（數(shù)據(jù)來源：中國演出行業(yè)協(xié)會、燈塔專業(yè)版 制圖：李 磊）

近日，以“創(chuàng)新·跨界·融合”為主題的2025中國（成都）演出交易會（簡稱“演交會”）在四川成都舉辦。本屆演交會不僅以1.2萬名專業(yè)參會者、3.5萬觀展人次、8000平方米展區(qū)創(chuàng)下歷屆規(guī)模之最，更以6.08億元簽約額、超10億元合作意向金的亮眼數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了中國演出市場強勁的發(fā)展勢頭。

跨界協(xié)同：

重構(gòu)演出行業(yè)生態(tài)邊界

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺的數(shù)據(jù)監(jiān)測和測算，2024年全國演出市場總體收入796.29億元，同比增長7.61%。其中演出票房收入579.54億元，其他收入216.75億元。“2024年全國演出市場精品引領(lǐng)，需求驅(qū)動明顯，呈現(xiàn)整體上行態(tài)勢。”中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智表示，優(yōu)質(zhì)演出產(chǎn)品地區(qū)供給差異持續(xù)縮小，大型演出在全國分布更趨均衡，同時，協(xié)同創(chuàng)新催生更多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，促消費作用凸顯。演出作為“凝結(jié)核”，成為搭建“城市生活共同體”的有效媒介，圍繞演出產(chǎn)品衍生出新合作方式、新商業(yè)模式、新消費空間，更加凸顯優(yōu)質(zhì)演出項目的品牌影響力和經(jīng)濟價值。

“跨界協(xié)同”已成為近兩年演出市場的重要關(guān)鍵詞。本屆演交會期間，為更好推動跨界合作，主辦方特邀地方文化和旅游主管部門介紹當?shù)匚穆冒l(fā)展支持政策和演藝相關(guān)招商引資項目，邀請商業(yè)綜合體、旅游景區(qū)（街區(qū)、園區(qū)）、投融資機構(gòu)等發(fā)布演出內(nèi)容需求、合作規(guī)劃、采購與投資計劃等，為行業(yè)發(fā)掘新生力量。

展廳現(xiàn)場，劇場、商業(yè)綜合體、景區(qū)運營方與金融投資機構(gòu)同臺對接的場面處處可見，兩場資源發(fā)布會最終促成35個項目簽約。其中，僅四川就有“成都藝術(shù)中心演藝聚集區(qū)”“熱浪飛行銀河左岸音樂節(jié)”等18個項目達成合作。未來，這批演藝項目的落地，將為當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)升級提供有力支撐。此外，為推動“票根經(jīng)濟”，成都市文化廣電旅游局在會上推介的政策介紹中，也專門提到演藝和旅游聯(lián)動發(fā)展，支持大型營業(yè)性演出活動舉辦前2天至后2天期間，觀眾憑演出門票實名免費參觀成都武侯祠博物館、成都杜甫草堂博物館等景點。

在此思路帶動下，本屆演交會的消費帶動效應(yīng)遠超預(yù)期。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，演交會結(jié)束后，超過30%的參會嘉賓選擇留在成都旅游，停留時間超過3天。參會嘉賓“跟著演交會游四川”，拉動成都及其他市州的餐飲、住宿、旅游、購物等綜合消費約6900萬元。

原創(chuàng)孵化：

打通內(nèi)容市場的“最后一公里”

“優(yōu)質(zhì)劇目不僅是演出市場的‘硬通貨’，更是文旅融合的‘流量池’。中國演出行業(yè)正迎來原創(chuàng)作品的好時代，但優(yōu)秀作品的孵化與推廣仍需行業(yè)合力破局。”一位演出行業(yè)的資深人士如是說。為了促進優(yōu)秀原創(chuàng)作品孵化，本屆演交會期間，主辦方舉辦了“優(yōu)選潛力新作創(chuàng)投會”，來自全國各地的內(nèi)容孵化平臺、知名投資出品機構(gòu)、青年創(chuàng)作團隊齊聚一堂，共同探索原創(chuàng)劇目的孵化路徑與市場潛力。現(xiàn)場，北京市文化和旅游局、北京市文學藝術(shù)界聯(lián)合會、上海文化發(fā)展基金會等遴選的12部新作，以路演形式向投資機構(gòu)與行業(yè)嘉賓展現(xiàn)了其藝術(shù)創(chuàng)作理念、市場定位及合作需求。

其中，由中國東方演藝集團與譚維維工作室共同出品的音樂劇《此生必駕》受到超過5家投資機構(gòu)的關(guān)注，合作意向涵蓋參與出品、區(qū)域性巡演、商業(yè)植入等多種形式。沉浸式戲劇《從前有座山》收到了12家出品機構(gòu)的項目合作計劃書及投資報價。實驗戲曲《誰是麥克白》目前已與安徽省京劇院達成合作意向。沉浸式戲劇《7平方厘米下的旅程》和話劇《糟糕的熙德》計劃7月初在北京人民藝術(shù)劇院小劇場首演，與投資機構(gòu)的相關(guān)合作事宜將在首演后展開。

有參加活動的機構(gòu)代表表示：“這些作品不僅具備藝術(shù)價值，更在商業(yè)模式上展現(xiàn)了清晰的可行性，尤其是沉浸式演出與文旅結(jié)合展現(xiàn)出的潛力令人期待。”

