引言

中外玩具網(wǎng)根據(jù)抖音電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)制作的3月傳統(tǒng)玩具、潮玩銷售額TOP10榜單顯示：熱銷的傳統(tǒng)玩具有變化，但大部分都是過往上榜的產(chǎn)品，新品較少；潮玩仍呈泡泡瑪特霸榜態(tài)勢(shì)，上榜產(chǎn)品凸顯IP聯(lián)名趨勢(shì)。

為方便行業(yè)掌握抖音電商平臺(tái)一季度玩具/潮玩銷售的整體情況，中外玩具網(wǎng)還統(tǒng)計(jì)制作了玩具、潮玩一季度熱銷總榜，以及積木、毛絨、卡通/動(dòng)漫周邊、機(jī)甲模型4個(gè)細(xì)分品類子榜單。

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3月玩具/潮玩熱銷榜

▌傳統(tǒng)玩具TOP10：涵蓋益智童車積木

本期上榜的10款產(chǎn)品，主要包括3大類，即益智教育、童車、積木。

益智教育方面，名校堂、銳族的早教主題產(chǎn)品占據(jù)榜單前兩位，這點(diǎn)與2月的榜單一致，足見這兩款產(chǎn)品市場(chǎng)銷售表現(xiàn)十分穩(wěn)定。相比之下，另外2款產(chǎn)品銷售則波動(dòng)較大，Starboosa的尋星師·小天虎S1智能天文望遠(yuǎn)鏡從上期的第4位下滑到本期的第9位；計(jì)客的超級(jí)密碼機(jī)曾在1月登上熱銷榜，但2月的銷售驟然下降，到3月的銷售又再次急速攀升。這2款產(chǎn)品均以直播+商品卡+視頻的渠道銷售產(chǎn)品，其中直播占比較大，一旦直播銷售數(shù)據(jù)不理想，對(duì)產(chǎn)品的整體銷售影響較大。

榜單的童車共有4款，來自3個(gè)品牌。鳳凰的騎客系列變速山地車是3月中旬新上架的產(chǎn)品，是專為學(xué)生設(shè)計(jì)的入門級(jí)山地車；另一款兒童自行車也是山地車，月銷過萬臺(tái)，環(huán)比2月增長較大。貝琦童的兒童自行車從上期的第8位升至本期的第7位，銷售基本維持穩(wěn)定；與其他產(chǎn)品多以直播銷售占比為主不同，芭奇豆的兒童腳踏三輪車的主要銷售來源是商品卡與視頻，達(dá)人視頻推廣帶動(dòng)較多銷售。

積木產(chǎn)品則主要來自樂高，分別為10294 ICONS系列泰坦尼克號(hào)、42143法拉利SP3，分別占據(jù)榜單第3、6位。這2款產(chǎn)品均非樂高品牌新品，但卻是熱度極高的長青產(chǎn)品。

▌潮流玩具TOP10：凸顯IP×IP潮流

每個(gè)月的潮玩榜單基本都是泡泡瑪特霸榜，本期也不例外，但上榜的產(chǎn)品凸顯了新的潮流趨勢(shì)，即IP與IP聯(lián)名合作。

泡泡瑪特共有9款產(chǎn)品上榜，其中3款是單一IP屬性，即SKULLPANDA冬日樂章系列毛絨公仔、THE MONSTERS-ANGEL IN CLOUDS大號(hào)搪膠臉公仔、米奇家族萌在一起掛件系列；THE MONSTERS可口可樂系列-搪膠臉盲盒則是IP與快消飲品品牌的聯(lián)名款。

其余5款產(chǎn)品均為IP之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：擎天柱與MOLLY融合的MEGA SPACE MOLLY 1000% 擎天柱大號(hào)手辦、史迪奇與MOLLY融合的MEGA SPACE MOLLY 1000% 史迪奇大號(hào)手辦，以及DIMOO×迪士尼系列的手辦盲盒、米奇搪膠毛絨包、搪膠毛絨鑰匙圈盲盒。

榜單唯一的非泡泡瑪特產(chǎn)品是來自桑尼森迪的哪吒之魔童鬧海玩具系列驚喜盒。該產(chǎn)品在2月的銷售額將近9000萬元，但本期卻不足千萬元，再次證明了IP的熱度對(duì)衍生品銷售的影響巨大。

02

一季度傳統(tǒng)玩具熱銷榜

針對(duì)一季度傳統(tǒng)玩具銷售情況，中外玩具網(wǎng)共計(jì)制作3個(gè)榜單，分別為傳統(tǒng)玩具銷售總榜以及2個(gè)熱門品類子榜單。

從總榜來看，上榜的10款產(chǎn)品依舊以益智教育類為主，涵蓋早教機(jī)、望遠(yuǎn)鏡、密碼機(jī)、磁性積木/磁力片等品類；其次是童車，既有兒童自行車，也有可遙控、可乘坐的電動(dòng)童車；僅1款坦克特技車是遙控車玩具，娛樂性較強(qiáng)。

子榜方面，中外玩具網(wǎng)選擇了當(dāng)前市場(chǎng)熱度、關(guān)注較高的積木和毛絨兩個(gè)品類。其中，積木銷售排在前列的3款產(chǎn)品均來自樂高，包括2款“哈利波特”授權(quán)產(chǎn)品和1款泰坦尼克號(hào)主題積木，主打的都是收藏價(jià)值。從銷量來看，這3款產(chǎn)品的季度銷量都不足3000件，但數(shù)千元的單價(jià)使其銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國產(chǎn)積木。

