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「三線小城」盯上匹克球

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文 / 陳文健

編 / 郭陽

任何一項新興運動,幾乎都要先到大都市的街頭走一遭,然后才會逐漸滲入小城市的巷尾。

而傳入中國沒幾年的匹克球,連一線城市的年輕人還沒完全熟知,卻已經開始被不少三、四線城市,做成了自己的城市標簽,連僅有數萬人口的中原小鎮也不例外。


爭當「匹克球之城」

當你搜索中國的「匹克球之城」,大概率找不到一個確切的答案——不止一個國內城市擁有這個招牌。

鶴壁是最早點亮這塊名片的城市。2023年9月,中國匹克球國際表演賽落地鶴壁,啟動儀式上,世界匹克球聯盟將「匹克球之城」授予鶴壁。

隨后一年時間里,鶴壁建成512塊匹克球場地,選拔出27名運動員,并先后舉辦多場市、縣級匹克球比賽,并成為首屆全國匹克球錦標賽的舉辦地。


世界匹克球聯盟授予鶴壁「匹克球之城」的稱號,圖源:河南省體育局

去年五月,保定與世界匹克球聯合會共同創辦了國內首個匹克球培訓班,先后為保定市培訓了200余名匹克球教練員和學員。11月保定成為首屆中國匹克球巡回賽的其中一站,并被新華社評為擁有「匹克球之城」的想象空間。

同樣是首屆中國匹克球巡回賽的落地城市之一,丹東在短短三個月內興建200+匹克球場地,開展公益培訓活動200余場,輻射人群超1.5萬人。賽事之外,丹東表示將繼續開發匹克球服飾裝備、文化旅旅等產業,把自己打造為全國知名的「匹克球之城」。

除此之外,江西上猶縣則另辟蹊徑,悄悄搶占了「匹克球之鄉」的名頭。山東東營仙河鎮進一步縮小定語,在世界匹克球聯盟的授權下成為國內首個匹克球聯盟小鎮」。

更多想要成為「體育賽事名城」的地區,也盯上了匹克球,比如擁有第一批匹克球運動特色課程試點學校的陽山縣等等。


圖源:廣東省體育局

各類城市榜單中,唯有保定能偶爾被評為二線城市,丹東、鶴壁只能排到三線開外。這類小城雖然不一定具備雄厚的體育基礎,但在國內處于萌芽階段的匹克球也不「挑地」,簡單直接的協會認證和賽事落地成為了各地匹配「匹克球之城」的主要抓手。

借助賽事的輻射,場地建設、市場教育、裝備制造等上下游產業也迅速鋪開,幫助各地把握匹克球這一新興運動產業的發展機會,同時迅速凝聚起對應的城市形象。

成為某某之城最直接的效果,就是激活文旅、餐飲等城市資源,刺激城市經濟發展。2024年保定首屆匹克球交流賽,便帶動直接消費1030萬元,文旅、特色商品等間接消費則高達4698萬元。

這一點對于無法最大化利用手中資源、尋找發展新引擎的三四線小城尤為重要。


為什么是匹克球?

「養老運動」這個略帶調侃的標簽,暗含匹克球成為各城市新名片的核心優勢——低門檻。

常見的匹克球拍與匹克球均為兩百克左右,與市面上大部分手機的重量相當;標準匹克球場地為 6.1 m × 13.4m,既能由網球場地拆分而來,也能直接套用降低球網高度的羽毛球場;對于初學者來說,只要能夠揮拍擊球就已經成功入門。

海南海之星匹克球俱樂部主理人龍可向氪體表示:「短短四個月時間,俱樂部匹克球賽事的參賽人數增長超200%。」但第一場賽事是在網球館中舉辦,平時體驗匹克球的又有不少是羽毛球、棒球愛好者。

有手就行的上手難度,良好的場地兼容性,再加上恰到好處的對抗強度,讓匹克球能夠輕易覆蓋全年齡段的運動愛好者。在上海、廣州等地,甚至已有不少社區推出祖孫、親子匹克球賽。


圖源:medicaredana.com

用中國網球協會匹克球推廣委員會委員段少武的話來說,匹克球是跨越代溝的「最大公約數」。而匹克球的社交和潮流屬性,則進一步吸引了不少年輕人下場揮拍。

一局2~4人的人數要求,避免了人少尷尬、人多難聚的攢局難題,幫助匹克球精準卡位當下年輕人快節奏的都市生活。較低的參與門檻和對抗強度,也讓新手小白也能無縫融入匹克球派對,邁出運動社交第一步。

并且在「運動可視化」的趨勢下,匹克球運動就像曾經的飛盤一樣,正處于互聯網的絕佳「賞味期」。年輕人只要打一局匹克球、發點球場穿搭照片,就能直接化身時尚弄潮兒。

相關品牌也早已感知到了年輕人的態度。斯凱奇在成都舉辦的匹克球相關賽事,就曾邀請王者榮耀電競選手、主持解說參與其中,而電競正是年輕人喜聞樂見的生活方式。

對于城市而言,全年齡段無痛入門+社交驅動,意味著匹克球能夠得到群眾的廣泛關注,并在線上、線下迅速打開傳播市場,擦亮城市名片。與此同時,疊加高度兼容其他運動的特性,也能減小三、四線城市打造新形象的財政壓力,提高經濟效益。

