封面新聞記者 付文超

在全球化浪潮下，中國潮玩品牌正以“IP+多品類”的創(chuàng)新模式加速破圈。

4月26日，知名玩具品牌52TOYS官宣“異形”系列六款新品。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品形象基于《異形》系列影片中的“異形”“抱臉蟲”“異形卵”和“工程師”四個(gè)經(jīng)典角色，產(chǎn)品形態(tài)橫跨可動人偶、變形玩具、發(fā)條玩具、雕像四大品類。在高度還原角色外形和行為特征的同時(shí)，兼顧設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和玩具的趣味性。據(jù)悉，“異形”系列產(chǎn)品將于今年下半年陸續(xù)上市。

據(jù)了解，《異形》是影史不容忽視的知名科幻作品，被認(rèn)為是“太空驚悚”題材的開山之作。自1979年第一部《異形》上映以來，該系列電影因獨(dú)特的視覺效果和深刻的劇情，在全球范圍內(nèi)收獲大量鐵桿粉絲，“異形”IP因而也擁有強(qiáng)大的國際影響力。

相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此番推出的系列產(chǎn)品，在靜態(tài)層面不僅實(shí)現(xiàn)了角色外形的高度還原，在設(shè)計(jì)師個(gè)人風(fēng)格的助力下，還更顯視覺張力。鬼才原型師Yoshi通過對“異形”的“全身肌肉纖維”進(jìn)行特殊處理，并選取特殊顏色進(jìn)行上色，凸顯出深邃和冷酷的氛圍。在動態(tài)層面，通過不同產(chǎn)品形態(tài)和玩法，讓玩家在把玩的過程中，能夠重現(xiàn)角色經(jīng)典動作和形態(tài)，享受玩具帶來的快樂。

除了52TOYS，泡泡瑪特、TOP TOY等中國潮玩品牌也在全球化道路上加速前進(jìn)。泡泡瑪特憑借MOLLY等自有IP，在全球多個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)門店，讓中國潮玩文化在世界各地生根發(fā)芽；TOP TOY則通過整合全球優(yōu)質(zhì)IP資源，打造出涵蓋盲盒、手辦、積木等多品類的潮玩集合店。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“異形”系列是品牌跨品類能力的集中體現(xiàn)。近年來，潮玩品牌以“IP中樞”模式，圍繞IP構(gòu)建多元化的產(chǎn)品矩陣，逐漸形成以靜態(tài)人偶、變形機(jī)甲、可動人偶、毛絨玩具、衍生周邊等為主的多品類工具庫。可以預(yù)見的是，未來中國潮玩品牌將繼續(xù)以“IP中樞”模式夯實(shí)產(chǎn)品力，進(jìn)一步推動中國玩具品牌走向世界舞臺。