“這不僅是一次資源與創(chuàng)意的碰撞，更是一次市場與藝術(shù)的深度對話。”中國演出行業(yè)協(xié)會演出制作人委員會召集人、中國國家話劇院制作人李東表示，創(chuàng)投會為行業(yè)資源整合與跨界合作打開了新思路，未來，將借助中國演出行業(yè)協(xié)會的平臺優(yōu)勢，集中行業(yè)力量，解決創(chuàng)作成果的“最后一公里”難題，推動原創(chuàng)作品從孵化到落地的全鏈條貫通，讓更多優(yōu)秀作品真正走進劇場、走向觀眾。

成都樣本：

演藝經(jīng)濟成為文旅消費新增長級

演交會首次落地四川，成都的表現(xiàn)頗具啟示性。成都本地簽約項目占總簽約項目的比重達37%，此外，演交會流量轉(zhuǎn)化為文旅增量，帶動了成都及周邊地區(qū)的綜合消費。

在四川省演出娛樂行業(yè)協(xié)會會長、四川天府演藝集團董事長劉傳看來，演交會是演藝產(chǎn)業(yè)的“風向標”，此次落地成都，將為當?shù)啬酥了拇ǖ难莩鍪袌鰩硇碌陌l(fā)展可能。統(tǒng)計顯示，2024年四川舉辦營業(yè)性演出3.2萬場，觀眾人次達1250萬，票房總收入近30億元，其中引進大型演出218場，票房收入近20億元，拉動綜合消費130億元，演藝經(jīng)濟已經(jīng)成為四川文旅消費新的增長極。

談及演交會首次落地成都，中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕表示，這一選擇是基于當?shù)氐奈幕滋N和蓬勃發(fā)展的演出市場。成都正在積極打造“國際音樂之都”，在大型演出方面表現(xiàn)優(yōu)異。“本屆演交會特別增設(shè)了音樂產(chǎn)業(yè)論壇，希望以成都為支點，能夠更好地帶動整個西部演出市場的發(fā)展，增進全國同行的交流與合作。”潘燕說。

當?shù)仃P(guān)于演出的利好消息還在繼續(xù)。4月1日，四川省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步推動經(jīng)濟運行回升向好的若干政策措施》，明確四川實施演藝賽事活動激勵，按照不同指標給予90萬元至600萬元不等的激勵。對此，四川省文化和旅游廳相關(guān)負責人表示，依托四川地理優(yōu)勢和消費市場特點，將通過政策細化設(shè)計讓紅利“滴灌”經(jīng)營主體，推動形成以成都為核心城市、全省聯(lián)動的演藝經(jīng)濟格局，進一步挖掘四川演出市場潛力。

觀眾憑話劇《蘇堤春曉》的票根，可在四川多個景點享門票等優(yōu)惠。 成都高新中演大劇院供圖

大型舞劇《三國志》融入了大量的四川元素 四川天府演藝集團供圖

劉若英演唱會現(xiàn)場 本報記者 盧 旭 攝

音樂節(jié)現(xiàn)場 本報記者 盧 旭 攝

特 寫

城市與演藝“雙向奔赴”

本報記者 付遠書

2024年，跨城觀演比例持續(xù)超過60%，演唱會、音樂節(jié)成為拉動城市消費的“流量引擎”。

4月16日，由中國演出行業(yè)協(xié)會主辦的“音樂演出市場發(fā)展論壇”在成都舉行。論壇以“深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，升級服務(wù)生態(tài)”為主題，匯聚行業(yè)管理者、市場運營者及專家學者，共同探討中國音樂演出市場的現(xiàn)狀與未來。數(shù)據(jù)顯示，2024年，5000人以上大型演出票房收入達296.36億元，同比增長66%，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會與燈塔研究院聯(lián)合發(fā)布的《2024年大型營業(yè)性演出發(fā)展報告》，2024年大型演唱會票房突破260億元，同比增長78.1%，萬人以上場次增幅達84.4%；音樂節(jié)總票房24億元，觀影人次突破581萬。長三角、川渝等區(qū)域成為消費核心區(qū)，太原、常州等非一線城市憑借特色文旅配套躋身城市票房前十榜單。值得注意的是，跨城觀演比例持續(xù)超過60%，演唱會、音樂節(jié)成為拉動城市消費的“流量引擎”。

論壇上，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”被反復提及。環(huán)球音樂大眾化區(qū)主席暨首席執(zhí)行官徐毅以張學友千場演唱會為例，強調(diào)“經(jīng)典作品是演出市場的永恒基石”。哇唧唧哇總裁龍丹妮分享了歌手毛不易的成長路徑：通過發(fā)行專輯、參加綜藝和品牌巡演，構(gòu)建“人、作品、場景”三位一體的IP生態(tài)。而摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉則揭示音樂節(jié)的“長線邏輯”——深耕在地文化，如將烏魯木齊草莓音樂節(jié)與新疆民族音樂融合，為觀眾打造差異化體驗。“相比以往，用戶正在從‘為明星買單’向‘為體驗消費’轉(zhuǎn)變。”上海華人演藝有限公司CEO洪迪總結(jié)道。

音樂演出與城市發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)也愈發(fā)顯著。太原憑借“演唱會+免費公交+文旅禮包”模式，塑造“寵粉城市”形象；成都草莓音樂節(jié)連續(xù)12年落地，孵化馬賽克樂隊等本土IP，形成“內(nèi)容—場景—社區(qū)”閉環(huán)。論壇還提出，行業(yè)需從“單一票房經(jīng)濟”轉(zhuǎn)向“全域體驗經(jīng)濟”，如，五月天上海演唱會聯(lián)動東方明珠主題快閃、常州太湖灣音樂節(jié)打造城市文化地標等嘗試，讓音樂節(jié)成為“年輕人探索城市的入口”。

2025年4月28日《中國文化報》

第5版刊發(fā)特別報道

《中國演出市場發(fā)展勢頭強勁》