段少武向氪體介紹道,隨著國內匹克球賽事數量的增長,不少曾經的退役網球運動員轉投匹克球項目。

「跟著賽事去旅游」的帶動下,這批選手為賽事舉辦地創造了相當可觀的經濟收入,某西南城市一場匹克球比賽的間接收入可達2億元。


網球退役選手阿加西推廣匹克球,圖源:bloomberg

與此同時,匹克球還精準踩中了全民健身和體重管理年的政策方向,比如上猶縣就曾提到,建設「中國匹克球之鄉」的連帶需求,便是為市民提供日常鍛煉的場地。

正如原中國匹克球工作委員會副主任梁金雄所說:「匹克球是一項易于在中國推廣的全民健身運動」。推廣匹克球,正好能讓城市以較低成本,跟上全民健身的腳步。


風口之后的考驗才剛剛開始

國內的「匹克球之城」建設,正處于運動初期快速擴張的風口上。而想要在風口之后真正坐實這個名號,段少武認為關鍵在于城市的資源厚度、項目匹配度和投入持續性上。

江湖上,任何一個「有名有姓」的文體名城,必然有著扎實的資源和底蘊。

上海、成都等城市之所以能夠競爭國際電競之都,不僅因為他們有著長期扎根的頂級賽事聯盟,相關的產業基建、政策支持還進一步幫助他們,持續吸引世界一流的國際電競大賽落地。

對口產業之外,這些城市本身還擁有大量的年輕人口、雄厚的經濟基礎、城市基建等資源積累。而上述提到的幾個城市,在這些維度都存在明顯不足。

同時,隨著運動的發展進入成熟期,除了資源的堆砌外,城市形象的建立就需要考量項目匹配度和持續性。關于前者,大洋彼岸的美國就有現成案例。

佛羅里達州是美國匹克球氛圍最濃厚的地區之一,原因在于,它不僅是全美最具影響力的匹克球賽事舉辦地,還坐擁多座頂級度假村,并因此成為了美國人心中的「養老勝地」,其65歲以上人口占比超20%,正中匹克球下懷。


全世界首個匹克球綜合體The Fort即將在佛羅里達開業

而持續投入的重要性,曾經風光無限如今卻銷聲匿跡的體育小鎮,也已經給出了警示。

2016年,一紙《關于開展特色小鎮培育工作的通知》,讓體育小鎮迎來爆發期。而與地產深度結合的體育小鎮,讓「金元時代」的足球產業看到了商機。但如今回過頭看,風口之后,不少錨定地產而非持續開發體育特色的足球小鎮「難產」至今。

體育城市名片的正面案例當屬湖北縣級市京山,當地不過60萬人,卻有超10萬網球人口。持續開發網球特色小鎮8年后,如今的京山擁有近400片網球場和20多家專業體育公司,網球比賽也已成了周末的常態化「節目」。

此外,當地發展出了各類網球特色實體產業,從網球餐廳、民宿,到各類俱樂部、訓練營,再到專門的網球學校,比比皆是。

打通從運動文化到垂直產業鏈路后京山網球效應自然外溢到了其他圈層。2024年,京山旅游人次約為180萬。同時,官方預計今年網球產業規模將達50億的規模,三年后這個數字還將再翻一倍。要知道,去年京山的全年GDP也不過400億上下。

回到國內匹克球的發展上來,國內幾座城市的優勢,很大程度是因為運動本身正處于起步階段,能夠舉辦三兩賽事,就能與其他城市拉開差距。

相關聯合會的認證與授權,也確實可以讓城市領跑「匹克球之城」的建設。但目前所謂的官方聯合會,應看作是匹克球發展初期的過渡產物,從上文也能看出,「匹克球之城」的「上牌」并沒有一個統一的認證機構。

而隨著運動的發展,頂層設計的完善將會進一步厘清管理職能,削減這些機構在前期給城市帶來的光環效應。配套賽事全面鋪開、原有頭銜認證效力減弱,所有城市也就被拉回了同一起跑線。

匹克球固然有著低門檻、易推廣的特性,但當其進入發展周期的「下半場」,相比愛好者自發的熱愛,由上而下的推廣持續性需要存疑。

尤其是在體育消費能力較弱的三四線城市,認知度還不夠高的匹克球脫離政府干預后,本地市場能否形成一套邏輯自洽的供需循環,民眾能否凝聚出運動文化,都需打上一個問號。


圖源:city-pickle.com

總而言之,小城市們能夠把握住新興運動的趨勢,對于運動本身乃至體育與城市的融合來說,固然是一個積極信號,但這些城市未來將如何在「匹克球之城」上堅守,才更值得行業關注與思考。




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