引言

中外玩具網根據抖音電商平臺數據，統計制作的3月傳統玩具、潮玩銷售額TOP10榜單顯示：熱銷的傳統玩具有變化，但大部分都是過往上榜的產品，新品較少；潮玩仍呈泡泡瑪特霸榜態勢，上榜產品凸顯IP聯名趨勢。

為方便行業掌握抖音電商平臺一季度玩具/潮玩銷售的整體情況，中外玩具網還統計制作了玩具、潮玩一季度熱銷總榜，以及積木、毛絨、卡通/動漫周邊、機甲模型4個細分品類子榜單。

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3月玩具/潮玩熱銷榜

▌傳統玩具TOP10：涵蓋益智童車積木

本期上榜的10款產品，主要包括3大類，即益智教育、童車、積木。

益智教育方面，名校堂、銳族的早教主題產品占據榜單前兩位，這點與2月的榜單一致，足見這兩款產品市場銷售表現十分穩定。相比之下，另外2款產品銷售則波動較大，Starboosa的尋星師·小天虎S1智能天文望遠鏡從上期的第4位下滑到本期的第9位；計客的超級密碼機曾在1月登上熱銷榜，但2月的銷售驟然下降，到3月的銷售又再次急速攀升。這2款產品均以直播+商品卡+視頻的渠道銷售產品，其中直播占比較大，一旦直播銷售數據不理想，對產品的整體銷售影響較大。

榜單的童車共有4款，來自3個品牌。鳳凰的騎客系列變速山地車是3月中旬新上架的產品，是專為學生設計的入門級山地車；另一款兒童自行車也是山地車，月銷過萬臺，環比2月增長較大。貝琦童的兒童自行車從上期的第8位升至本期的第7位，銷售基本維持穩定；與其他產品多以直播銷售占比為主不同，芭奇豆的兒童腳踏三輪車的主要銷售來源是商品卡與視頻，達人視頻推廣帶動較多銷售。

積木產品則主要來自樂高，分別為10294 ICONS系列泰坦尼克號、42143法拉利SP3，分別占據榜單第3、6位。這2款產品均非樂高品牌新品，但卻是熱度極高的長青產品。

▌潮流玩具TOP10：凸顯IP×IP潮流

每個月的潮玩榜單基本都是泡泡瑪特霸榜，本期也不例外，但上榜的產品凸顯了新的潮流趨勢，即IP與IP聯名合作。

泡泡瑪特共有9款產品上榜，其中3款是單一IP屬性，即SKULLPANDA冬日樂章系列毛絨公仔、THE MONSTERS-ANGEL IN CLOUDS大號搪膠臉公仔、米奇家族萌在一起掛件系列；THE MONSTERS可口可樂系列-搪膠臉盲盒則是IP與快消飲品品牌的聯名款。

其余5款產品均為IP之間的強強聯合：擎天柱與MOLLY融合的MEGA SPACE MOLLY 1000% 擎天柱大號手辦、史迪奇與MOLLY融合的MEGA SPACE MOLLY 1000% 史迪奇大號手辦，以及DIMOO×迪士尼系列的手辦盲盒、米奇搪膠毛絨包、搪膠毛絨鑰匙圈盲盒。

榜單唯一的非泡泡瑪特產品是來自桑尼森迪的哪吒之魔童鬧海玩具系列驚喜盒。該產品在2月的銷售額將近9000萬元，但本期卻不足千萬元，再次證明了IP的熱度對衍生品銷售的影響巨大。

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一季度傳統玩具熱銷榜

針對一季度傳統玩具銷售情況，中外玩具網共計制作3個榜單，分別為傳統玩具銷售總榜以及2個熱門品類子榜單。

從總榜來看，上榜的10款產品依舊以益智教育類為主，涵蓋早教機、望遠鏡、密碼機、磁性積木/磁力片等品類；其次是童車，既有兒童自行車，也有可遙控、可乘坐的電動童車；僅1款坦克特技車是遙控車玩具，娛樂性較強。

