當(dāng)體育賽場上的吶喊穿透屏幕,運(yùn)動員的汗水與觀眾的歡呼交織,體育早已超越競技本身,成為全民精神共振的紐帶。近期,東鵬飲料通過2025國門之顛、F4方程式中國錦標(biāo)賽、斯巴達(dá)勇士賽等頂級賽事IP,構(gòu)建起全民覆蓋、多維觸達(dá)的體育能量生態(tài)。其“賽事矩陣+場景滲透”的營銷策略,不僅實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的深度情感共鳴,更將“年輕、熱血、挑戰(zhàn)”的品牌內(nèi)核,深植于大眾心中。

潮流體育賽事共振,釋放品牌青春活力

在潮流體育賽事方面,4 月 18 日,東鵬特飲正式成為 2025 國門之巔國際街舞聯(lián)賽冠名合作伙伴。國門之巔自2017年創(chuàng)辦以來,始終致力于將中國傳統(tǒng)文化融入街舞運(yùn)動,以“促進(jìn)文旅發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興、弘揚(yáng)國潮文化”為使命。2025賽季規(guī)模全面升級,在全國范圍內(nèi)開展40余場賽事,吸引超萬名選手參與其中。東鵬特飲憑借“抗疲勞、提神醒腦”的產(chǎn)品特性,不僅完美契合街舞選手在高強(qiáng)度比賽中的體能需求,更通過現(xiàn)場特色展位與能量補(bǔ)給站,為選手和觀眾提供及時的能量支持。

圖片來源于“東鵬特飲”微博

同時,在 2025 賽季,東鵬特飲正式成為國際汽聯(lián) F4 方程式中國錦標(biāo)賽冠名贊助商,以獨(dú)家冠名為眾多中國賽車新生力量提供能量支持。在2025東鵬特飲國際汽聯(lián)F4方程式中國錦標(biāo)賽賽道上,風(fēng)馳電掣的賽車和驚心動魄的超車瞬間,都完美展現(xiàn)著極致的競技精神。東鵬特飲的品牌標(biāo)識遍布賽車和賽道,其蘊(yùn)含的能量屬性與賽事的緊張刺激完美融合,成功吸引了大量追求速度與激情的年輕觀眾。

圖片來源于“東鵬特飲”微博

在大眾參與型賽事方面,東鵬飲料通過補(bǔ)水啦品牌強(qiáng)勢進(jìn)入。斯巴達(dá)勇士賽融合了越野與障礙跑等元素,對參與者的體能和意志力都是極大考驗(yàn)。補(bǔ)水啦在賽道上設(shè)置多個補(bǔ)給站,為參賽者提供高含量電解質(zhì)飲品,幫助他們快速補(bǔ)充流失的水分與電解質(zhì)。從青少年到成年人,不同年齡層的參與者在賽事中揮灑汗水,共同構(gòu)建起一個充滿活力的全民健身生態(tài)圈。

圖片來源于“補(bǔ)水啦”微博

深化體育營銷戰(zhàn)略,彰顯品牌精神內(nèi)核

東鵬飲料將體育營銷升維為品牌精神的深度表達(dá)。從“國門之巔”街舞賽事的國風(fēng)熱血,到F4方程式賽場的速度激情,再到斯巴達(dá)勇士賽的極限挑戰(zhàn),這些體育場景生動詮釋了品牌理念。體育運(yùn)動中永不言棄的拼搏精神,與東鵬飲料“醒著拼”的內(nèi)核高度契合,實(shí)現(xiàn)了品牌價值與體育精神的深度共鳴。

圖片來源于“補(bǔ)水啦”微博

而這份精神共鳴并非一蹴而就,事實(shí)上,東鵬飲料在體育營銷領(lǐng)域的深耕早有跡可循。在巴黎大賽、杭州亞運(yùn)會、卡塔爾世界杯等國內(nèi)外頂級賽事中,東鵬特飲一方面以“為國爭光,東鵬能量”為口號,見證運(yùn)動員突破自我;另一方面通過文化融合將民族品牌推向世界,讓“拼搏的能量”成為跨越國界的語言。同時,東鵬飲料還積極深耕年輕潮流文化領(lǐng)域,精準(zhǔn)錨定電競、街舞等深受Z世代喜愛的熱門賽道。在電競領(lǐng)域,東鵬不僅連續(xù)多年贊助KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽,還與RNG等頭部電競戰(zhàn)隊(duì)達(dá)成合作,深度融入電競?cè)?將品牌主張轉(zhuǎn)化為Z世代的情感認(rèn)同,成功構(gòu)建起多層次、立體化的精神聯(lián)結(jié)。

東鵬特飲攜手和平精英

旗下電解質(zhì)飲料東鵬補(bǔ)水啦,則聚焦“場景化營銷”,以體育賽事為原點(diǎn),構(gòu)建全場景消費(fèi)生態(tài)。從NYBO籃球聯(lián)賽的熱血對抗,到馬拉松賽事的耐力挑戰(zhàn),東鵬補(bǔ)水啦通過專業(yè)賽事樹立“運(yùn)動補(bǔ)水專家”的權(quán)威形象;同時,品牌敏銳捕捉健身房、戶外作業(yè)、家庭聚會等生活場景中的電解質(zhì)補(bǔ)充需求,配合380ml小補(bǔ)水系列的便攜設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)從賽場到生活的無縫銜接,將“科學(xué)補(bǔ)水”理念深植消費(fèi)者心智,以多元化場景覆蓋與精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位,夯實(shí)其在電解質(zhì)飲料市場的差異化競爭優(yōu)勢。

補(bǔ)水啦380ml便攜裝

營銷矩陣驅(qū)動增長,品牌價值持續(xù)提升

在體育營銷矩陣的強(qiáng)勁助推下,2025年第一季度東鵬飲料成績斐然,營收與利潤實(shí)現(xiàn)大幅增長。東鵬特飲作為核心能量飲料產(chǎn)品,憑借在街舞、賽車等多元賽事場景中的高頻曝光,收獲品牌認(rèn)知度與產(chǎn)品銷量雙增長,在能量飲料細(xì)分領(lǐng)域第一季度實(shí)現(xiàn)營收39億元,營收占比達(dá)80.5%,“抗疲勞”核心賣點(diǎn)在年輕消費(fèi)群體中占領(lǐng)更強(qiáng)心智,鞏固了其市場領(lǐng)先地位。

旗下電解質(zhì)飲料“補(bǔ)水啦”同樣表現(xiàn)亮眼,實(shí)現(xiàn)營收5.7億元,同比激增261.46%,營收占比從去年同期的4.53%提升至11.76%,成為推動業(yè)績增長的新動力。380ml小補(bǔ)水系列憑借便攜特性,在健身房、戶外運(yùn)動等細(xì)分場景中脫穎而出,成為消費(fèi)者首選,進(jìn)一步穩(wěn)固其在電解質(zhì)飲料市場的競爭優(yōu)勢。

結(jié)語

從賽場到生活場景的深度滲透,不僅讓東鵬飲料收獲了市場業(yè)績,更推動品牌價值持續(xù)躍升。展望未來,東鵬飲料在體育營銷領(lǐng)域的探索永不止步。隨著其不斷深化與多元體育場景的融合,持續(xù)挖掘品牌與體育精神的共鳴點(diǎn),必將以更強(qiáng)勁的“能量風(fēng)暴”,為消費(fèi)者帶來更多驚喜,也為行業(yè)打造體育營銷的全新范本,書寫屬于民族品牌的輝煌篇章。