和市場(chǎng)更清楚地看到，非票房收入有巨大的市場(chǎng)空間，收入結(jié)構(gòu)多元化的道路才剛剛起步，這對(duì)整個(gè)行業(yè)會(huì)有非常積極和深遠(yuǎn)的影響。

“不光是我們，還會(huì)帶動(dòng)更多的同類(lèi)公司以及整個(gè)社會(huì)，對(duì)高端的、有IP輻射能力的內(nèi)容產(chǎn)品有更多的市場(chǎng)拓展的期待。”

圖：《哪吒之魔童鬧海》官方微博

02?

3A游戲，主題樂(lè)園要來(lái)了？

在影視行業(yè)周期性波動(dòng)背景下，如何實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)成為行業(yè)難題。

光線傳媒的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑在于從“高端內(nèi)容提供商”升級(jí)為“IP創(chuàng)造者和運(yùn)營(yíng)商”，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)構(gòu)建可持續(xù)商業(yè)模式。

從IP運(yùn)營(yíng)商角度而言，光線傳媒披露了IP運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)方向，如谷子、游戲、卡牌、品牌店、主題樂(lè)園。

光線傳媒在記錄表中披露，游戲方面，公司主要做3A游戲，目前正組建游戲公司，游戲的開(kāi)發(fā)已經(jīng)開(kāi)始幾個(gè)月了，計(jì)劃用三年左右時(shí)間推出第一款游戲。

此外，《哪吒2》上映之后，全國(guó)很多地方都提出與光線傳媒合作主題樂(lè)園的設(shè)想，目前公司正在與部分重點(diǎn)地區(qū)洽談具體合作模式。希望成為中國(guó)第一個(gè)類(lèi)似于迪士尼樂(lè)園的主題樂(lè)園。

圖：《哪吒之魔童鬧海》官方微博

光線傳媒表示，公司原來(lái)是電影的生產(chǎn)者，主要的收入和利潤(rùn)來(lái)自于電影項(xiàng)目，以票房為主，也有一部分藝人經(jīng)紀(jì)、版權(quán)、音樂(lè)等收入，還有劇集的收入。但總體來(lái)講，這些收入具有波動(dòng)性，可復(fù)制性和可持續(xù)性偏弱。

而進(jìn)入新的定位后，公司將圍繞IP進(jìn)行多方位的運(yùn)營(yíng)。具體來(lái)看，類(lèi)型上，資源更多向動(dòng)畫(huà)電影傾斜。真人電影仍然要做，但重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)椤按笃㈩?lèi)型化、系列化、完全的創(chuàng)新”。

而在廠牌分工上，光線傳媒內(nèi)部已經(jīng)強(qiáng)調(diào)“全員動(dòng)畫(huà)公司”的概念，目前除了彩條屋和光線動(dòng)畫(huà)外，其他廠牌已經(jīng)開(kāi)始在做動(dòng)畫(huà)電影；同時(shí)，還計(jì)劃繼續(xù)組建新的動(dòng)畫(huà)廠牌。

圖：《哪吒之魔童鬧海》官方微博

此外，光線傳媒還把“擴(kuò)充動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)能”納入未來(lái)計(jì)劃，披露中提到，將擴(kuò)充負(fù)責(zé)項(xiàng)目的策劃、劇本等的項(xiàng)目部以及負(fù)責(zé)動(dòng)畫(huà)的制作團(tuán)隊(duì)，“達(dá)到一年生產(chǎn)一部半到兩部的高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)電影的生產(chǎn)能力。”