子榜方面，中外玩具網選擇了當前市場熱度、關注較高的積木和毛絨兩個品類。其中，積木銷售排在前列的3款產品均來自樂高，包括2款“哈利波特”授權產品和1款泰坦尼克號主題積木，主打的都是收藏價值。從銷量來看，這3款產品的季度銷量都不足3000件，但數千元的單價使其銷售額遠遠高于國產積木。

毛絨品類中，排在前列的3款產品各有特點。擇偶記的PUFF泡芙擁有一身米白色羊毛，看上去像奶呼呼的酥軟小蛋糕，可替換穿搭衣服和配飾，可站立、可坐下；眼角處的“眼淚”是點睛設計，讓人對玩偶產生憐惜之情，提升玩偶的可愛度。科巢的復讀鴨是1款陪伴嬰幼玩具，可錄音、復讀，可唱歌、跳舞，是寶寶的好伙伴。

Miko雙肩背包乍看上去會以為是一只貓咪——貓眼、貓爪、貓耳、貓尾栩栩如生，即便是跟真實的貓咪放在一起，也難辨真假，可真實感受擼貓樂趣。但這確實是一款毛絨背包，可裝手機、粉餅、口紅、藍牙耳機等物品。據品牌店鋪介紹，該產品采用定制毛料手工制作而成，閃亮眼珠采用進口材質制成，使用硅膠歡顏貓咪的肉墊，提升仿真度與手感。

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一季度潮流玩具熱銷榜

在潮玩方面，中外玩具網同樣是統計了熱銷排名前列的10款產品，而子榜單則選擇了熱度正高的卡通/動漫周邊，以及關注度不斷提升、處于上升期的機甲模玩。

一季度熱銷的10款潮玩產品分別來自泡泡瑪特、桑尼森迪、寶可夢。受《哪吒之魔童鬧海》電影熱映，影片授權產品銷售暴漲，占據榜單3個席位，其中以泡泡瑪特的哪吒之魔童鬧海天生羈絆系列手辦盲盒表現最為突出，前3個月的銷售額累計超過1億元；若以銷量來看，桑尼森迪的哪吒之魔童鬧海玩具系列驚喜盒累計銷量超過百萬件。不過，因為影片熱度最高峰集中在2月，因而這些產品的銷售成績也基本是在2月實現的，1月、3月的表現相對不太亮眼。

其余7款產品中，6款來自泡泡瑪特，涵蓋5款大號手辦、1款LABUBU主題搪膠毛絨盲盒；1款是寶可夢的卡牌，其銷售主要是依靠直播拆卡帶動。

卡通/動漫周邊子榜單中，泡泡瑪特推出的DIMOO WORLD×迪士尼系列-米奇搪膠毛絨包排在第一位。這款產品是將米奇的服裝以及標志性的圓耳、白手套、黑鞋子與DIMOO相融合，乍一看就是米奇DIMOO搪膠毛絨公仔。實際上，這是一款背包，可以裝些日常的小物品，與上文的Miko雙肩背包是相類似的產品。而榜單的另外兩款產品均為《哪吒之魔童鬧海》的周邊衍生品，分別為飛天豬爆米花桶和飛天豬鑰匙扣。

機甲模型是近年潮玩市場處于上升期的品類，多個優秀國產機甲模型品牌嶄露頭角，推出了極具設計感的產品。一季度機甲模型熱銷TOP3包括2款拼裝機甲、1款成品模型。JOYTOY的吞世者安格隆恐虐惡魔基因原體成品是游戲《戰錘40K》的授權產品，展現了安格隆成為恐虐惡魔親王后的強大與狂暴，標志性的“屠夫之釘”展現了安格隆獨特的戰斗風格。該產品除個別配件可替換外，整體不需要額外拼裝。

拼裝機甲中，摩動核的MNP-XH03地會星-寒龍子-敖丙源自其原創漫畫作品《星甲魂將傳》，以藍白色為主色調，機甲主體、專屬星將獸寒殺龍結合可形成寒殺龍環繞形態。無限維度的復仇女神是品牌10周年獻禮作品，延續了其一貫的經典風格，但對肩甲、胸腹、手臂和大腿等位置進行了更修身的曲線處理，配色則以紅、深藍、灰白為主，局部細節有金色點綴。

▍來源：中外玩具網 文/編輯：秦粵/Salas