毛絨品類中，排在前列的3款產(chǎn)品各有特點(diǎn)。擇偶記的PUFF泡芙擁有一身米白色羊毛，看上去像奶呼呼的酥軟小蛋糕，可替換穿搭衣服和配飾，可站立、可坐下；眼角處的“眼淚”是點(diǎn)睛設(shè)計(jì)，讓人對(duì)玩偶產(chǎn)生憐惜之情，提升玩偶的可愛度。科巢的復(fù)讀鴨是1款陪伴嬰幼玩具，可錄音、復(fù)讀，可唱歌、跳舞，是寶寶的好伙伴。

Miko雙肩背包乍看上去會(huì)以為是一只貓咪——貓眼、貓爪、貓耳、貓尾栩栩如生，即便是跟真實(shí)的貓咪放在一起，也難辨真假，可真實(shí)感受擼貓樂趣。但這確實(shí)是一款毛絨背包，可裝手機(jī)、粉餅、口紅、藍(lán)牙耳機(jī)等物品。據(jù)品牌店鋪介紹，該產(chǎn)品采用定制毛料手工制作而成，閃亮眼珠采用進(jìn)口材質(zhì)制成，使用硅膠歡顏貓咪的肉墊，提升仿真度與手感。

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一季度潮流玩具熱銷榜

在潮玩方面，中外玩具網(wǎng)同樣是統(tǒng)計(jì)了熱銷排名前列的10款產(chǎn)品，而子榜單則選擇了熱度正高的卡通/動(dòng)漫周邊，以及關(guān)注度不斷提升、處于上升期的機(jī)甲模玩。

一季度熱銷的10款潮玩產(chǎn)品分別來自泡泡瑪特、桑尼森迪、寶可夢(mèng)。受《哪吒之魔童鬧海》電影熱映，影片授權(quán)產(chǎn)品銷售暴漲，占據(jù)榜單3個(gè)席位，其中以泡泡瑪特的哪吒之魔童鬧海天生羈絆系列手辦盲盒表現(xiàn)最為突出，前3個(gè)月的銷售額累計(jì)超過1億元；若以銷量來看，桑尼森迪的哪吒之魔童鬧海玩具系列驚喜盒累計(jì)銷量超過百萬件。不過，因?yàn)橛捌瑹岫茸罡叻寮性?月，因而這些產(chǎn)品的銷售成績(jī)也基本是在2月實(shí)現(xiàn)的，1月、3月的表現(xiàn)相對(duì)不太亮眼。

其余7款產(chǎn)品中，6款來自泡泡瑪特，涵蓋5款大號(hào)手辦、1款LABUBU主題搪膠毛絨盲盒；1款是寶可夢(mèng)的卡牌，其銷售主要是依靠直播拆卡帶動(dòng)。

卡通/動(dòng)漫周邊子榜單中，泡泡瑪特推出的DIMOO WORLD×迪士尼系列-米奇搪膠毛絨包排在第一位。這款產(chǎn)品是將米奇的服裝以及標(biāo)志性的圓耳、白手套、黑鞋子與DIMOO相融合，乍一看就是米奇DIMOO搪膠毛絨公仔。實(shí)際上，這是一款背包，可以裝些日常的小物品，與上文的Miko雙肩背包是相類似的產(chǎn)品。而榜單的另外兩款產(chǎn)品均為《哪吒之魔童鬧海》的周邊衍生品，分別為飛天豬爆米花桶和飛天豬鑰匙扣。

機(jī)甲模型是近年潮玩市場(chǎng)處于上升期的品類，多個(gè)優(yōu)秀國產(chǎn)機(jī)甲模型品牌嶄露頭角，推出了極具設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品。一季度機(jī)甲模型熱銷TOP3包括2款拼裝機(jī)甲、1款成品模型。JOYTOY的吞世者安格隆恐虐惡魔基因原體成品是游戲《戰(zhàn)錘40K》的授權(quán)產(chǎn)品，展現(xiàn)了安格隆成為恐虐惡魔親王后的強(qiáng)大與狂暴，標(biāo)志性的“屠夫之釘”展現(xiàn)了安格隆獨(dú)特的戰(zhàn)斗風(fēng)格。該產(chǎn)品除個(gè)別配件可替換外，整體不需要額外拼裝。

拼裝機(jī)甲中，摩動(dòng)核的MNP-XH03地會(huì)星-寒龍子-敖丙源自其原創(chuàng)漫畫作品《星甲魂將傳》，以藍(lán)白色為主色調(diào)，機(jī)甲主體、專屬星將獸寒殺龍結(jié)合可形成寒殺龍環(huán)繞形態(tài)。無限維度的復(fù)仇女神是品牌10周年獻(xiàn)禮作品，延續(xù)了其一貫的經(jīng)典風(fēng)格，但對(duì)肩甲、胸腹、手臂和大腿等位置進(jìn)行了更修身的曲線處理，配色則以紅、深藍(lán)、灰白為主，局部細(xì)節(jié)有金色點(diǎn)綴。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：秦粵/Salas