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2025年4月25日-26日，第十六屆虎嘯獎金獎答辯于上海舉辦。 千帆競發， 百舸爭流，在本屆虎嘯獎征集的千余件作品中，106件作品脫穎而出，入圍金獎提名。在為期兩天的答辯會中，答辯公司代表們匯聚于此，展開了一場激烈的金獎角逐。

本屆虎嘯獎金獎答辯會，共有17位主席團成員代表參與討論、合議、表決，每個金獎提名作品有7分鐘的自由陳述和3分鐘問答互動。緊湊的環節，嚴謹的流程，對于答辯公司和評審專家來說，無疑是腦力和體力的雙重挑戰！

本屆虎嘯獎金獎答辯，不少品牌主親自參與答辯，從第一視角傳遞決策初心。為晉級金獎，恒源祥、古茗、香飄飄、奈雪的茶、蘇泊爾、心相印、全棉時代、帕特諾爾、愛瑪、歐詩漫、頤蓮、帝亞吉歐等品牌主從各地趕到現場參與答辯。品牌主的參與是強化可信度與感染力的關鍵策略，通過真實角色、決策邏輯的立體呈現，可以讓評委直接感知案例的“溫度與重量”。

答辯過程中，一個個精彩的案例，或憑借真摯情感直擊人心，或依靠創新策略令人眼前一亮，引發評委們的共鳴。在虎嘯獎今年的近4000件案例中，能脫穎而出的不僅是創意與數據的佼佼者，更是對行業敬畏、對真實尊重的踐行者。

有的案例洞察準確，推動品牌從“被看見”到“被需要”；有的案例突破千篇一律的敘事方式，憑借創意讓人眼前一亮；有的案例則講述品牌背后感人的故事，通過溫情營銷催人淚下；也有些案例巧妙運用營銷技術，以低成本撬動社會傳播……

能進入金獎答辯環節的案例，意味著案例本身已達到很高的價值水準。但來到現場答辯的，無論品牌方還是廣告公司的代表，都能以謙虛、學習的姿態認真對待自己的作品，甚至也有一些公司還特意把項目中的“小道具”帶到現場，給評委打造更深刻的記憶點，讓評委感受到案例的真實。

虎嘯獎金獎作品評選流程嚴格且專業。每個案例答辯結束后，評委老師需要就此項目結果討論后當下舉手表決是否可以獲得金獎；每半天進行一次“小合議”，每一天進行一次“大合議”，兩天結束再進行總結合議，旨在確保金獎作品的行業標桿性。

在合議過程中，評委老師們也有充分使用自己的動議權和附議權，為自己心儀的案例發聲、全力爭取。對于一些有“爭議”的案例，主席團不同領域的老師們也能給到自己專業視角下相關知識的補充， 這種發聲、碰撞、融合的過程，不僅是對案例價值的深度挖掘，也更是為了讓評選出的每個金獎作品都經得起行業的審視與時間的推敲。

本次金獎答辯會不僅是一場獎項的角逐，更是數字營銷行業內一次難得的交流與學習的機會。雖然評委老師們都是行業的專家，是行業經驗的集大成者，但在答辯公司陳述的過程中，也依然保持著空杯心態聆聽、記錄，現場也有看到評委們滿滿當當的筆記，這種對行業的赤誠，值得我們去學習。

在此，衷心感謝各位答辯專家的專業評審，以及答辯公司的精心準備和辛苦付出。無論結果如何，每一位參與其中的營銷人都值得我們尊敬與喝彩。

最后，此次金獎答辯中，具體哪些案例能成功晉級金獎，本屆虎嘯獎又是否會有評審團大獎乃至全場大獎的誕生，敬請期待6月6日下午虎嘯獎頒獎典禮，一起見證榮耀時刻。

（以上為答辯專家合影）

◎ 文章轉自“虎嘯獎”公眾號。

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