上海
4月28日消息，上海家電網注意到，美的官方今日中午發布一則新聞，稱晚19:00，科技圈“話題王”羅永浩將現身美的冰箱官方直播間，上演一場“砸冰箱”大戲。這一消息迅速登上社交平臺熱搜，引發網友熱議：“老羅又砸冰箱？這次是玩真的還是營銷梗？”
羅永浩曾因2011年公開怒砸西門子冰箱維權事件名聲大噪，但從官方發布的信息猜測，此次直播并非產品質量問題，而是以趣味形式展示產品性能，同時通過羅永浩的“脫口秀式”風格，為消費者揭秘美的冰箱制造的黑科技。
為吸引年輕群體，直播中羅永浩不僅會“砸冰箱”，可能還會參與用戶互動。對此，不少網友也飽含期待：“想聽老羅講相聲”“讓老羅開個專場”。更有粉絲直言：“砸冰箱是假，看羅老師整活是真！”部分消費者對美的的創新營銷表示認可，目前單條預告推文閱讀量已達8.3萬次。
在上海家電網看來，羅永浩的“破圈”影響力疊加美的產品硬實力，通過娛樂化內容打破傳統家電直播的枯燥感，或將重新定義品牌與消費者的對話方式。可以預見的是，此類事件營銷不僅能短期內拉動流量，更能通過話題發酵提升品牌記憶度，為后續新品發布埋下伏筆。
不過，這場“砸冰箱”大戲能否復刻當年現象級傳播？答案將在今晚揭曉。唯一可以確定的是，羅永浩與美的的聯手，已為行業上演了一堂生動的流量營銷課。
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